WordPress是世界上最流行而且对SEO最友好的内容管理系统。但尽管它“开箱即用”，但你还可以采取更多措施来提高性能。是时候关注 WordPress SEO 了！
使用本文中概述的策略和最佳实践优化你的网站将帮助你提高网站排名，获得更多订阅者、询盘或销量。
因为你应该在在线营销和公关的各个方面进行适当的搜索引擎优化，所以本指南涵盖了相当多的内容！这是一篇很长的文章，所以请随意使用下面的目录来跳转。
本文假设你正在使用Yoast SEO 插件，该插件为 WordPress 添加了更多功能和 SEO 工具。
如果你使用其他 SEO 插件，大多数原则仍然适用。
掌握基本的 WordPress SEO 知识和技巧
WordPress 是一个开箱即用的、经过优化的内容管理系统。基本设置可以提供坚实的SEO基础，无需大量自定义、主题优化和插件。初学者可以很快开始使用 WordPress SEO。也就是说，你可以使用 WordPress SEO 做一些事情来增加排名的机会，完善你的工作流程，并确保你的网站得到完美优化。
通过正确的基本设置并应用一些简单的技术，你可以为你的网站打下坚实的基础！
1.1.检查你的网站健康状况
在对站点进行任何更改之前，最好先了解一下你网站的情况。正确使用SEO插件可以带来很多好处：让网站在服务器上正常运行，并在提供卓越性能的网络主机上安装更新的软件。所以问问自己：你的网站运行在什么硬件和软件上？你的托管主机计划是什么？你是否正在使用共享托管主机，或者你是否在知名网络主机上使用专用托管计划，并使用 WordPress 对其服务器进行了合适的调整？
要了解站点背后发生的情况，你可以访问WordPress 中的“站点运行状况”部分。此外，你可以选择安装健康检查插件。该插件为你提供了大量的技术见解，并帮助你获取外部各方可以用来帮助你改进网站的信息。所以，网站健康检查插件的所有功能都将转移到 WordPress 核心。
1.1.1 检查你是否使用合适的托管主机
根据 WordPress 的技术要求页面，运行 WordPress 的推荐托管主机计划应包括流行且稳定版本的 PHP、MySQL 或 MariaDB，以及 HTTPS 支持。你可以使用较旧版本的服务器软件，但不建议这样做。如果你检查站点运行状况，你可以看到安装的技术详细信息。此外，如果打开托管提供商的仪表板，你应该能够看到你所使用的计划类型。
请记住，为优质 WordPress 托管付费会带来红利。升级你的托管计划是你可以做出的最简单的改进之一。
1.1.2.升级到最新版本的 PHP
许多 WordPress 网站仍然运行过时的 PHP 版本。一看 WordPress 的统计数据就会发现，一些网站仍然运行在5系列中的 PHP 版本上，而 PHP 8.0 及更高版本已经可用多年了。这些旧的 PHP 版本不再接受任何安全修复，因此越来越容易受到攻击。
幸运的是，WordPress 团队已经放弃了对 PHP 5.6.20 之前版本的支持。今天，wordpress项目建议至少在 PHP 7.4 上运行 WordPress。
为了提高网站的性能和安全性（从而提高 WordPress SEO），你可以做的最重要的事情之一就是将托管主机环境升级到现代版本的 PHP。这样做有很多好处：
- PHP 7+ 提供了令人难以置信的速度提升。
- 它的运行效率更高，这意味着你的服务器压力更小。
- 带来大量现代开发功能。
- 这是一个更安全、更有保障的环境。
- 它是面向未来的。
如果你检查了当前的托管主机设置，你就会了解网站的运行情况。如果显示主机环境运行的是过时的服务器软件（例如 PHP 5.5），最好进行更新。但是，在更新前要特别小心。如果你不确定自己在做什么，请寻求主机提供商的帮助 – 特别是如果你是 WordPress SEO 的初学者。
以下是需要采取的一些步骤：
- （永远！）备份你的网站。
- 使用新版本的 PHP版本。
- 在该服务器上安装站点的备份。
- 彻底测试看看一切是否正常。
- 升级你的实时网站 – 大多数时候，你的托管提供商可以为你完成此操作。
1.1.3.确保网站使用的是 SSL 和 HTTPS
过去，采用 SSL（获取HTTPS URL 和浏览器 URL 栏中的绿色挂锁图标）是一种可选策略。可以说，许多站点不需要 SSL 提供的额外安全级别。
如今，安装有效的 SSL 证书是强制性的— 搜索引擎可能会“惩罚”没有有效 SSL 证书和设置的网站（和/或在搜索结果旁边显示警告）。Google 曾提到 HTTPS 是一个排名信号。此外，所有网站通常都使用 SSL 来防止黑客和第三方拦截请求和数据。
现在许多站点速度和性能技术都需要进行 SSL/HTTPS 设置。为了利用HTTP/2和即将推出的 HTTP/3 等更快的网络技术，Google Chrome 和 Firefox 等浏览器需要网站拥有有效的 SSL 证书。
从 5.7 版本开始，WordPress 附带了一个基本工具，可以更轻松地检测和迁移到 HTTPS。
1.2.检查你的网站设置
花一些时间点击 WordPress设置菜单中的所有选项是值得的，因为其中的许多选项都会影响 WordPress 网站的 SEO。
特别是，值得仔细检查“设置”→“阅读”中的可见性设置，以确保你不会意外阻止搜索引擎对你的网站建立索引。
你还应该确保你的写作和阅读均正确设置；这些控制你的默认类别以及主页上应显示的内容。不要忘记在“设置”→“常规”中为你的网站提供吸引眼球的标题！
1.3.正确设置永久链接结构
你的永久链接设置定义了你的页面和帖子 URL 将采用的格式，这可以明显影响 WordPress SEO。因此，如果你要创建新网站，你应该做的第一件事就是更改永久链接设置，你可以在设置 → 永久链接中找到该设置。
如果你不更改默认设置，你的所有页面和帖子都将具有类似于 的 URL example.com/?p=123。虽然这完全没问题，但并不是特别好，而且它可能会影响用户和搜索引擎对页面质量和相关性的看法。
更改永久链接结构会改变网站的 URL、组件、顺序和结构。因此，在设置网站时选择正确的格式至关重要，因为更改可能会严重影响网站的SEO。
我们通常建议人们使用一种结构来创建类似于example.com/post-name/ 的URL 地址或者是example.com/category/post-name/，具体取决于他们预计对内容进行分类的重要性。选择这些选项中的任何一个都非常适合大多数 WordPress 网站。
对于第一个选项，你只需将永久链接设置更改为/%postname%/，如下所示：
要包含该类别，你可以选择“自定义结构”并将值更改为/%category%/%postname%/。
如果网站之前的永久链接?p=格式，如果你更改为/%postname%/为或/%category%/%postname%/，WordPress 将自动为你处理所有网址重定向。。
如果你随网站的永久链接结构进行更改，你需要对网址进行301重定向。
1.3.1.选择 WWW 或非 WWW
如果你希望网站显示格式为www.example.com 或者example.com 你需要在设置 → 常规中，正确设置你想要显示的版本：
从 SEO 的角度来看，两种方式都没有什么区别。此外，大多数托管和服务器设置都会自动将对“错误”版本的请求重定向到你选择的版本。这使得这项设置主要成为一个品牌考虑因素——哪种方法最适合你的网站？
从技术角度来看，也没有太大差异。如果某些设置省略“www”，可能会遇到一些小问题，但这种情况越来越罕见。
2.优化网站内容
WordPress SEO 意味着你的网站应该提供你所选主题的最佳有关内容。因为人们正在寻找引人入胜、权威的文章以及问题的可靠答案。为你的 WordPress 网站编写高质量的内容始于你对特定主题的独特想法或独特看法。但这也意味着以结构良好且易于理解的方式呈现这些想法。这将帮助你吸引你正在寻找的受众并保持他们的参与度。
2.1.研究你的用户想要什么和需要什么
在编写内容之前，你应该考虑你要找到哪些搜索词。然后，你应该针对特定关键词优化每个页面或帖子。
但是你如何确定你想要查找哪个关键词呢？你需要进行关键词研究。在此过程中，你应该问自己一些问题：我想要为哪些术语排名？我可以对这些术语进行排名有多现实？
想象一下你有一个烘焙博客，并且你热衷于分享你最喜欢的食谱和烘焙技术。优化像[最佳蛋糕食谱]这样的术语的帖子并不是一个现实的目标，因为它是一个非常笼统的术语。对于此类通用术语存在很多竞争。相反，如果你考虑找到自己的利基市场，将会有所帮助。这个利基市场可以是[健康、低糖蛋糕食谱]或 [你可以在家做的法式糕点]。
在某个领域，你可以成为专家。你的专业知识使你能够创建超越竞争对手的内容。你可以比其他人更深入，或者从不同角度阐述同一主题。为此，你需要关注长尾关键词。例如，长尾关键词可能是[如何制作低热量纯素蓝莓芝士蛋糕]。像这样的关键词更具体，更容易排名。此外，它会更适合你的特定利基主题。
关注搜索意图
考虑你的受众希望通过搜索特定术语实现什么目标也很重要。这称为搜索意图。例如，他们可能正在寻找特定问题的答案，你可以提供必要的信息。或者他们可能想购买你可以向他们提供的特定产品。考虑访问者的需求并通过相应地创建内容来满足他们。
2.2.为你的用户编写精彩的内容
完成关键词研究并知道要写的主题后，你需要开始实际写作。大多数时候，说起来容易做起来难。要将一个想法变成一篇精彩的内容，很可能你必须遵循起草、写作、编辑和重写的循环。
你的初稿可以是你的结构大纲。此时，你不必用写出所有内容，但请确保遵循逻辑结构。大多数文章都会包括引言、主要论点和结论。当然，这会因类型而异——例如食谱将具有完全不同的结构。
你可以在写作阶段进一步充实要点，尝试开发文本的第一个完整版本。最后，你应该在编辑阶段检查你的作品是否引人入胜且易于阅读。你可能是你的主题的专家，但你的听众可能还不是。因此，请尝试使你的写作尽可能易于理解。可读性至关重要。
初学者可能会发现写作很困难，如有疑问，最好向朋友或同事寻求反馈。另一个有用的技巧是自己大声朗读文本。你甚至可以让你的计算机说话。它会让你更好地了解一切是否顺利进行。
2.3.优化你的个人帖子和页面
在为 WordPress 网站撰写或编辑帖子时，你需要特别注意一些元素，以使其对 SEO 友好。这些元素包括你的副标题、SEO 标题和元描述——所有这些都需要反映特定帖子的主题。
不要忘记，SEO 友好并不仅仅意味着搜索引擎很容易掌握页面的主题。更重要的是，这意味着你的访问者一眼就能了解你页面的要点。
你的元描述和 SEO 标题可能是访问者是否首先在搜索结果中点击你的页面的决定因素。一旦访问者访问了你的网站，副标题等元素对于访问者决定是否要留在你的网站上至关重要。
2.3.1.设置你的核心关键词
一条重要的规则是不要在多个页面上使用核心关键词。否则，你最终可能会蚕食自己。大多数时候，你不想在同一关键词上对多个页面进行排名，因为这意味着你将自己设置为竞争对手。
在帖子的关键元素中包含核心关键词也很重要，例如 SEO 标题、简介、副标题和元描述。所有这些元素都是你帖子内容的信号。由于你的核心关键词实际上是页面的主要主题，因此你应该确保该主题反映在所有这些元素中是合乎逻辑的结果。
同样的逻辑也适用于你的整体文本：你需要确保你不会偏离主题；如果你紧扣主题，那么很自然地你会在整个文本中多次使用你的关键词，但尽量避免在你的写作中塞满关键词。如果你发现很难在文本中多次包含关键短语，则可能表明你应该对该主题采取不同的方法。
为了避免重复，你可以使用同义词和相关的关键短语。同义词的含义与你的关键词相同或或多或少相同。妈妈和母亲这两个词就是一个例子。搜索引擎会识别出它们具有相同的含义，你也可以通过查看搜索结果来检查：如果你搜索母亲，则妈妈也会在结果中突出显示，反之亦然。
你还可以使用相关的关键词来优化单个页面的相似相关术语。你可以使用它们为你的关键词提供上下文。例如，如果你的关键词是[南瓜汤]，那么相关的关键词可能是[冬季周末晚餐]。第二个更广泛的术语提供了有关你的主题的更多信息。它还可以通过建立指向帖子中类似页面的链接来创建连贯性。
2.3.2.优化你的永久链接
在大多数情况下，你的帖子的 URL应该包含你的焦点关键词，以便从链接中可以清楚地看出你的页面的内容。你应该始终尝试使你的永久链接保持简短、描述性和简洁——不要为此添加不必要的单词！
在发布新帖子或页面之前，你可能还希望考虑从永久链接中删除“功能词”。这些词如“a”、“and”和“the”。如果仔细完成，这可能会使你的永久链接更具可读性，更易于使用或链接到。标题非常长的帖子可能会受益于这种方法。
我们建议你在更改已发布帖子的永久链接时要小心。如果人们已经链接到你的页面，更改 URL 可能会造成混乱。尽管 WordPress 有时会将用户重定向到新位置，但更改 URL 会影响性能。
