自然质量反向链接是计算域整体权威的主要因素，这反过来又影响其对各种关键字的排名。
语义搜索（包括人工智能 (AI)、机器学习 (ML) 和自然语言处理）有助于确定链接是自然获取还是非自然获取。
不自然的反向链接会受到Google 的处罚（手动和算法），并损害域名权威和信任。
自然反向链接可以帮助您提高排名和整体网络流量。
为了解决这个问题，许多搜索营销人员只是调整了他们的链接构建策略，使他们的链接看起来更自然，而不是依赖于纯自然链接的适当培养。
让我们深入探讨吧！
谷歌检测自然链接的能力比以往任何时候都更加先进，并且一些谷歌员工坚持认为应该完全避免为搜索引擎优化而构建链接，因此了解非自然链接和自然链接之间的真正区别以及为什么应该努力自然地构建反向链接是值得的。 。
这只是我们鼓励所有客户执行反向链接审核的原因之一，作为我们整体和定期SEO 审核服务的一部分。
在比较您的反向链接配置文件时，我们将讨论许多关键组成部分，以确保您的链接是自然的。这样做，您将能够更好地找到以下内容的“等效网站”：
自然反向链接的严格定义
从定义的最真实意义上来说，以及谷歌用作其算法开发基础的自然链接是您没有参与创建的链接。
一些中立的第三方认为您的域名值得链接，因此他们在某处发布了链接来证明观点或提供资源。
另一方面，非自然链接是您自己放置的任何链接。
这意味着，如果您放置链接的目的是为了提高排名，那么即使您放置得最仔细、最巧妙地创建、来源最权威的链接也会被认为是不自然的。
话虽这么说，谷歌仍然不是无所不知（尽管它每天都在变得更接近）。
它的算法只能使用某些指标来判断链接是否自然，只要你的链接通过了这些测试，你就可以提供网站的排名。
了解这些指标可以帮助您了解哪些类型的链接被视为自然链接，以及如何构建自己的链接，以便在整个链接建设活动过程中它们在 Google 眼中看起来是自然的。
反向链接来源的类型
首先，Google 会查看用于托管链接的源类型。如果链接指向与来源完全无关的行业领域，则会被认为是不自然的。
因此，仅保留与您的行业或业务最相关的来源的链接是一个明智的策略。
与此相关的是，较高权威的来源往往比较低权威的来源传递更多的权威，因此在主要出版商或 .edu 网站上获取链接比将链接塞入文章目录更自然、更强大。
自然锚文本
曾经有一段时间，用与您的行业相关的关键字或单词来锚定您的链接是一个好主意。那个时间已经过去了。
如果谷歌注意到你的链接有太多使用相同的关键词或关键词短语，它就会对你的策略变得明智，并判断你的链接不自然。
相反，尝试使用实际描述页面所提供内容的文字来锚定链接，或者更好的是，让链接自然地位于文本中。
我们推荐使用SEOJet等工具来帮助衡量网站不同页面之间适当的锚文本变异性。
例如，主页的锚文本变体看起来与内部服务页面和博客文章的锚文本变体有很大不同：
mepage 页面看起来应该与您的服务页面和博客文章有很大不同：
来源多样性
Google 还会寻找您发布链接的方式和位置的模式。
本质上，它可以判断一系列特定的链接是否是由单个个人或公司之手放置的。
例如，如果您的所有链接仅限于两个或三个不同的来源，Google 将得出结论，您要么在发送垃圾邮件链接，要么与其他来源参与了某种相互链接方案。
无论哪种方式，您的链接都会显得不自然——因此请确保您使用的是各种不同的来源。 跟踪链接多样性的主要方法之一是使用Moz 或 Ahrefs 等第三方链接构建工具。
例如，看看一位客户的域名权威 (DA) 多样性，该客户来到我们这里希望从高权威网站建立更多反向链接：
通过 DA 链接域
将此与流行的行业SEO博客进行对比：
通过 DA 链接域 – 热门博客
诚然，由于我们的客户尚未达到规模，因此数据有点偏差。
随着附加链接规模的扩大，反向链接配置文件应该开始出现并且更加“自然”。
但链接构建者需要了解他们在哪里获取链接以及以何种规模获取链接。
链接目的地
如果所有指向您域名的链接都指向同一页面，谷歌将认为它们是不自然的。
例如，如果您在发布外部链接时使用主页作为主要网址，最终谷歌会发现您的习惯并对您进行惩罚。
相反，请使用各种不同的链接目标，尽可能访问网站的最深层页面。
链接上下文
链接的上下文位置也很重要。
例如，如果您单独发布一个链接而不做任何解释，作为外部博客上的唯一评论，那么您的链接肯定会显得不自然。
但是，如果您在介绍链接时详细解释了为什么它对回复其他成员的评论很有帮助，那么您的链接就会显得很自然，甚至更自然。
努力在真实、自然的环境中构建您的链接，这样您就可以毫无问题地建立权威。
这里有两件事需要考虑。
首先，链接建设实际上只是决定您整体权威的一个小因素——您的社交存在、网站结构和内容都更为重要。
第二个是“自然”链接建设可以相对容易地实现——可以说比使用不自然的策略更容易。
不要试图精心规划链接的位置和结构，而是让它们自然而然地出现。
如果您在浏览论坛时发现了一种可以提供帮助的方法，请介绍一下自己并让您的链接真正有帮助。
制作和联合高质量的内容，让人们自然地想要链接到你——这样做会创建比你自己创建的链接多得多的链接，而且它们也会很自然。
了解这一点，努力以对客户最有利的方式完善您的策略，包括更多的 SEO 策略，而不仅仅是站外链接建设。
如果你这样做，谷歌就会奖励你。
安全、自然反向链接的剖析
谷歌的算法更新使反向链接的过程变得更加复杂和要求更高，但有充分的理由：现在几乎不可能在不面临某种后果的情况下发送垃圾邮件链接。
尽管如此，努力为其网站的权威建立更多链接的辛勤企业主却发现，很难准确定义什么使链接变得“自然”并免受潜在的处罚。
幸运的是，SEO 的高质量链接构建服务可以分析使链接在 Google 眼中显得有价值的品质，并为如何执行长期安全的链接构建策略提供指导。
链接的位置
发布链接有好地方也有坏地方。
留意文章目录，它们是低质量的网站，旨在聚合来自整个网络的链接。由于它们的唯一目的是收集和交换链接，因此 Google 认为这些类型的网站丑陋且无关紧要，您在那里发布的任何链接都会对您的广告系列产生反作用。但是，您可以使用一些特定于行业的目录来构建链接。只需确保该目录看起来是您特定领域内的高质量网站，并确保您的链接与您发布它的线程、对话或主题相关。
建立反向链接的最佳地点是这些特定行业的网站、行业论坛和其他允许客座博主的资源网站。网站与您的行业越接近，您的链接就越有可能被视为相关且自然。
找到优质位置来建立反向链接的一种简单方法是利用已经完成工作的竞争对手。Moz 提供了一个优秀的免费工具来搜索现有的反向链接。搜索主要竞争对手的网址并找出他们在哪里发帖。只要他们与您属于同一行业，这些相同的网站很可能也允许您发布链接。
链接类型
当您发布链接时，确保它与对话相关非常重要。例如，如果您在有关太阳能电池板安装的论坛帖子中发帖，而这只是您提供的服务之一，那么最好链接到您的“太阳能电池板”页面，而不是您的主页。链接到网站深处的各个页面是一个可靠的策略，可以使您的链接组合多样化并提高您被视为“自然”的机会。
反向链接构建者的一种选择是使用“no-Follow”链接来驱动流量而不干扰谷歌的算法。HTML 标签“Rel=nofollow”告诉网络爬虫不要跟踪它后面的链接，将其变成“no-follow”链接。这样做的优点是用户仍然可以看到并单击您的链接。不关注链接很有用，因为您基本上可以根据需要使用任意数量的链接，而不必担心谷歌的后果。本质上，您已经使您的链接对他们不可见，同时仍然为您的网站带来流量。
链接的相关性
您的链接的相关性非常重要，不仅对于 Google，而且对于您用来发布内容的网站的所有者也是如此。任何被认为与对话无关的链接都将被标记为垃圾邮件，并可能导致您被禁止访问该网站或受到 Google 的处罚。例如，如果您拥有一家餐厅，并且您在有关电影制作的论坛上发布了指向您网站的链接，那么很明显，该链接的唯一目的是提高您的页面排名。
为了确保您的链接具有相关性，首先请确保您在与您的行业相关的网站上发帖或发表评论。有数百个特定行业的网站可用于此目的。其次，确保您的帖子与对话或网站上的主题相关。做到这一点的最佳方法是阅读导致您发布帖子的内容并以自然的方式做出回应。不要每次都链接回您的主页；相反，链接到最适合对话的网站内部页面。这里最重要的经验法则是在链接实际上对您的受众有帮助时发布链接。
链接周围的内容
您的链接应该是写得好的内容或评论的一部分，并且永远不应该单独出现。谷歌可以检测自然语言的使用，因此，如果您只是为了在链接周围添加文字而编写胡言乱语，谷歌会注意到并可能因此对您进行惩罚。您的内容，无论是客座帖子还是评论，都应该对阅读它的人来说是有趣且有吸引力的，并且应该解释为什么您提供链接作为其中的一部分。这将使该链接对于用户和 Google 来说显得很自然。
您还需要确保您的链接和链接周围的内容不重复。一些企业主试图通过复制和粘贴相同的链接并在不同的网站上多次发表评论，或者通过在多个博客上使用他们的来宾帖子来走捷径。这是一个坏主意，因为谷歌可以检测到重复语言的使用，并可能因为您发送垃圾邮件而惩罚您。每次发布链接时，改变你使用的语言，即使只是轻微的改变。
通过在关键字短语中嵌入超链接来优化关键字短语曾经是提高该特定关键字排名的有效方法。然而，既然谷歌正在偏离依赖关键字的排名算法，最好直接包含链接或作为更自然短语的一部分。
谷歌对非自然链接建设（即建立链接来操纵搜索排名和域名权威）的立场
以下是 Google 文档中关于操纵 PageRank 的内容：
“任何旨在操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接方案的一部分，并且违反了 Google 的网站站长指南。这包括任何操纵指向您网站的链接或从您网站发出的链接的行为。”
当 Google 说“任何旨在操纵 PageRank 的链接”时，他们的意思是什么？根据 Google 的说法，您（或代表您的人）仅出于提高 PageRank 或 Google 排名的目的而创建的任何链接都被视为不自然的。
入站链接的数量和质量一直是 Google 算法确定 PageRank 的关键部分。然而，这一事实表明，操纵性链接构建方案除了在网络上产生垃圾邮件外什么也没有，而谷歌自 2012 年 4 月推出最初的企鹅算法以来，一直在积极努力消除垃圾邮件。
现在，谷歌能够更好地区分真正的编辑反向链接（即自然）链接和操纵性（非自然）链接。事实上，谷歌现在会在搜索排名中对显示异常操纵链接配置文件或链接历史记录的网站进行处罚。
购买或出售链接怎么样？
Google 表示：“购买或出售可传递 PageRank 的链接。这包括用金钱换取链接或包含链接的帖子；用商品或服务换取链接；或者向某人发送“免费”产品，以换取他们写下该产品并包含链接。” 简而言之，那些除了现场内容之外什么都做的人被视为真正意义上的“万金油”推销员。
如果人们发现他们最喜欢的政客以某种方式购买了他或她的大部分选票，他们会有何感受？当我们购买（或出售）网站的链接时，我们本质上是在做同样的事情。
谷歌已明确表示购买链接违反了其质量准则。然而，许多公司仍在继续这样做，一些公司因此严重失去了搜索排名和知名度。
谷歌正在更好地了解哪些链接是通过多种方式购买的。他们还有一个团队致力于调查网络垃圾邮件，包括购买的链接。
链接交换和链接速度
谷歌表示，“过度的链接交换（“链接到我，我会链接到你”）或合作伙伴页面专门为了交叉链接。”
几年前，网站管理员交换链接是很常见的事情。这个方法奏效了；结果，它开始被大规模滥用。结果，谷歌开始对此类链接打折。现在，谷歌已正式将其添加到其非自然链接构建策略的示例中。
大规模文章营销或来宾发帖活动
谷歌表示，“大规模的文章营销或来宾发帖活动，带有关键字丰富的锚文本链接。”
这尤其让很多人想知道，“你还能通过访客发帖来获取入站链接吗？” 答案取决于你如何做。
您的链接应该随着时间的推移自然增长，如下所示：
大规模文章营销或来宾发帖活动
不是像这样的大尖峰：
来宾发帖活动
您获取链接的速度通常称为“链接速度”。除非您的在线营销活动像病毒一样传播，否则您的链接速度如上图#2 所示的可能性很小。
几年前，SEO 经常进行大规模的文章营销，试图快速获得大量的入站链接。许多人使用低质量、经常“扭曲”的内容（混合和捣碎，有时是计算机生成的废话）来减少时间和内容制作成本。结果是网络上发布的无意义文章激增，其唯一目的是创建入站链接。这是一种真正的“把意大利面条扔到墙上，看看什么能粘住”的在线营销方法；一些出版物拒绝了这些提交的材料，另一些出版物则未经任何编辑审查就批准了这些提交的材料。这完全是一个数字游戏，希望某些内容能够被索引，从而计入链接。
谷歌的回应是推出企鹅和熊猫算法来惩罚造成这种混乱的企业；企鹅的目标是有许多明显不自然的入站链接的网站，而熊猫的目标是未经任何编辑审查就发布内容的出版商。结果，大部分大规模的文章营销链接变得一文不值。
当人们开始意识到大规模的文章营销活动不再有效后，他们转向客座发帖作为替代方案。不幸的是，许多人认为的“客座发帖”只是文章营销的丑陋转世。唯一的区别是出版商和寻找开放发布来宾贡献的网站的额外步骤。许多人继续大量使用低质量的内容，并想知道为什么他们仍然受到企鹅的惩罚。
访客发帖仍然适用于建立入站链接吗？是的，但前提是您在相关的权威网站上发布高质量的内容。高质量的 SEO 访客帖子是为您的网站获取编辑链接的一种流行且非常有效的方式，并且它们还有许多其他好处。
自动链接建设程序
谷歌表示，“不允许使用自动化程序或服务来创建指向您网站的链接。”
几年前，在文章营销和旋转风靡的同一时期，出现了一个程序和服务市场，这些程序和服务可以自动化这些流程中涉及的步骤。这些工具和服务变得流行，因为它们是快速获得大量网站链接的简单方法。最重要的是，他们工作了。不幸的是，它们只是加速了当时行业中普遍存在的低质量废话的渗透。
谷歌现在会追查拥有此类入站链接的网站，不让它们获得任何好处。
多样化反向链接配置文件的特征
反向链接建设已经成为一种艺术形式，而不是一门精确的科学，特别是因为谷歌的算法更新几乎消除了建立链接的旧方法。如今，质量远比数量重要，如果您想获得 SEO 成功的机会，您需要确保您的 SEO 反向链接配置文件尽可能完美。
重申一下，以下是理想反向链接配置文件的一些要素，将帮助您提高域名权限和排名，而无需担心受到处罚的风险。
语境：链接的上下文至关重要。这包括与特定发布商网站甚至帖子级别本身的相关性。
社会价值：您的反向链接配置文件需要包含来自社交渠道的链接，这意味着在社交媒体上联合指向您的内容的链接。
导航：每次在外部源上构建反向链接时，仅仅链接到您的主页是不够的。您有详细的内部页面，因此可以在链接建设外展活动中使用它们。
一致性：稳步建立链接，并保持模式一致。
提及：您还必须处理品牌提及，这是外部来源上您的品牌名称的非链接实例。
时间线：与内容一样，谷歌青睐那些最近获得了高质量反向链接的网站。 反向链接的时机也很重要。
链接速度: 除非病毒式传播，否则从一个月内 10 个链接增加到数百个链接很少是自然的。
锚文本： 如前所述，不同页面的锚文本的可变性很重要。
多样性：反向链接策略的多样性至关重要，它几乎适用于链接建设的每个领域。您需要多种来源、多种链接类型以及多种文本来支持它们。
建立一个出色的、自然的反向链接配置文件需要时间，所以如果您无法立即取得进展，请不要灰心；如果通过反向链接建立权威很容易，那么每个人都可以做到。专注于这 11 个优先事项，最终您将建立一个坚韧的反向链接配置文件，该配置文件将在未来几年推动您的域名向前发展。
反向链接仍然是搜索引擎优化的重要组成部分，但为了建立您的域名权威而不遭受惩罚，确保安全且看起来自然的反向链接配置文件非常重要。
要避免的不自然的反向链接做法
首先，我们来看看哪些行为是不应该做的。如果您能够避免最常见的“危险”反向链接做法，那么您就已经成功构建了一个安全、自然且对您的品牌有价值的反向链接配置文件。
不要相信那些承诺廉价或大量反向链接的公司。在 SEO 世界中，一分钱一分货，如果反向链接建设听起来好得令人难以置信，那么它可能就是真的。廉价的反向链接公司习惯于从低质量的来源建立链接，这可能会让你受到惩罚，并使你的活动回到原点。
不要直接为您的链接付费。谷歌的官方政策是，为了提高页面排名而购买或出售反向链接违反了其网站管理员指南。
不要与其他公司交换链接——至少不要太频繁。当相关时，与另一家公司交换一两个链接是可以的，但如果你有太多相互反映的链接，谷歌会注意到并惩罚你。
不要依赖目录。有些目录，例如与特定行业相关的目录，可以用作策略的一部分，但要避免文章目录或任何看起来质量低下的目录。
不要在网络上重复您的“签名”。谷歌会检测重复语言的实例，因此，如果您使用相同的公司描述或作者简介来伴随所有反向链接，您将不会建立那么多的权威。
要查找的网站类型
现在您已经知道要避免什么，您可以开始寻找一些高质量的网站来用于链接建设。反向链接配置文件最重要的因素之一是多样性。如果您只有一两个不同的网站指向您的网站，或者您仅使用行业目录进行反向链接，最终您会发现问题。相反，应专注于使用各种不同的网站作为反向链接。
最权威的网站往往是官方网站和值得信赖的教育网站，例如以 .edu 或 .gov 结尾的网站。然而，正如您可能想象的那样，在这些网站上找到反向链接机会有些困难。在此类网站上建立链接值得付出一些额外的努力，但不要回避其他机会。如上所述，明智的做法是避免低质量的链接目录，而是寻找特定于利基的目录。他们将为您提供充足的机会来发布有意义的优质链接。
一般来说，最好使用的网站是与您的工作直接相关的网站。与您的行业相关的任何论坛、资源、目录或社区页面都是开始构建反向链接配置文件的完美场所。请务必使用多个来源来改变它。
要建立的链接类型
建立良好链接的关键是使您的构建具有相关性，并具有独特的高质量内容。如果您一遍又一遍地重复相同的短语或使用相同的链接，谷歌将注意到并惩罚您。相反，请确保您的所有链接都是：
与对话或主题相关。不要仅仅因为该主题与您的行业有些相关而将您的链接塞入评论中。确保它自然地融入对话中。
写得独特。即使是对您的业务的简短描述，您也不应该使用同一个短语两次。
方向不同。不要链接到您的主页，而是进行一些深层链接。链接到您网站内的页面和特定帖子。
牢记这些要点，您可以使用一些关键类型的内容来构建和支持这些链接：
客座帖子是很好的机会，因为它们让您有机会展示您的专业知识，为您在网络上提供半永久的位置，并且还为您提供多次链接回您的网站的机会。来宾帖子来自不同的来源，但请随意在任何给定的外部网站上发布常规文章。搜索引擎喜欢一致性，只要您生成写得好的内容，因此通过定期编写博客内容来建立您的权威。
评论是发布相关链接的另一个机会，尤其是在论坛式讨论中。确保您的评论切中主题，并且不会公然宣传您的网站，否则您很容易被标记为垃圾邮件。
新闻稿和社交机会是链接建设的外围手段。您的新闻稿应该包含有关具有新闻价值的事件的精心编写的内容（即，不要只是为了有借口联合发布新闻稿而编造一些内容）。每当您撰写或发布相关内容时，请务必在社交媒体上分享。
多样性在这里也很有价值。不要专门使用任何一种策略进行反向链接。
时间和频率
在反向链接的世界中，耐心至关重要。早在 1999 年，您就通过尽快发布数百个链接来快速建立排名；今天，这种活动的激增几乎肯定会受到惩罚。对于在给定时间范围内可以发布多少链接没有客观的规则，特别是当每个公司都有不同的预算和不同的目标时。然而，重要的是你的努力被主要搜索引擎视为合理。对于大多数企业来说，这意味着每周发布一些客座帖子，每天发布一些评论。
分散你的努力也很重要。不要在短时间内发布所有链接，而应将链接构建作为长期策略。如果您的反向链接配置文件在一段时间内稳定增长，它会显得更加自然。
结论
谷歌继续努力将低质量内容排除在索引和搜索结果之外。现在，随着他们完善和澄清网站管理员指南，他们的目标变得更加透明。
尽管这些变化在整个行业引起了不小的轰动，但这实际上与谷歌多年来一直试图传达的信息相同。
创建人们想要阅读和分享的优质内容；入站链接将会随之而来，您无需担心不自然的链接会降低您网站的排名。
