内容搜索引擎优化是任何搜索引擎优化策略的关键部分。没有内容，您的网站就无法在搜索引擎中排名。因此，编写和构建高质量的内容至关重要！本文章涵盖了内容 SEO 的最重要领域。如果您想了解如何创建排名的内容，请继续阅读。
什么是内容搜索引擎优化？
内容搜索引擎优化是指创建有助于您的网页在搜索引擎中排名靠前的内容。它包括从写作到构建网站内容的所有内容。您需要考虑使您的网站排名良好的三个主要要素：关键字策略、搜索意图和文案。
为什么内容搜索引擎优化首先很重要？由于 Google 等搜索引擎会读取您的网站，因此您使用的词语决定了您的网站是否会在其结果页面中排名。当然，您的网站应该设计精良，具有出色的用户界面，并且还应该涵盖使您的网站在 Google 中排名的所有技术内容。但是，如果没有高质量的内容，您的网站就没有机会在搜索引擎中出现。
1.关键词研究
什么是关键词研究？
关键字研究是你创建一个你想要排名的关键字的广泛列表所采取的步骤。每个内容搜索引擎优化策略都应该从关键词研究开始，因为如果你想产生流量，你必须知道你的受众在搜索什么。关键字研究可以帮助你发现应该排名的术语。
关键词研究分为四个步骤：
- 分析和了解企业的使命；
- 列出你想要查找的所有关键字；
- 查看搜索意图；
- 为这些关键字创建登陆页面。
如果你正确地进行了关键字研究，你应该对人们使用的术语以及你希望在网站上找到的页面的术语有一个清晰的概述。此概述将作为在你的网站上编写内容的指导方针。
为什么关键词研究对于 SEO 内容如此重要？
适当的关键词研究可以让你明确你的受众使用哪些搜索词。这一点至关重要。在现实中我们经常遇到在很多站长制作内容时使用很多自己熟悉的特定词语，而他们的客户则使用完全不同的词语。为人们不使用的词语编写和优化 SEO 内容没有任何意义。进行适当的关键字研究可确保你使用与目标受众相同的单词，从而使优化网站的努力变得更加值得。
在关键词研究中使用恰当的术语
关键词和关键短语
我们倾向于一直使用“关键词”这个词。然而，它不一定只是一个词。例如，“WordPress SEO”是一个关键字，“Google Analytics 插件”也是一个关键字。因此你可以拥有包含多个单词的关键字！
长尾关键词
搜索词越长（且越具体），就越容易对其进行排名。更具体的关键词（通常更长）通常被称为长尾关键词。长尾关键词更具体，更关注利基市场。
多少个关键词才合适？
很难给出你应该关注的关键字的确切数量。你只需要拥有很多——只要你能想出尽可能多的东西。不过，超过 1,000 个关键字可能太多了！
即使你是一家相当小的企业，你最终也可能会得到几百个关键字。但你不必立即为所有这些创建页面。考虑一下你希望立即对哪些关键字进行排名，哪些关键字不是立即重要的。确定你的优先事项并计划内容的创建。
核心关键词还是长尾关键词？
对关键词进行分类至关重要。有些关键词是常见的、有竞争力的（核心关键词），而另一些关键词则是长尾。确定哪些是最关键的核心关键字，可以为你的网站产生足够的流量并且最适合你的业务。你可能只会为你的业务提供其中一些通用关键字，其余的将是长尾关键词。下面，我们将对长尾关键字（以及这些关键字的重要性）进行更深入的探讨。
提示：确保你的网站首页及其下一级列表页面针对最常见的关键字进行优化！专注于长尾关键词（因此更利基）的内容应该规划用博客文章或者产品单页进行优化。
2.关键词意图和搜索意图
当你进行关键字研究时，考虑用户的搜索意图确实是值得的。他们是在寻找信息，还是想买东西？当他们输入你的关键字作为搜索词时，他们的目标是什么？这个目标也称为关键字意图。有些关键词非常明确，例如“购买真皮沙发”或“如何训练你的小狗”。但事情并不总是那么简单。
意图有四种类型：
导航意图：人们想要访问特定网站，但他们不是输入 URL，而是在搜索引擎中输入术语。
信息意图：人们试图找到特定问题的答案或特定主题的信息。
商业意图：人们希望在不久的将来购买某样东西，并在购买前进行研究。
交易意图：人们在进行商业意图搜索后希望购买一些东西。
搜索引擎总是试图满足人们的确切需求，而且他们也在这方面做得越来越好。因此，简单地说，如果 95% 搜索[更换汽车轮胎]的人都有信息意图，而你正在针对销售轮胎的交易意图进行优化，那么你可能不会排名。
检查 SERP
当你进行关键字研究时，你可以从结果页面获取大量信息。如果你想了解人们使用你的关键字的意图，只需用谷歌搜索这些关键字并仔细查看搜索结果即可。然后，尝试创建满足你从每个关键字的结果中提取的特定需求的内容。
关于意图的简短说明
重要的是要记住，为了取悦搜索引擎，你需要提供超越搜索引擎优化价值的内容。换句话说，不要为了排名和获得点击单薄无价值的内容。制作和宣传单薄、低价值内容的网站面临着被谷歌惩罚的风险；它们的跳出率也往往很高，而且转化率也很低。
3.SEO 内容的类型
SEO 内容可以包括以下任何内容：
产品页面——这是任何零售电子商务网站的基础。一个好的产品页面既可以作为SEO内容，也可以作为 PPC 登陆页面。
博客文章– 博客是创建有效 SEO 内容的常规流的最简单方法之一。一般来说，博客文章比产品页面更具吸引力，也更容易吸引链接，因此它们是为你的网站建立一定权威的好方法。请记住，博客非常灵活，你可以使用它们来托管此列表中以下任何类型的内容。
文章——想想新闻文章、采访或专题报道。这是你在大多数报纸或杂志风格的网站上找到的主要内容类型。
列表——列表实际上只是一种文章，但将其框架为列表（例如“降低能源账单的 10 种方法”或“我讨厌 Google 的 101 件事”）可以更容易浏览。当在搜索结果或社交媒体源中找到这些类型的标题时，它们似乎也更容易点击。社交信号确实会影响搜索引擎优化。
指南– 指南是较长的内容，详细解释如何做某事。 （指南通常会分为多个网页，但最佳做法是允许用户根据需要将长内容作为单个页面查看。）你可以在网站上发布完整的指南，也可以发布摘要或摘录，要求游客填写登记表以阅读完整指南。这可能是产生潜在客户的好方法，但请记住，设置注册墙可能会减少你可以吸引到该指南的 SEO 流量。
视频——一般来说，网络上的视频比文本页面少；因此，通过创建视频而不是文章，可以更轻松地在有竞争力的关键字的首页上排名。根据你运营的网站或业务类型，视频可能是吸引和接触受众的好方法。考虑创建如何使用你的产品的视频教程。或者说明与你的业务相关的流程 – 例如，水管工可以制作一个视频来展示如何疏通水槽。 （关于SEO的说明：你可以考虑添加视频的文字记录。）
信息图表–信息图表或大格式图像包含有关单个主题的大量数据（通常以图形或图表的形式），可以积累大量页面浏览量和链接。然而，由于大量内容嵌入在图像中，因此搜索引擎无法将其作为文本读取，因此仔细优化页面的其余部分非常重要。你可以使用这五个免费信息图表模板之一来开始。
幻灯片– 幻灯片是一种显示一系列相关图像的方式。有时图片比文字更重要 – 假设你想展示所有明星在奥斯卡颁奖典礼上的着装。再次强调，标题、说明文字、图像文件名等的 SEO 很重要，因为搜索引擎“读取”的内容较少。
词汇表——使用谷歌查找术语的人比使用字典的人还要多。 （你知道你的字典在哪里吗？）如果你在专业行业工作，那么完善的术语表可能是捕获一些搜索流量的好方法。想想烹饪术语、医学术语、时尚术语、建筑术语……
目录– 目录是围绕给定主题的站点或资源链接的有用分类法。例如，香水博客可能会创建一个购买香水地点的目录，从主要百货商店到全国各地的独立商店。
这些只是 SEO 内容的一些基本类型，但不要让这个列表限制你 – 可能性几乎是无限的。
4.如何制定 SEO 内容SEO文案
成功的内容搜索引擎优化策略最后一个方面是文案写作。要记住两件非常重要的事情：撰写吸引人阅读的文章，这将使你的受众愿意留在你的网站上。此外你不应该忘记让你的 SEO 内容对 Google 有吸引力但不能过度优化你的内容，以免阅读起来很糟糕。
从最初的想法开始
高质量文案的首要要求就是写出原创内容。你的帖子或文章应该是“新鲜的”、新的和原创的。它必须与互联网上已有的所有其他帖子和文章不同。另外，它应该是人们想要阅读的内容。
如果你的关键字研究做得很好，你现在就会有一长串想要查找的术语。不过，关键字不一定是主题。你应该为你的博客文章提出一个原创的想法——在这个想法中，所需的焦点关键字占据显着位置。如果你有写作障碍，你可以使用博客主题生成器或人工智能聊天机器人根据你的关键字或相关主题获取文章建议。
别担心！原创的SEO内容并不意味着全新的内容。对特定主题提出（专业）意见也算作原创内容。因为你提出的独家简介将使你的内容独特且原创。当然，如果你的故事或者内容是全新的，那更意味着它是原创的。
想想你的观众
如果你想编写原创内容，请考虑你的受众以及他们是谁。另外，问问自己：
你想告诉你的观众什么？
你文章的主要信息是什么？
你能说出你的文章的目的吗？
你希望读者读完你的文章后做什么？ （你希望他们参与、购买你的产品/服务或阅读更多帖子吗？）
思考这些问题将帮助你为你的帖子或文章提出原创想法。
内容设计和内容SEO
内容设计是一个帮助你根据实际用户需求生成内容的过程。它不仅帮助你弄清楚用户想要什么，而且还关注用户实际需要什么。以这种方式思考你的内容将帮助你以用户需要的语言和格式创建内容。
然而，内容设计不仅仅是一种帮助你制作更好内容的技术，它还是一种思考内容的新方式。如果你想了解有关内容设计的更多信息，请阅读我们关于内容设计的文章：制作以用户为中心的内容的好方法。
文案需要可读的 SEO 内容
编写高质量内容的一个关键要求是编写易于阅读的内容。可读性对于你的受众和 Google 都很重要。毕竟，不仅人们会阅读你的文章，谷歌也会阅读你的文章。
如果你的文字结构良好且书写清晰，读者可以清楚地理解你的信息。谷歌也将如此！如果Google 清楚你的主要信息，你的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。
可读性涉及很多因素，例如文本结构、句子长度和书写清晰的段落。你可以在这篇文章中阅读有关可读性重要性的所有内容。有关可读性的更多提示，你可以阅读我们关于如何使文章更具可读性的文章。
内容、上下文和搜索意图
随着谷歌变得越来越聪明，它已经开始更好地理解网站上的内容，这要归功于自然语言处理领域的许多发展，比如BERT。它不再仅仅关乎关键字在页面上弹出的次数。它还考虑这些关键字的上下文，例如同时出现的术语和短语、相关单词和同义词。最重要的是，如前所述，Google 可以通过尝试确定用户的搜索意图来更好地理解用户的查询。他们是在寻找产品还是只是信息？哪些页面最符合该意图？
所有这些发展意味着你应该关注的不仅仅是经常使用关键字。这意味着你还应该考虑围绕它使用的词语：它们是否澄清了你正在讨论的主题？你对正在创建的帖子或页面有一个目的吗？它只是提供信息，还是你想推销一些东西？这与你的用户的实际需求相符吗？
针对搜索引擎和读者优化内容
为用户提供实质性、有用且独特的内容目的是他们留在你的页面上、建立熟悉度和信任的原因。高质量的构成取决于内容的性质，并根据内容的类型和行业而有所不同。
Google 的搜索质量评估指南按类型细分了高质量内容的特征：
- 信息内容应准确、全面、原创且专业。
- 艺术内容应该是原创的、独特的并传达出高度的技巧。
- 新闻内容应有深度、引用充分、准确且包含原创报道。
- 创建“你的金钱或你的生活”(YMYL) 内容的品牌需要特别注意这些标准，因为 Google 的算法可能会更加重视权威性、专业知识和可信度 ( EAT ) 信号。
内容是 SEO 工作的基石，而不是可以忽略的地方。创建高质量的内容对于 SEO 的成功至关重要，因为几乎SEO所有其他因素都取决于内容质量。
编写高质量内容的最终要求是确保内容针对搜索引擎进行了优化。如果你希望你的 SEO 内容很容易被找到，可查找性增加了 Google 在结果页面中选择你的内容的可能性。在写完一篇原创且可读的帖子后，你必须执行最后一步。
内容SEO的注意事项
合理使用标签（但不要太多）
你的网站也将受益于添加标签。标签和分类法将为你的网站提供更多结构 – 至少，谷歌会更好地理解它。他们将你关于相似主题的文章分组。但请不要做得太过分。有些人的标签比文章还多。使用太多标签会导致网站混乱且结构不良。
避免重复内容
相同的 SEO 内容可能会出现在你网站的多个位置。作为读者，你不会介意：你仍然可以获得你想要的内容。但是搜索引擎必须选择在搜索结果中显示的内容，因为它不想两次显示相同的内容。那么其他想要链接到你的产品的网站又如何呢？有可能其中一些会链接到第一个 URL，而另一些会链接到第二个 URL。
但是，如果你确保所有这些重复的帖子都链接到相同的 URL，那么你在相关关键字中排名前十的机会就会高得多。换句话说：规范化是解决重复内容的方法。你可以在Yoast SEO 的高级选项卡中配置规范 URL。
删除旧的 SEO 内容
你应该保留旧内容吗？这要看情况。你有三个选择：更新、重定向或合并。如果页面上的内容已过时，请将其删除！但是指向该页面的有价值的链接又如何呢？毕竟，你希望确保即使该页面不再存在，你仍然可以从这些链接中受益。这就是第二个选项的用武之地：重定向。
很多插件可以实现网页重定向，最好将旧 URL (301) 重定向到新的更新页面或产品。如果没有替换，你也可以重定向到相关页面。例如，特定产品的类别页面，或者作为最后的手段，你的主页。这样，（过时的）页面就不会再干扰你的网站结构。
处理孤立内容
术语“孤立内容”是指与你的其他文章或帖子没有任何链接的文章。因此，Google 和你的用户都很难找到这些文章。更重要的是，谷歌会认为此类内容不太重要！因此，如果一篇文章对你很重要，你应该通过从其他（相关）内容链接到该特定文章来向 Google（和你的访问者）明确说明。
处理内容蚕食
一旦你编写内容一段时间，你可能会就任何主题撰写数十篇文章。如果这些文章说的是同样的事情，搜索引擎和用户可能会感到困惑。更不用说你的内容可能会在搜索引擎中与自身竞争。这称为关键字蚕食。这本质上并不是坏事，但你需要考虑一下。你的文章表现是否达到应有的水平，或者竞争是否损害了获得更高排名的机会？幸运的是，找到并修复关键字蚕食并不难。
SEO内容的主要流程
关键词研究：如果你想通过搜索产生流量，最好在开始写作之前进行关键词研究。这样，你就可以专注于已经存在一定搜索量的关键词 – 换句话说，针对人们已经在搜索相关信息的关键词或短语进行写作。
关键词优化：了解在内容中何处以及如何使用关键词以实现最大可搜索性。
内容组织：网站上的内容应以合乎逻辑的方式组织。这不仅有利于 SEO，还能帮助网站上的访问者轻松找到其他相关内容。（他们在网站上停留的时间越长越好。）
内容推广：通过在社交网络上分享你创建的新内容并建立指向你的内容的链接（内部和外部网站）来提高其可见性。
