电子商务网站运营错误就像黑色星期五促销期间购物车满满的一样常见。你可能会问这是为什么？因为电子商务世界很复杂。在线零售商很容易遇到意想不到但也很常见的错误。但不要害怕！识别和纠正这些技术性 SEO 错误有助于将你的在线商店变成一个成功的故事。
网上商店结构不良
井然有序的网站结构对于用户体验和 SEO 都至关重要。它可以帮助搜索引擎高效地抓取和索引你的网站，同时引导用户无缝浏览你的产品和类别。然而，许多电子商务零售商犯了一个错误，即使用非常复杂的网站结构。
常见问题：
不一致的 URL 结构：缺乏清晰层次结构或使用随机字符串的 URL 会让用户和搜索引擎感到困惑。
缺少面包屑：如果没有面包屑，用户可能很难导航回以前的类别或搜索结果，从而导致令人沮丧的用户体验。
内部链接无效：不良的内部链接会阻止搜索引擎了解页面之间的关系，并稀释页面权限的分配。解决方案：
组织 URL：制定清晰、合乎逻辑的 URL 结构，以反映你的网站层次结构。例如，使用/category/subcategory/product-name而不是非描述性字符串。此结构可帮助搜索引擎了解每个页面的重要性和上下文。
面包屑导航：面包屑导航提供了辅助导航帮助，向用户显示他们在网站层次结构中的当前位置。确保面包屑导航在所有页面上都可见且结构一致。
优化内部链接：制定战略性内部链接计划，连接相关产品和类别。使用描述性锚文本有效提高关键字相关性。检查 404 错误，并在必要时进行修复。
更多提示：
分面导航：如果你的网站使用分面导航来筛选产品，请确保实施该功能以避免创建重复内容或过多的抓取路径。必要时使用规范标签或 noindex 指令。
网站架构深度：保持网站架构浅显，理想情况下，让用户和搜索引擎从主页点击尽可能少的次数即可到达任何页面。这可以增强可抓取性并改善用户体验。
XML 站点地图：定期更新XML 站点地图以反映站点的当前结构并将其提交给搜索引擎。这可确保所有重要页面均能有效编入索引。
忽视移动优化
在 2024 年说这些话似乎有点奇怪，但移动端才是关键。如今，如果你的在线商店没有针对移动设备进行优化，那么你将错失大量潜在客户。移动购物不仅仅是一种趋势，而是一种常态。请记住，你的客户在手机上滑动、点击和购买 — 不要犯将你的电子商务业务仅关注桌面用户的错误。
常见问题：
移动端加载时间缓慢：移动端用户需要快速访问内容。加载缓慢的页面可能会赶走潜在客户，并对你的性能产生负面影响。
糟糕的用户界面和用户体验：不能很好地适应移动屏幕的网站设计会使导航变得困难并让用户感到沮丧。
扩展问题：响应不灵敏的网站在移动设备上会显得混乱或需要过度缩放和滚动。
解决方案：
响应式设计：确保你的网站使用响应式设计，可自动调整布局、图像和文本以无缝适应任何屏幕尺寸。
优化移动性能：通过压缩图片、最小化 CSS 和 JavaScript 文件以及使用异步加载脚本来缩短加载时间。使用Google PageSpeed Insights等工具来识别速度瓶颈并修复移动 SEO。
改进导航：让你的移动导航直观且易于使用。考虑实施固定导航栏以方便访问，并为菜单项使用清晰、简洁的标签。
简化结账流程：通过减少必填字段、启用表单自动填写功能以及提供多种付款方式（如数字钱包）来简化移动结账流程。确保行动号召按钮醒目显示且易于点击。
跨设备测试：定期在各种设备和屏幕尺寸上测试你的网站，以确保一致、流畅的用户体验。
更多提示：
利用移动设备专属功能：使用地理定位等设备专属功能来提升用户体验。例如，提供基于位置的服务或促销。
优化移动设备图片：使用响应式图片，根据设备调整大小。实现延迟加载，这样图片仅在出现在视口中时才加载，从而缩短初始加载时间。
忽视Schema结构化数据标记
Schema 结构化数据标记是一种帮助搜索引擎理解内容上下文的代码。除其他外，搜索引擎使用它来帮助在搜索结果中显示丰富的摘要。尽管它有诸多好处，但许多电子商务网站低估了它的潜力，错失了提高可见性和点击率的机会。
常见问题：
缺乏实施：许多电子商务网站都犯了未能实施架构标记的错误，导致搜索结果的潜力增强无法得到发挥。
不正确或不完整的标记：当架构标记应用不正确或未充分利用时，可能会导致错失丰富摘要的机会。
忽视更新：架构标准和最佳实践不断发展，未能更新标记可能会导致数据过时、不完整或无效。
解决方案：
实施产品架构：使用产品架构标记直接在搜索结果中显示价格和可用性等关键详细信息。这可以使你的列表对潜在客户更具吸引力和信息量。
利用评论和评级架构：使用架构标记突出显示客户评论和评级，以增加信任度和参与度。具有星级评定的丰富摘要可以显著提高点击率。
添加面包屑结构：实施面包屑结构以增强搜索结果中的导航路径。这使搜索引擎更容易理解你网站的结构。
使用结构化数据测试工具：使用Google 的 Rich Results Test和Schema Markup Validator确保你的标记正确实施并符合 Rich Results 的要求。及时解决任何错误或警告。
更多提示：
扩展到其他模式类型：除了产品和评论模式之外，还可以考虑使用与你的网站相关的其他类型，例如常见问题的常见问题解答模式或产品变体模式。
JSON-LD 格式：使用 JSON-LD 格式实现架构标记，这是 Google 推荐的方法。它更易于阅读和维护，尤其是对于复杂的数据集。
页面速度优化不足
页面速度对于用户体验和 SEO 至关重要。Google 非常重视核心网页要素和页面体验，这凸显了快速、流畅和稳定的网页体验的重要性。页面速度慢会让用户感到沮丧，并对 SEO 产生负面影响，从而降低可见性和流量。
常见问题：
大型、未优化的图片：未压缩的高分辨率图片会显著增加加载时间。这是电子商务中最大、最常见的错误之一。
阻止渲染的资源：阻止页面快速渲染的 CSS 和 JavaScript 文件可能会延迟可见内容。
服务器响应时间差：服务器响应缓慢会延迟页面的初始加载，从而影响 LCP。
解决方案：
优化图像：使用 WebP 等格式压缩图像，并利用响应式图像技术为不同设备提供适当大小的图像。
消除渲染阻塞资源：
推迟非关键 CSS：为首屏内容内联加载必要 CSS，并推迟其余内容。
异步 JavaScript：对该async属性用于可以异步加载的脚本或defer对于初始渲染不重要的脚本。
提高服务器响应时间：
使用内容分发网络 (CDN)将内容缓存在更靠近用户的地方。
通过升级托管计划、使用更快的 DNS 提供商以及实施HTTP/2（或即将推出的 HTTP/3 标准）来优化服务器性能，以实现更快的数据传输。
优化网页核心要素：
对于LCP：优化服务器性能，优先加载关键资源，并考虑预加载关键资产。
对于INP：专注于通过异步运行代码来最小化 CPU 处理，分解耗时长的任务，并确保主线程不会被繁重的 JavaScript 执行阻塞。
对于CLS：为图像和广告设置明确的尺寸，避免在现有内容上方插入内容，并确保字体加载不会导致布局偏移。
更多提示：
延迟加载：此方法延迟屏幕外图像和视频的加载，直到需要它们为止，从而减少初始加载时间。
最小化 HTTP 请求：通过合并 CSS 和 JavaScript 文件、使用 CSS 精灵以及消除不必要的插件或小部件来减少请求数量。
使用浏览器缓存：实施缓存策略，将静态资源存储在用户的浏览器上，减少回访者的加载时间。
网址不规范化
当存在多个版本时，规范化可帮助搜索引擎了解网页的首选版本。这对于电子商务网站来说很重要，因为由于产品、类别和分页的不同，相似或重复的内容很常见。不正确的规范化可能会导致重复内容问题。
常见问题：
重复内容：显示相同或相似内容的多个 URL 可能会使搜索引擎感到困惑，从而导致性能下降。
产品变体：如果没有适当的规范标签，产品变体（例如尺寸、颜色）的不同 URL 可能会创建重复内容。
分页：没有规范标签的分页页面可能会导致索引问题。
解决方案：
使用规范标签：实施规范标签来指定页面的首选版本。这会告诉搜索引擎要索引哪个 URL 并将完全权限归于哪个 URL，从而帮助整合排名信号。
处理产品变化：对于具有变化的产品页面，使用规范标签指向主产品页面。
优化分页：使用清晰、唯一的 URL 按顺序链接页面（例如，使用“?page=n”），并避免使用 URL 片段标识符进行分页。如果分页 URL 包含过滤器或其他排序顺序，请使用“noindex”robots 元标记或 robots.txt 文件确保不会对分页 URL 进行索引。
更多提示：
一致的 URL 结构：为了最大限度地减少重复内容的可能性，请在整个网站上保持一致的 URL 结构。使用描述性强、关键字丰富的 URL，清晰地传达页面内容。
避免在 URL 中使用会话 ID：如果你的电子商务平台使用会话 ID，请配置你的系统以避免将其附加到 URL，因为这会创建同一页面的多个版本。
监控变化：跟踪网站架构或内容管理系统中任何可能影响规范化的变更。
未有效使用 XML 站点地图和 robots.txt
XML 站点地图和robots.txt文件可帮助引导搜索引擎浏览你的电子商务网站。这些工具可确保搜索引擎能够有效地抓取和索引你的网页。文件缺失或配置错误可能会导致索引问题，从而对你网站的 SEO 性能产生负面影响。
常见问题：
不完整或过时的 XML 站点地图：许多网站未能更新其站点地图，从而导致重要页面被排除在搜索引擎索引之外。
配置错误的 robots.txt 文件：robots.txt 文件中的错误指令可能会无意中阻止搜索引擎访问关键页面。
排除重要页面：这些文件中的错误可能会导致重要页面（如产品或类别页面）被搜索引擎忽视。
解决方案：
创建和更新 XML 站点地图：生成包含所有相关页面（例如产品、类别和博客页面）的 XML 站点地图。定期更新站点地图以反映新内容或结构更改，并通过Google Search Console等工具将其提交给搜索引擎。
优化 robots.txt 文件：确保你的 robots.txt 文件包含指令，以阻止不相关或重复的页面（例如管理页面、过滤参数），同时允许访问重要部分。使用该文件可以有效地引导爬虫浏览你的网站，而不会浪费爬虫预算。
使用站点地图索引文件：对于大型电子商务网站，请考虑使用站点地图索引文件来组织多个站点地图文件。这种方法有助于管理广泛的产品目录并确保全面覆盖。
更多提示：
电子商务的动态站点地图：实施动态站点地图，自动更新以反映库存变化，确保新产品快速被索引。
在站点地图中利用 hreflang：如果你的网站针对多种语言或地区，请在 XML 站点地图中包含 hreflang 注释，以帮助搜索引擎为每个用户识别正确的版本。
未能针对国际 SEO 进行优化
对于面向全球市场的电子商务零售商来说，国际 SEO对于吸引不同国家和语言的受众至关重要。良好的国际 SEO 策略可确保你的网站可供全球用户访问和相关。国际电子商务 SEO 的全部目的就是最大限度地提高你的全球影响力和销售潜力——忘记这一点将是一个错误。
常见问题：
不恰当使用hreflang 标签：错误配置的hreflang 标签会向用户显示不正确的语言版本，使搜索引擎和访问者感到困惑。
跨地区的统一内容：在未进行本地化的地区使用相同的内容可能会降低你的网站对当地受众的吸引力。
忽视本地搜索引擎：只关注谷歌可能意味着错过其他搜索引擎占主导地位的国家的大量市场。
解决方案：
正确使用 hreflang 标签：使用 hreflang 标签指示网页的语言和区域定位。这有助于搜索引擎为用户提供正确的语言版本。确保每个 hreflang 标签都引用自引用 URL 并包含所有语言版本。
创建特定区域的内容：本地化你的内容以反映文化差异、货币、计量单位和当地术语。这可以增强用户体验并提高相关性和参与度。
针对本地搜索引擎进行优化：根据百度（中国）或 Yandex（俄罗斯）等其他搜索引擎盛行的市场中的特定算法和要求优化你的网站。
使用地理定位 URL：实现子目录（例如，example.com/us、example.com/fr）或国家代码顶级域名 (ccTLD)（例如 example.fr）以有效定位特定国家。
更多提示：
本地反向链接：从本地网站建立反向链接，以提高特定地区的知名度。建立本地公关活动和合作伙伴关系，以建立信誉和权威。
CDN 和服务器位置：在目标市场内的服务器上托管你的网站，以改善该地区用户的加载时间和性能。
本地商家的结构化数据：使用结构化数据标记突出显示本地商家信息，例如位置和联系方式。
