2.3.4. 正确使用标题
标题非常适合组织内容，并帮助读者以小块的形式处理信息。它们还可以帮助描述页面布局并吸引搜索引擎的注意力。
WordPress 会将您放入内容中的标题转换为各自的 HTML 标签（<h1>、等等）。因此，考虑使用哪种类型<h2>的标题以及使用何种顺序非常重要。如果操作错误，您的内容将更难理解。<h3>
尽管大多数 WordPress 主题都正确实现了基本功能，但还是有必要确保您的模板将帖子标题设置为标签<h1>，并且您未<h1>在页面或帖子内容中的其他任何地方使用标签。这样，您的帖子内容就应该自然“流动”；例如，大而重要的标题应该使用<h2>标签，子部分应该使用<h3>标签，然后后续的新部分应该使用<h2>
2.3.5. 优化元描述
我们不建议使用自动描述
一些主题和插件会尝试自动生成描述，方法是截取帖子的第一句话左右。这是一种巧妙的捷径，但很少能生成好的描述。帖子的第一句话通常是介绍性信息，无法提供很好的总结或诱人的广告！
唯一写得好的描述是手写的描述，如果你想自动生成元描述，那么你最好什么都不做，让搜索引擎选择和控制片段。
注意：如果搜索引擎认为你的元描述不适合该页面，则可能会选择忽略它；如果搜索引擎认为自定义描述更适合该页面，则可能会选择显示该页面内容中的自定义描述。无法强迫他们使用你的特定代码段。
搜索引擎主要使用元描述来描述你在搜索引擎结果中的页面，通常位于页面标题下方。定制和编写描述性元描述可以鼓励用户点击你在搜索引擎中的结果，即使你不一定排在首位。这是一则广告，也是你给人留下深刻印象的机会。
为网站的每个页面撰写引人入胜、内容翔实的页面内容描述是最佳做法，可让你吸引更多访客。虽然为每个页面和帖子撰写描述可能感觉很费力，但这是值得的。
如果你不提供元描述，搜索引擎通常会尝试在你的页面上找到搜索的关键字，并自动选择与之相关的字符串 – 并在结果页面上以粗体突出显示搜索的短语。在某些情况下，Google 会为你生成元描述。
自动生成的代码片段（无论是通过插件还是搜索引擎）很少像手写代码片段那样具有描述性或吸引力。我们建议它能够吸引读者点击，并确保它至少包含一次你的帖子或页面的焦点关键字。
2.3.6. 优化你的图片和媒体
WordPress SEO 中经常被忽视的一个部分是处理你网站的图片、视频和媒体内容。为了确保搜索引擎能够理解你的图片，你需要考虑如何命名和格式化文件。确保选择正确的格式并优化每张图片。此外，尝试看看你是否可以使用 WebP 等下一代图片格式——WordPress 开始支持这种格式。编写描述性易读的文本描述有助于让你的图片更易于理解，并可以显著提高你的性能。作为额外的好处，你还可以帮助依赖屏幕阅读器等辅助技术的读者。
2.4. 保持内容质量
2.4.1 保持内容新鲜且最新
由于 Google 致力于向用户展示最佳、最新的信息，因此你应该跟踪你的内容并定期修改，因为你不想向网站访问者展示过时、冗余或不正确的信息。
如果你定期发布内容并拥有数百或数千篇博客文章，那么说起来容易做起来难。这就是为什么我们建议将重点放在内容维护的两个特定领域：更新基石内容和防止关键词蚕食。
2.4.2. 更新你的基石内容
你网站上的某些页面比其他页面更重要。你网站上最有价值的内容称为基石内容。我们撰写了大量有关基石文章及其如何提高你的排名的文章。
简而言之，这些帖子或页面：
- 包含对你的受众来说重要的信息；
- 完整、最新且写得良好；
- 显示权威；
- 从你网站内的相关帖子中获取最多的链接；
- 比同一主题的其他文章排名更高；
- 为你的网站获取最多的自然流量。
当你不确定从哪里开始更新网站内容时，请始终优先考虑你的核心内容。你的业务依赖于它们，它们永远不会过时！
2.4.3. 关键词蚕食
关键词蚕食意味着你为相同或相似的关键词创建了太多文章，从而蚕食了你的排名。例如，如果你有十几篇关于同一主题的文章，搜索引擎就不知道应该将哪一篇排名最高。因此，你将与你的文章争夺搜索引擎中的高排名。
如果你频繁地发布内容，那么有一天你一定会遇到关键词蚕食问题。这就是我们创建处理关键词蚕食问题的框架的原因。简而言之，你必须：
- 找出发生这种情况的关键词；
- 分析哪些内容对这些关键词来说效果最好；
- 保留表现最好的帖子；
- 决定是否应该将其他帖子合并到表现更好的帖子中；
- 或者删除并重定向它们。
2.5. 避免意外重复内容
2.5.1. 什么是重复内容？
当搜索引擎遇到多个内容相同或非常相似的 URL 时，就会出现重复内容问题。因此，搜索引擎不知道哪些 URL 排名更高，从而导致排名较低。
在上一节中，我们已经讨论了由于过于频繁地撰写同一主题而导致的关键字蚕食。但大多数情况下，重复内容的根源在于技术，并且可能在你没有注意到的情况下发生。例如，某些内容管理系统会添加会话 ID 或用于跟踪 URL 的参数。或者，你可能已索引特定页面的 www 和非 www 版本。因此，你将有多个显示相同内容的 URL。
除了技术原因之外，你的文章还可能被其他人抓取或复制。因此，重复内容的原因有很多，你可以在这篇关于重复内容的详尽文章中阅读。
如果你想知道你的网站是否存在重复内容，你可以使用这些重复内容工具来检查你的网站是否存在问题。
2.5.2. 重复内容的解决方案
如何解决重复内容问题取决于问题的原因。一般来说，有三种方法可以解决这个问题——按优先顺序排列：
尽可能避免创建重复内容。如果你的系统在 URL 中创建会话 ID，请尝试将其关闭。
无法避免创建它们？使用 301 将这些 URL 重定向到原始版本。
需要保留重复的文章？请确保在重复文章的部分中添加指向原始版本的规范链接。它将向搜索引擎显示文章的原始版本，以便网页权重传递到原始版本。
2.6. 支持国际观众
要针对多个国家或语言区域的受众优化你的网站，你需要优化你的内容和技术设置。让我们从国际 SEO 的内容方面开始。
针对每个受众进行有针对性的关键词研究并撰写新鲜内容至关重要。以服装为例。美国背心与英国背心、荷兰背心、法国背心或西班牙背心完全不同……你明白了。我们不建议使用自动翻译。投入时间和资源进行适当的研究和翻译，以优化你的关键词和文案。
国际 SEO 的另一个重要方面是选择合适的域名结构。通常，每个变体使用不同的 ccTLD（例如www.yoast.de）仅对预算充足的大公司而言是不错的选择。在大多数情况下，子目录（例如www.yoast.com/de）是最佳选择。
搜索引擎希望向每位访问者显示你网站的正确语言版本，无论他们来自哪个国家。为了帮助他们，你需要实现hreflang。hreflang是告诉搜索引擎页面有哪些语言变体可用的代码。
2.7. 添加 Schema.org 结构化数据
结构化数据有点像搜索引擎的字典。通过用代码描述内容，你可以立即阐明特定内容。此外，你还可以知道谁写了它、谁发布了它以及在哪个网站上发布。此外，如果这篇文章包含食谱、常见问题解答或操作方法内容，你可以让搜索引擎知道这一点。这样，搜索引擎就可以更好地了解你的网站。他们可以用它来帮助你的网站获得丰富的结果。
结构化数据对于 WordPress SEO 至关重要。以前很难将结构化数据添加到你的网站，但你可以考虑使用Yoast SEO 中的结构化数据，它能根据设置生成搜索引擎需要的代码，以让搜索引擎理解你的网站及其链接的页眉。你只需要在Yoast SEO > 网站表示中进行几个选择。如果你的网站是个人网站，请选择个人；如果是商业或专业网站，请选择组织。不要忘记选择或上传正确的徽标或头像。
不仅如此，你还可以使用Yoast SEO 的结构化数据块快速构建特定类型的内容页面。这些块在块编辑器中工作，目前我们有两种类型：常见问题解答和操作方法。这些块可帮助你直观地构建内容，同时在后台生成有效的结构化数据。此外，Schema 控件允许你指定你正在处理的页面类型。
3.优化网站结构
结构清晰的网站有助于用户和搜索引擎浏览你的网站。除此之外，它还能明确说明网站上哪些页面最重要。良好的网站结构有两大支柱：网站组织和内部上下文链接。
3.1. 做好网站的组织架构
组织网站将帮助你创建从主页到帖子和页面的导航路径。添加类别和子类别将使混乱变得有序。理想情况下，你的网站应按以下方式组织：
你应该始终确保你的主页易于导航。主页上如果选项过多，会使你的网站更难理解。添加清晰的菜单和面包屑导航可帮助用户在任何地方导航你的网站。
3.2. 使用上下文内部链接连接你的内容
除了组织你的网站之外，你还需要在副本中链接你的内容。我们称之为上下文内部链接，因为这些链接总是出现在文本上下文中。内部链接是 WordPress SEO 最重要的方面之一。
上下文内部链接建立了一个页面网络，将用户引导至相关内容。例如，在关于关键字研究的帖子中，链接到 SEO 文案的文章非常有意义。对于搜索引擎来说，这些链接可以深入了解页面之间的关联。
始终确保指向页面的链接数量反映该页面的重要性。我们的终极指南从相关主题的单个帖子中获得大量链接。这有助于用户和搜索引擎了解这些指南是我们网站的重要支柱。
添加上下文内部链接时，请确保链接在当前页面的上下文中有意义。此外，始终使用准确描述你链接到的页面的锚文本。这为用户和搜索引擎提供了上下文来评估链接是否有效。Yoast SEO Premium 中的内部链接工具可自动建议相关链接，帮助你连接内容。
3.3. 管理你的类别和标签
WordPress 有两种默认内容结构方式：类别和标签。类别可为你的内容添加层次结构，并将主题广泛分组。在有关烹饪的网站上，意大利面可以是一个类别。标签是非层次结构的，可用于更详细地描述你的帖子。例如，晚宴主题可以是一个标签。
设置网站结构时，请选择几个主要类别。将它们添加到菜单中是一个好主意，特别是如果你只有一个博客。如果你有一个博客和几个产品，不同的设置可能更有意义。确保你的类别大小大致相同。如果你的类别太大，请创建子类别。你的类别页面可以成为很棒的登录页面，尤其是对于电子商务网站而言——有关更多信息，请参阅我们的电子商务 SEO 指南。
标签有助于用户探索主题，但经常被误用。重要的是不要使用太多标签，也不要使用超过一两次。请记住，你要对内容进行分组，而不仅仅是描述它。
3.4. 管理网站的存档页面
如果你使用类别和标签，你将自动创建存档页面。这些页面包含特定类别或标签内的帖子和页面列表。除了类别和标签之外，还有基于日期的存档页面和作者存档。这些存档页面需要管理，因为如果你不管理它们，它们会导致 SEO 问题。
首先，你要防止搜索引擎索引你网站上没有意义的存档页面。你可以使用 SEO 插件来实现这一点。你可以在Yoast SEO → 高级下执行此操作，你将在“作者存档”选项卡上找到以下选项：
防止某些档案被搜索到
在 Yoast SEO 中管理你的档案
基于日期的档案一般情况下请禁用。你可以考虑保留作者档案，但请考虑将这些档案的子页面设置为noindex, follow默认。这样，你就永远不会从搜索引擎进入我们网站上档案的第二页。
如果你的博客是单作者博客，或者你不需要作者档案，请使用 SEO 插件禁用作者档案。此外，如果你认为不需要基于日期的档案：请禁用它。即使你没有在模板中使用这些档案，有人也可能会链接到它们，从而破坏你的 WordPress SEO。网站内部搜索的结果页面，基于 Google 的最佳实践，最好设置为no index, no follow。
3.4. 配置你的面包屑
你可能希望在帖子和页面中添加面包屑导航。面包屑导航是链接，通常位于标题帖子上方，看起来像“主页 > SEO 博客 > WordPress SEO ”。
面包屑导航有两个好处：
- 它们允许你的用户轻松浏览你的网站。
- 它们使搜索引擎更容易确定你网站的结构。
这些面包屑导航应链接回主页和帖子类别。如果帖子属于多个类别，则应选择一个。
要让面包屑导航显示在你的页面上，你可能需要调整主题中的 single.php 和 page.php 文件，并从 Yoast SEO 插件中包含面包屑代码。你可以在Yoast SEO → 高级→面包屑部分找到有关执行此操作的设置和说明。此外，Yoast SEO为块编辑器提供了一个独特的面包屑块，可让你轻松地在任何页面上放置面包屑 – 无需编写代码。
3.5. 管理你的 XML 站点地图
你可以使用XML 站点地图来告诉 Google 和其他搜索引擎你的网站已更新。虽然 WordPress 有原生的 XML 站点地图，但我们的解决方案更强大。我们的WordPress SEO 插件会自动配置你的 XML 站点地图，因此你无需担心任何事情。我们为你的不同帖子类型（包括你的图片）生成站点地图，并确保它能够快速生成和加载。
我们智能地将你的站点地图分割成更小的部分，因此 Google 只需要在发布帖子时获取一个新的 XML“子”站点地图。
你可以在Yoast SEO → API → XML 站点地图设置中检查和管理哪些类型的内容、档案和模板应包含在 XML 站点地图中。设置为不显示在搜索结果中的内容类型将自动从 XML 站点地图中排除。
4. 加速你的 WordPress 网站
如果你的网站速度很慢，你可能会让用户感到沮丧。这会降低他们参与、浏览、转换或再次访问的可能性。反过来，这又会降低他们分享你的内容、链接到你的页面或推荐你的品牌的可能性。简而言之，速度是 WordPress SEO 的重要组成部分，也是整体用户体验的重要组成部分。这意味着衡量和管理你的性能至关重要——尤其是对于使用移动设备或连接速度较慢的用户！
随着Google 页面体验的更新，页面速度和用户体验成为重中之重。页面运行速度将日益变得至关重要。
4.1. 测量你的网站速度
测量网站速度可能会让人困惑。不同的工具会给出不同的分数和结果，有时甚至会给出相互矛盾的信息。在监控和诊断页面速度时请使用正确的工具。
4.2. 提高网站速度
一旦确定了瓶颈是什么以及在哪里，下一个挑战就是进行托管、主题、插件和性能调整以加快速度。
页面速度优化是一门远远超出 WordPress SEO 范畴的学科。这意味着最重要的机会因网站和情况而异。对于某些网站，最简单的方法是更换良好的主机或使用 CDN ；此外我们还可以考虑使用插件改变网站载 CSS 和JavaScript 的方式，以便提高速度。
5. 保护你的 WordPress 网站
WordPress 是全球使用最广泛的网站管理平台。它为近 42% 的网络提供支持（2021 年 6 月）。虽然这很棒，但这也意味着 WordPress 是黑客最常攻击的平台。运行 WordPress 网站时，基本安全由 CMS 处理，但你可以自己做一些事情来让你的网站更安全。
首先从你的登录名开始。WordPress 中的默认用户名是admin，因此请先更改它。否则，黑客对你的用户名的第一次猜测太容易了。你的密码也是如此。像123456和welcome01这样的密码是不够的。使用1Password或LastPass等密码管理器，并选择一个 20 个以上字符的密码。WordPress 还有几个用于双因素验证的插件，因此将其添加到你的网站也很容易。请这样做。
当然，你可以做的还有很多；请阅读我们的文章，其中详细介绍了几个简单的步骤来实现 WordPress 安全性。我们将在下面重点介绍一些建议。
5.1. 定期备份
我们希望你做的下一件事是创建定期备份。如果你的网站遭到黑客攻击或出现其他问题（例如，在更新插件或主题时），你必须立即恢复该更改。定期备份可确保做到这一点。
在 WordPress 中，有多种备份选项可供选择。一些插件开发人员已经为你创建了出色的软件解决方案，因此你无需担心备份的技术问题。
5.2. 强化你的设置
强化你的设置从为你的 WordPress 网站选择合适的托管公司开始。这只是开始，因为每个托管商都会尽力帮助你，但强化你的设置仍然是你的责任。此外，像Cloudflare这样的工具是任何公司/网站的好朋友。
一个简单的第一步就是限制登录尝试次数。通过限制人们尝试登录你网站的次数（例如，在五次错误登录后关闭你的登录表单），你可以加强你的安装，以抵御针对该表单的暴力攻击和其他恶意行为。
接下来你需要做的是确保你的 WordPress 安装（包括插件和主题）始终是最新的。更新也可能修复安全问题。确保定期检查更新并保持你的 WordPress 安装为最新。
另一个需要注意的重要事项是，每当你在 WordPress 安装中添加新用户或作者时，你都要处理安全性问题。总而言之，只在需要时向需要的人授予权限，并且只在他们需要的时候授予权限。没有必要为客座博主提供对网站的管理权限。
身份验证密钥和 Salt 协同工作，以保护在浏览器和 Web 服务器之间传输的 Cookie 和密码。确保在安装新的 WordPress 实例时更改这些密钥。
特别要注意确保你的模板文件无法从 WordPress 后端进行编辑。你可以在外观 → 编辑器中执行此操作。当黑客绕过你的登录表单时，这是向你的网站添加恶意代码的最简单方法。强化这一点需要更改你的wp-config文件。
5.3. 使用监控和日志记录
安全是一个持续的过程。你必须密切关注任何漏洞，并尽可能保证你的网站安全。你可以将部分 WordPress 安全交给Sucuri这样的公司。如果发生黑客攻击，他们会尽快修复。你可以使用他们的 Sitecheck 工具定期检查你的网站以进行监控。一些插件可以帮助你保护 WordPress 网站，例如，通过监控服务器上的文件，如WordFence、iThemes或Sucuri。只要你确保安全得到监控，就可以选择你喜欢的插件。
跟踪网站上发生的所有事情（如文件更改和登录用户）也很有帮助。目前有多种插件和工具，如WP Security Audit Log。跟踪这些内容可确保你能够发现安装中的异常并采取措施，或者在出现安全问题时找出发生的情况。
6. 满足移动访客的需求
环顾四周，你会发现我们的移动设备正在成为浏览网页的事实上的方式，即使我们躺在家里的沙发上。但我们不访问移动网站——我们访问网站。将你的移动和桌面网站视为一个整体。作为网站所有者，你需要迎合你的访问者。
几年前，移动市场份额超过了桌面市场份额。如果你只针对桌面访问者进行优化，那么你就没有针对大多数访问者进行优化。当然，这取决于你的特定领域，因为这些数字可能会有所不同。Google Analytics 可以为你提供你网站的准确数字。
拥有如此大的市场份额，你绝对不能将自己的移动网站视为“额外”内容。现在是时候进行移动 SEO了。
6.1. 确保你的主题适合移动设备
确保网站速度快之后，请确保你的网站或主题适合移动设备。要让你的网站适合移动设备，首先要确保链接不要太近，按钮易于点击。你的字体应一致且不要太小，图像不要太大，无论是文件大小还是尺寸。
下面我们想重点介绍两个具体的移动主题优化。
6.1.1. 使用响应式设计
在 2022 年，拥有响应式设计是轻而易举的事。响应式设计意味着你的网站设计会适应访问者使用的屏幕尺寸。你可以使用特定的 CSS 媒体查询来实现这一点。你必须解决特定范围的屏幕宽度并为此制定计划。大多数 WordPress 主题现在都是响应式的。
根据你所针对的世界部分，以及他们的移动互联网速度有多快，你可能需要更改一些内容。考虑一下你在网站上如何使用图片。你是否使用了任何可能妨碍移动网站出色性能的文本增强功能或字体变化？响应式设计可帮助你构建更具针对性的网站。这引出了第二个优化。
6.1.2. 优先考虑对移动用户重要的事情
退一步看看你的网站：你的用户想在这里做什么？定义用户在你的网站上执行的四到六个主要任务并专注于这些任务。甚至可以为最重要的任务提供一个大大的号召性用语按钮。
举个例子：如果你有一家本地企业，那么两个主要任务可能是给你打电话或找到前往你企业的路线。这意味着你可以将这些任务添加特定的移动菜单，例如，设置一些菜单选项始终可见。关注访客的主要任务，让他们的尽可能轻松地从你的网站中找到他们需要的东西。如何找到这些主要任务？问问你的访客！此外，请查看 Google Analytics，了解你的移动网站上访问量最大的页面。
