搜索正在以令人难以置信的速度发展，新的功能、格式，甚至新的搜索引擎都在这个领域不断涌现。
谷歌的算法在对网站进行排名时仍然优先考虑反向链接。如果您希望您的网站在搜索结果中可见，则必须考虑反向链接和反向链接配置文件。
健康的反向链接配置文件需要多样化的反向链接配置文件。
在本文章，我们将研究如何构建和维护多样化的反向链接配置文件，以增强网站的搜索性能。
自然健康的反向链接布局是什么样的？
在实践中，健康的反向链接配置文件可以分为三个主要方面：链接类型的分布、链接锚文本以及do follow链接与no follow链接的比率。
让我们看看这些区域以及它们在健康的反向链接布局中应该如何呈现。
链接类型分布
反向链接需要多样化的链接类型。
对于谷歌来说，如果你的网站外链只有有一种链接类型，那么谷歌觉得外链很不自然，外链主要是为了操作排名而且很有可能会忽略外链带来的权重。
您应该为网站建立各种类型的链接包括：
锚文本链接
图片链接
重定向链接
规范链接
以下是某公司的网站（通过 Semrush）的链接类型细分示例：
反向链接类型
Semrush 的屏幕截图，2024 年 5 月
大多数链接应该是锚文本链接和图像链接，因为这些是网络上最常见的链接方式，但您应该看到一些其他类型的链接，因为它们会随着时间的推移而自然获取。
锚文本的配置策略
接下来，确保网站的反向链接的锚文本差异化。
同样，如果您对特定类型的锚文本进行过度优化，它会让 Google 等搜索引擎觉得链接可疑，并可能产生负面影响。
以下是您可能在反向链接常见各种锚文本：
品牌锚文本– 锚文本是您的品牌名称或包含您的品牌名称。
空– 没有锚文本的链接。
裸 URL – 作为 URL 的锚文本（例如 www.website.com）。
精确匹配关键字丰富的锚文本– 与链接页面目标关键字完全匹配的锚文本（例如，蓝色鞋子）。
部分匹配关键字丰富的锚文本– 部分或紧密匹配链接页面目标关键字的锚文本（例如，“舒适的蓝色鞋类选项”）。
通用锚文本– 锚文本，例如“此网站”或“此处”。
为了建立自然强大的反向链接，网站的外链锚文本必须多样化且比例自然合适：
品牌锚文本– 35-40%
部分匹配关键字丰富的锚文本– 15-20%
通用锚文本-10-15%
精确匹配关键字丰富的锚文本– 5-10%
裸 URL – 5-10%
空——3-5%
这种分布代表了不同锚文本的自然组合，大多数锚点都带有品牌或部分品牌是很常见的，因为大多数链接到您网站的网站在链接时都会默认使用您的品牌名称。还有常见的锚文本是部分匹配关键字或通用锚文本，因为这些是网页上下文中的自然选择。
完全匹配的锚文本很少见，因为只有当您是特定术语的最佳资源并且网站所有者知道您的页面存在时，才会发生这种情况。
do follow 与no follow的反向链接比例
最后，您应该监控指向你网站的do folow链接与no follow链接的比率。
Nofollow 属性应仅应用于付费链接或指向链接网站不信任的网站的链接。
虽然拥有一些 nofollow 链接并不罕见或可疑（人们总是误解 nofollow 属性的目的），但健康的反向链接配置文件将拥有更多的后续链接。
您应该将关注链接的比例设定为 80%:20% 或 70%:30%。例如，以下是我公司的反向链接配置文件中关注与不关注的比率（根据 Ahrefs）：
Ahrefs 的屏幕截图，2024 年 5 月
您可能会看到具有其他相关属性的链接，例如 UGC 或赞助。
“UGC”属性标记来自用户生成内容的链接，而“赞助”属性标记来自赞助或付费来源的链接。这些属性与 nofollow 标记略有不同，但它们本质上的工作方式相同，让 Google 知道这些链接不受链接网站的信任或认可。在计算比率时，您可以简单地将这些链接与 nofollowed 链接分组。
反向链接布局多样化的重要性
那么，为什么让你的反向链接配置文件多样化很重要呢？那么，您应该考虑三个主要原因：
避免过度优化。
流量来源多元化。
并寻找新的受众。
让我们深入探讨其中的每一个。
避免过度优化
首先也是最重要的是，使反向链接配置文件多样化是保护自己免受过度优化以及随之而来的破坏性惩罚的最佳方法。
作为 SEO 专业人员，我们的工作是优化网站以提高性能，但在策略的任何方面（反向链接、关键字、结构等）过度优化都可能会导致惩罚，从而限制搜索结果中的可见性。
在上一节中，我们介绍了健康反向链接配置文件的要素。如果您偏离该模型太远，您的网站可能会对 Google 等搜索引擎显得可疑，并且您可能会受到手动或算法惩罚，从而抑制您在搜索中的排名。
考虑到谷歌现在更新其搜索算法的频率（以及围绕这些更新的信息是多么少），你可能会看到你的性能下降，但不知道为什么。
这就是为什么密切关注您的反向链接配置文件及其形成方式如此重要。
流量来源多元化
为网站建立多样化反向链接的另一个原因是确保您的流量来源多样化。
谷歌的处罚来得很快，而且常常出人意料。如果您在流量方面把所有鸡蛋都放在那个篮子里，那么您的网站将遭受严重损失，并且可能需要帮助才能恢复。
然而，多样化你的流量来源（搜索、社交、电子邮件等）将降低风险——类似于股票投资组合——因为如果另一个来源突然下降，你将有其他流量来源来提供稳定的访问者流量。
构建多样化反向链接配置文件的一部分是获取不同的反向链接和反向链接类型，此策略还将帮助您找到不同的流量来源。
寻找新受众
最后，建立多样化的反向链接配置文件至关重要，因为这样做也将帮助您发现新的受众。
如果您从相同的少数网站和平台获取链接，您将需要帮助扩大您的受众并建立您的网站的知名度。
虽然从迎合现有受众的网站获取链接很重要，但您还应该探索建立可以吸引新受众的链接的方法。做到这一点的最佳方法是通过各种链接获取策略和策略广泛撒网。
多样化的反向链接配置文件表明了不同的 SEO和营销方法，这将有助于为您的网站带来新的访问者和知名度。
多样化的反向链接布局
为了了解健康的反向链接配置文件是什么样子以及为什么多样化很重要，您如何在网站的反向链接配置文件中构建多样性？
这取决于您的链接获取策略和您积极追求的反向链接类型。为了指导您的策略，让我们将链接构建分为三个主要类别：
基础链接
内容推广
社区参与
以下是如何处理每个区域
基础链接
基础链接代表您的网站应该具有的链接。如果所有站点都为所有站点所有者所知，则存在反向链接的机会。
基础链接的一些示例包括：
提及– 在其网站上以某种方式提及您的品牌（品牌名称、产品、员工、专有数据等）但不链接的网站。
合作伙伴– 属于您离线连接的现实世界合作伙伴或公司的网站，也应该与在线连接（链接）。
协会或团体– 您所属的离线协会或团体的网站，您的网站应在其中列出并带有链接。
赞助——您公司赞助的任何活动或组织可能都有可以（并且应该）链接到您的网站的网站。
链接到竞争对手的网站– 如果一个网站链接到竞争对手，那么他们也很有可能链接到您的网站。
这些链接机会应该为您的链接获取工作奠定基础。
作为链接构建策略的基准，您应该首先利用这些机会，以确保您不会错过高度相关的链接来增强您的反向链接配置文件。
内容推广
接下来，将内容推广视为构建健康、多样化的反向链接配置文件的策略。
内容推广比上面提到的基础链接获取要主动得多。您必须通过创建值得链接的内容来体现机会，而不是简单地利用现有机会。
链接内容推广的一些示例：
数字公关——除了链接获取之外，数字公关活动还有许多好处和目标，但反向链接应该是主要的 KPI。
原创研究——与数字公关类似，原创研究应侧重于向受众提供有价值的数据。尽管如此，您还应该确保对您的研究的任何引用或参考文献都正确链接。
访客内容– 无论是常规专栏还是一次性贡献，如果做得正确，向网站提供访客内容仍然是一种可行的链接获取策略。衡量访客内容策略的最佳方法是问问自己，在不保证反向链接的情况下，您是否仍然会为网站编写内容，因为您知道您仍然会建立权威并在新受众面前传达您的信息。
原始图像- 除了研究和数据之外，如果您的公司创建了提供独特价值的原始图像，您应该推广这些图像并要求引用链接。
只要您推广的内容值得链接，内容推广就是建立健康反向链接配置文件的可行途径。
社区参与
在构建多样化的反向链接配置文件时，社区参与是链接获取难题的最后一部分。
在寻求所有基础机会并手动推广您的内容后，您应该确保您的品牌活跃并在受众参与的所有空间和社区中得到体现。
就反向链接而言，这可能意味着：
维基百科链接– 维基百科每月的访问量超过40 亿次，因此此处的反向链接可以为您的网站带来大量引荐流量。然而，获取这些链接很困难，因为这些页面受到严格监管，并且只有当您的网站合法地成为网络上的顶级资源时才会被链接。
论坛（Reddit、Quora 等） ——获得反向链接以推动推荐流量的另一个好地方是 Reddit 和 Quora 等论坛。同样，这些论坛受到严格监管，要在这些网站上获得链接位置，需要一个页面为特定受众提供重要且独特的价值。
社交平台——社交媒体平台和团体代表您的品牌应该活跃和参与的社区。虽然这些策略可能由 SEO 之外的其他团队处理并关注不同的指标，但您仍然应该在可能的情况下有意将这些交互转换为链接。
线下事件——虽然将线下事件视为链接获取的潜在来源似乎违反直觉，但这里存在合法的链接机会。毕竟，大多数企业、品牌和您在这些活动中与之互动的人也都有网站，并且网络可以轻松地转化为链接形式的在线连接。
虽然上面列出的大多数链接机会由于与其关联的网站的性质而具有 nofollow 链接属性，但它们仍然是对您的反向链接配置文件的有价值的补充，因为这些是强大的、值得信赖的域。
这些链接可以带来大量的推荐流量，从而帮助您实现流量来源多样化，并且这些流量具有很高的质量，因为这些社区共享您的受众。
如何避免建立有害的反向链接
现在您已经熟悉了可以帮助您培养健康、多样化的反向链接构建策略，让我们讨论一下您应该避免什么。
如前所述，如果您过度优化某个策略或链接，搜索引擎可能会觉得可疑，并导致您的网站受到处罚。那么，如何避免有害链接呢？
记住链接建设的“黄金法则”
指导链接获取策略并避免与 Google 等搜索引擎发生冲突的一种简单方法是遵循一条“黄金法则”。
该规则是问自己：如果像 Google 这样的搜索引擎不存在，并且人们浏览网络的唯一方式是通过反向链接，您是否希望您的网站在预期网站上有一个链接？
以这种方式思考，就消除了等式中所有战术性的、以 SEO 为中心的部分，只留下两个站点链接时链接的人为因素，因为它很有意义，并且使网络更易于导航。
避免私人博客网络 链接(PBN)
另一个好的规则是避免私人博客网络（PBN）链接策略。当然，PBN 并不总是显而易见或容易发现。
但是，您可以寻找一些常见特征或危险信号，例如：
向您提供链接位置的人提到他们有一个可以共享的域列表。
预期的链接网站几乎没有流量，并且似乎没有人类参与（博客评论、社交媒体关注者、博客浏览量等）。
该网站内容贫乏，对用户体验 (UX) 和设计的投资很少。
该网站涵盖通用主题和类别，适合所有受众。
该网站的页面具有大量外部链接，但只有一些内部链接。
预期域名的反向链接以任何先前讨论的形式存在过度优化（高密度的精确匹配锚文本、nofollowed 链接的异常比例、只有一种或两种链接类型等）。
同样，方法和策略上的多样化对于建立健康的反向链接配置至关重要，但避开明显的 PBN 并记住链接构建的“黄金法则”将大大有助于保持您的配置文件免受不良影响。
评估您的反向链接配置策略
当你为网站努力建立和维护多样化、健康的反向链接时，您还应该抽出时间从更具分析性的角度定期对其进行评估。
评估反向链接的优点有两种主要方法：利用工具分析反向链接并将您的反向链接配置文件与更大的竞争格局进行比较。
利用工具分析反向链接布局
您可以使用多种第三方工具来分析您的反向链接配置文件。
这些工具可以提供有用的见解，例如反向链接和引用域名的总数。您可以使用这些工具来分析您的完整个人资料，细分为：
do follow 和 no follow
权威指标（域名评级、域名权威、权威分数等）。
反向链接类型
地点或国家
锚文本
顶级域名类型
还有更多
您还可以使用这些工具来跟踪新传入的反向链接以及丢失的反向链接，以帮助您更好地了解反向链接配置文件的增长情况。
分析反向链接配置的最佳工具是：
其中许多工具还具有估计您的个人资料对搜索引擎的不良或可疑程度的功能，这可以帮助您及早发现潜在问题。
将您的反向链接布局与竞争对手进行比较
最后，您应该将您的整体反向链接配置文件与您的竞争对手以及搜索结果中与您的网站竞争的反向链接配置文件进行比较。
同样，前面提到的工具可以帮助进行此分析 – 只要为您提供原始数据 – 但您应该比较的关键领域是：
反向链接总数
引用域总数
链接权威指标的细分（域评级、域权威、权威分数等）
竞争域的权威指标
过去两年的链接增长
将您的反向链接配置文件与竞争环境中的其他人进行比较将有助于您评估您的域名目前所处的位置，并深入了解如果您落后于竞争对手，您必须走多远。
值得注意的是，这并不像谁拥有最多的反向链接谁在搜索中表现最好那么简单。
这些数字通常是搜索引擎如何衡量竞争对手域的权威性的可靠指标，并且您可能会发现强大的反向链接配置文件和强大的搜索性能之间的相关性。
以用户至上的心态进行链接建设
搜索领域继续以惊人的速度发展，我们可以看到人们在未来五年（或更短时间内）的搜索方式发生巨大变化。
然而，目前，像谷歌这样的搜索引擎仍然依赖反向链接作为其排名算法的一部分，并且您需要建立强大和自然的反向链接格局才能提高你的网站在搜索中的排名和流量。
此外，如果您在构建网站外链时遵循本文中的建议，无论搜索算法如何，您都将获得对您的网站有利的反向链接，从而确保您的流量来源面向未来。
像任何其他营销活动一样进行链接获取——以客户至上的心态——随着时间的推移，您自然会建立一个健康、多样化的反向链接布局。
