什么是关键词研究？
关键词研究是识别和分析人们用于在线搜索信息的特定单词和短语的过程。做好关键词研究可以帮助你了解目标受众搜索查询的内容、广告和视频，从而提高网站的知名度并吸引更多人访问你的网站。
关键词研究的目的是将这些数据用于搜索引擎优化（SEO）或网络营销。关键字研究可以揭示客户搜索查询的目的、查询短语的流行程度、排名难度等。
关键词研究是SEO（搜索引擎优化）的一部分，站长如果要做好SEO，就必须要深入了解客户的需要和想法。人们在寻找特定产品、服务、业务或组织类型时会在 Google 中输入哪些搜索词？他们期望找到什么？只有这样，站长才可以为其网站创建吸引更多客户的高质量内容。关键词研究永无止境：保持与时俱进至关重要！
为什么关键词研究很重要？
正确的关键词研究很重要，因为它可以清楚地表明你的网站受众使用哪些搜索词。在现实中，我们经常遇到企业主使用一套词语来描述他们的产品，而他们的目标受众却使用一套完全不同的词语！因此，潜在客户无法找到这些网站。换句话说：内容与搜素意图不匹配。
为了避免这种不匹配，您应该进行彻底深入的关键字研究。关键词研究将确保你使用与目标受众相同的词语。此外，您还应该考虑受众的搜索意图。这将帮助你弄清楚受众到底在寻找什么。剩下的就是你编写高质量的内容来回答客户搜索的问题！
关键词研究的好处
进行关键字研究有很多好处：
了解营销趋势
进行有效的关键字研究可以提供对当前营销趋势的见解，并帮助你将内容集中在受众正在寻找的相关主题和关键字上。
网站流量增长
当你为你发布的内容确定最合适的关键字时，你在搜索引擎结果中的排名就越高，你的网站吸引的流量就越多。
获取客户
如果你的内容满足了用户的需求，那么添加一个强烈的行动号召将引导他们进入从意识阶段到购买的流程。
通过研究关键词的受欢迎程度、搜索量和总体意图，你可以解决客户中大多数人的问题。
关键词研究的基本概念
在我们开始进行关键词研究之前，我们将简要解释一些基本概念。
核心关键词
核心关键字或关键短语是你希望在 Google 中找到你网站上的某个页面的单词或短语。你可以通过进行关键词研究来确定网站的核心关键词。
长尾关键词
长尾关键词比头部关键词更具体，搜索频率也更低。他们专注于一个利基市场。搜索词越长、越具体，就越容易对其进行排名。为什么？因为竞争将会减少。
然而，长尾关键词仍然值得排名！因为即使搜索它们的人较少，但通过长尾关键词搜索来的客户更有动力去购买、订阅、注册等。
长尾图形
关键词策略
你的关键字策略是你根据关键字研究做出的决定。例如，你要首先创建什么内容？你会关注头部还是尾部？你将如何以及在哪里发布它？你会创作一篇文章、一篇文章或一个产品页面、一个视频教程或一个信息图表吗？
搜索意图
挖掘搜索意图是这里的关键：你必须发现搜索者真正想要或需要什么。你不只是看关键词。你还要了解搜索者想了解、想做什么或想买什么的根本目标。你的内容应该为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。
如何通过 10 个步骤进行关键词研究？
进行关键词研究时需要遵循 10 个关键步骤。我们将指导你完成整个过程，并为你提供实用提示，以便你可以进行自己的关键字研究：
1.思考你的目的并确定你的 SEO 目标
在开始之前，请考虑一下你的目的。思考以下问题：你的企业或组织的主要目标是什么？它有何特别之处？你到底想联系谁？而且，你在网站上做出哪些承诺？慢慢来，逐字写下你的任务和目的。一旦你能够详细回答这些问题，你就已经迈出了制定关键字策略的第一步，也是最重要的一步。
如果你处于竞争市场怎么办？
你所在的市场决定了你是否能够通过所选关键字获得高排名。一些市场竞争激烈，大公司主导搜索结果。与这些公司竞争将很困难，因为他们在一般营销，特别是搜索引擎优化方面拥有巨额预算。
如果你要进入竞争激烈的市场，最好的选择就是从小规模做起。一旦你“拥有”该利基市场的一小部分并在你的业务领域成为更大的品牌，你就可以尝试升级并将你的游轮销售给更多（更广泛）的受众。那么你的使命也将变得更加普遍。你的业务任务范围也应该与你的 SEO 目标保持一致。现实地考虑根据你的业务规模可以实现什么样的排名，并专注于有助于你实现使命的因素。
例如一个帽子厂家，如果目的是批发商，那么根据客户需要，目标关键词应该是帽子定制或者是帽子定制厂家，但如果是一个帽子商城网站，目的客户是终端客户，目标关键词应该是 “男人棒球帽” 或者是 “适合女人的棒球帽”。
2.列出你认为人们可能会搜索的关键字
第二步是创建关键字列表，最好是在电子表格中（例如 Google 表格或 Excel）。牢记你的使命，尝试进入你想要的受众的头脑。这些人会寻找什么？在寻找你出色的服务或产品时，他们会使用什么样的搜索词？你的产品解决了他们的哪些“问题”？写下尽可能多的答案。如果你的使命明确，你将对自己的利基市场和独特卖点（使你的企业与众不同的因素）有一个非常清晰的认识。这些是你想要查找的搜索词。
3.研究你计划要优化的关键词
创建第一个列表后，就可以更深入地研究关键字了。幸运的是，有一些关键词研究工具可以让你的关键词研究变得更容易。
最容易使用的工具之一是谷歌本身。谷歌搜索你想出的关键词，并在你打字时检查谷歌的建议。这些是人们实际问谷歌的问题！你还可以查看 Google 结果页面上的“相关搜索”。这些工具将为你提供关键词、同义词和相关关键词的各种变体。检查它们并将相关关键词添加到你的列表中。
4.利用你的研究来查找关键字的长尾变体
当人们开始进行关键词研究时，他们往往会关注非常流行的“核心”术语。不幸的是，这些关键词大多被大企业占据。另一方面，长尾关键词获得的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，你可以更轻松地对这些关键字进行排名。此外，长尾关键词甚至具有更高的转化价值，因为它们更关注特定的产品或服务。
一个例子
长尾关键词通常比中心词更长、更集中。如果你的中心词是[蓝牙音箱定制]，那么长尾关键词可能是[深圳蓝牙音箱定制]。使用Semrush或者Ahrefs也将帮助你找到更多长尾关键词。此外你可能还会发现一些搜索较少的关键字变体，你也可以从使用这些变体中受益。
两者都用！
不要忘记将长尾关键字和关键字变体也添加到电子表格中。将核心关键词放在第一列中，并为长尾关键字和变体添加（多个）列。这也将帮助你稍后创建正确的站点结构。你的搜索词越长尾，其着陆页所属的网站结构就越深入。
5.分析这些关键词的竞争情况
你是否应该追求长尾关键词很大程度上取决于你的竞争对手。如果你的利基市场竞争激烈，你将很难在竞争性极强的搜索结果首页获得排名。如果你的竞争很少，你才能够为更多的核心关键词获取搜索排名。因此，你需要为 SEO 做一些基准测试。
谷歌搜索你的关键字研究中得出的关键字。从你最“核心”的术语开始。查看搜索引擎结果页面（搜索引擎结果页面）。一旦你针对此类关键字优化内容，你将与这些网站竞争。仔细看看：你看到专业网站吗？公司网站？你和这些公司“平等”吗？你的网站适合这些竞争吗？你的公司规模是否相似，并且在你的利基市场中具有同样大的影响力？
当你与具有强大品牌名称的网站竞争时，排名会变得更加困难。如果品牌是通过电视或广播广告而闻名的，那么你获得高排名的机会就会变得更小。但看看他们的内容也没什么坏处。内容写得好并且优化得好吗？如果你的竞争对手的内容很差，你可能有机会超越他们！
检查谷歌广告
你还可以查看 Google 中的广告。如果你有 Google Ads 帐户，你还可以使用其关键字规划工具检查每个搜索词的每次点击费用。每次点击付费较高的搜索词通常也更难在自然结果中排名。
做好笔记！
请务必在电子表格中记录你所调查的关键字的结果！如果你发现这比写笔记更容易，你可以使用红色、黄色和绿色等颜色来标记哪些关键字更具竞争力或不那么有竞争力。
6.仔细查看每个关键字的搜索意图
今天的搜索引擎优化策略在很大程度上应该围绕回答人们的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们就在寻找某些东西。每种类型的问题都需要一个具体的答案。
了解搜索意图
尝试找出你的受众在 Google 中输入特定关键字短语时的意图。他们是否有信息意图（尝试查找有关特定主题的信息）、导航意图（想要访问特定网站）、商业意图（想要在购买前研究某些东西）或交易意图（想要立即购买某些东西） ？
你可以通过仔细查看已针对该查询排名的页面类型来了解有关某些查询的搜索意图的更多信息。你经常查看产品页面吗？或者大量信息性博客文章？你看视频吗？或者是混合的？这些都是谷歌假设某个查询的搜索意图的暗示。这篇文章解释了如何使用搜索结果来创建符合正确意图的精彩内容。
找出哪些类型的意图适用于你的关键词，然后再次将你的发现添加到电子表格中！
添加搜索意图后，你的关键字研究表可能会是什么样子
7.确定关键字策略 – 你将优化哪些关键字？
根据你现在收集的数据，你可以确定关键字策略。如果你已按照上述步骤操作，你应该拥有一个包含大量关键词的电子表格，以及有关竞争对手和受众对这些关键词的搜索意图的信息。
现在考虑这个问题：与 SERP 中的网站相比，我的网站表现如何？你们的规模和营销预算相同吗？然后继续关注那些核心术语。如果没有：首先尝试更多的长尾关键词。专注于一大堆长尾关键词的组合很可能会吸引大量流量。一旦你成功地对这些长尾关键词进行排名，瞄准更多的关键词就会变得更容易。
当你决定从哪里开始时，请考虑内容类型：我的关键词的搜索意图是什么？我的观众在寻找什么？而且，我可以创建哪些尚不存在的内容，以及如何在质量或提供解决方案方面脱颖而出？这将帮助你决定要创建的内容类型。
8.为你的关键字创建优化的网页
理论上来说，这一步已经超出了关键词研究本身的范围。尽管如此，如果你想获得网站流量，创建出色的网站页面至关重要。因此，你需要为你的搜索词构建经过内容优化的落地页。你不必立即创建所有这些页面 – 这可能是一项长期的工作。你的关键字策略将帮助你确定优先顺序。
基础内容
对于最重要的关键词，你将创建基础内容文章；提供有关该关键词的最佳内容的文章——权威且包罗万象。所有支持性长尾文章都应链接到你的基础内容页面，这是你的内部链接策略的一部分。
9.评估你的关键字策略是否有效并不断改进
一旦你对每个特定术语的排名机会进行了彻底分析，发表了一些精彩的文章（并相应地优化了它们），你应该稍等一下。查看你的排名。你的文章会弹出吗？它是否进入了 Google SERP 的首页？或者它隐藏在第 2 页或第 3 页上？确保在 SERP 中评估你的结果。
有多种方法可以检查你的内容在搜索结果中的表现。最简单的方法是在 Google 上搜索你已针对文章进行优化的术语。另一种选择是使用 Google Search Console 找出你正在对哪些查询进行排名。虽然 Google Search Console 方法有点复杂，但它可能是寻找新机会的好方法！最后，第三种方法是使用关键字跟踪工具来监控你的排名；
不管你怎么做，检查一下你的努力是否得到回报总是一个好主意。如果你无法在第一页上排名，请尝试撰写另一篇文章，重点关注（甚至）更长尾的关键字。让它更具体一点，更利基一些。看看情况如何。再评估一下。继续此过程，直到你到达 SERP 的第一页！
10.定期刷新你的关键字研究和内容
随着时间的推移，事情会发生变化。你的受众可能开始使用不同的单词来搜索他们想要的内容，因此你可能需要在工作表中添加新的关键字。随着生成式人工智能的兴起，竞争格局必然会发生变化，要么让定位特定关键词变得更容易，要么变得更困难。谁知道？
当你逐年审视情况时，你会发现很多事情都会发生变化。这就是为什么偶尔重新评估和刷新你的关键词研究很重要。花时间用最新信息更新你的关键词列表。并且不要忘记让你的内容保持新鲜和最新！
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