第 1 章：SEO 知识
10个蓝色链接：搜索引擎用来显示搜索结果的格式；十个有机结果全部以相同的格式出现。
黑帽：违反 Google 质量指南的搜索引擎优化做法。
抓取：搜索引擎发现您的网页的过程。
取消索引：是指从 Google 索引中删除一个页面或一组页面。
特色片段：针对某些查询出现在 SERP 顶部的有机答案框。
Google 我的商家列表：可供本地企业使用的免费列表。
图像轮播：一些 SERP 中的图像结果可以从左向右滚动。
索引：存储和组织爬行期间找到的内容。
意图：在搜索引擎优化的背景下，意图是指用户真正想要从他们在搜索栏中输入的单词中得到什么。
KPI： “关键绩效指标”是一个可衡量的值，表明一项活动实现目标的程度。
本地包：一组通常包含三个本地企业列表，用于本地意图搜索，例如“我附近的换油”。
有机：在搜索结果中获得排名，而不是付费广告。
People Also Ask 框：某些 SERP 中的框，包含与查询及其答案相关的问题列表。
查询：在搜索栏中输入的单词。
排名：按与查询的相关性对搜索结果进行排序。
搜索引擎：一种信息检索程序，用于在数据库中搜索与用户输入的请求相匹配的项目。例如：谷歌、必应和雅虎。
SERP 功能：结果以非标准格式显示。
SERP：代表“搜索引擎结果页面”——您在进行搜索后看到的页面。
流量：网站的访问量。
URL：统一资源定位符是网络上各个内容的位置或地址。
网站站长指南：由 Google 和 Bing 等搜索引擎发布的指南，旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编入索引并表现良好的内容。
白帽：符合 Google 质量指南的搜索引擎优化实践。
第 2 章：搜索引擎如何工作 – 抓取、索引和排名
2xx 状态代码：一类状态代码，指示页面请求已成功。
4xx 状态代码：一类状态代码，指示页面请求导致错误。
5xx 状态代码：一类状态代码，指示服务器无法执行请求。
高级搜索运算符：您可以在搜索栏中键入特殊字符和命令以进一步指定您的查询。
算法：以有意义的方式检索和排序存储的信息的过程或公式。
反向链接：或“入站链接”是来自其他网站的指向您网站的链接。
机器人：也称为“爬虫”或“蜘蛛”，它们在互联网上搜寻内容。
缓存：网页的保存版本。
Caffeine： Google 的网络索引系统。Caffeine 是索引或网络内容的集合，而 Googlebot 是寻找内容的爬虫。
引文：引文也称为“企业列表”，是对本地企业名称、地址和电话号码 (NAP) 的基于网络的引用。
伪装：向搜索引擎显示的内容与向人类访问者显示的内容不同。
抓取预算：搜索引擎机器人在您的网站上抓取的平均页面数
爬网程序指令：向爬网程序提供有关您希望其在网站上爬网和索引的内容的说明。
距离：在本地包的上下文中，距离指的是邻近度，或者搜索者的位置和/或查询中指定的位置。
参与度：表示搜索者如何通过搜索结果与您的网站进行交互的数据。
Google 质量指南： Google 发布的指南，详细说明了因恶意和/或旨在操纵搜索结果而被禁止的策略。
Google Search Console： Google 提供的免费程序，允许网站所有者监控其网站在搜索中的表现。
HTML：超文本标记语言是用于创建网页的语言。
索引覆盖率报告： Google Search Console 中的报告，显示网站页面的索引状态。
索引：一个包含搜索引擎爬虫已发现并认为足以为搜索者服务的所有内容的庞大数据库。
内部链接：您自己网站上指向同一网站上其他页面的链接。
JavaScript：一种向静态网页添加动态元素的编程语言。
登录表单：指访问者需要登录身份验证才能访问内容的页面。
手动处罚：指 Google“手动操作”，人工审核人员确定您网站上的某些页面违反了 Google 的质量指南。
元机器人标签：为爬虫程序提供如何爬行或索引网页内容的指令的代码段。
导航：帮助访问者导航到您网站上其他页面的链接列表。通常，这些内容会出现在网站顶部（“顶部导航”）、网站侧栏（“侧面导航”）或网站底部（“页脚导航”）的列表中。
NoIndex 标签：指示搜索引擎不要为其所在页面建立索引的元标签。
PageRank： Google 核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序，通过测量指向网页的链接的质量和数量来估计网页的重要性。
个性化：是指搜索引擎根据个人特有的因素（例如位置和搜索历史记录）修改个人结果的方式。
突出性：在本地群体的背景下，突出性是指在现实世界中众所周知且深受喜爱的企业。
RankBrain： Google 核心算法的机器学习组件，通过推广最相关、最有帮助的结果来调整排名。
相关性：在本地包的背景下，相关性是指本地企业与搜索者正在寻找的内容的匹配程度
Robots.txt：建议搜索引擎应该和不应该抓取网站的哪些部分的文件。
搜索表单：指网站上帮助用户查找该网站上的页面的搜索功能或搜索栏。
搜索质量评估者指南：为 Google 工作的人工评估者提供的指南，用于确定真实网页的质量。
站点地图：您网站上的 URL 列表，爬虫可使用这些 URL 来发现您的内容并为其建立索引。
垃圾邮件策略：与“黑帽”一样，垃圾邮件策略是违反搜索引擎质量准则的策略。
URL 文件夹：出现在 TLD (“.com”) 之后的网站部分，以斜杠 (“/”) 分隔。例如，在“moz.com/blog”中，我们可以说“/blog”是一个文件夹。
URL 参数：问号后面的信息，附加到 URL，用于更改页面内容（主动参数）或跟踪信息（被动参数）。
X-robots-tag：与元机器人标签一样，此标签为爬虫程序提供如何爬行或索引网页内容的说明。
第 3 章：关键词研究
意图不明确：指搜索者的目标不明确且需要进一步说明的搜索短语。
商业调查查询：搜索者想要比较产品以找到最适合他们的产品的查询。
信息查询：搜索者寻找信息的查询，例如问题的答案。
关键词难度：在 Moz，关键词难度是以数字分数的形式对网站超越竞争对手的难度进行的估计。
关键字浏览器：用于深入关键字研究和发现的 Moz 工具。
本地查询：搜索者在特定位置查找某些内容的查询，例如“我附近的咖啡店”或“布鲁克林的健身房”。
长尾关键词：较长的查询，通常是包含三个以上单词的查询。它们的长度表明它们通常比短尾查询更具体。
导航查询：搜索者尝试到达某个位置的查询，例如 威法SEO博客（查询 =“威法SEO”）。
区域关键字：指特定区域特有的关键字。例如，使用 Google 趋势来查看“流行音乐”或“部落格”是台湾地区更流行的术语。
搜索量：某个关键词被搜索的次数。许多关键词研究工具都会显示估计的每月搜索量。
季节性趋势：指一段时间内关键词的流行程度，例如“万圣节服装”在 10 月 31 日之前一周最受欢迎。
种子关键词：我们用来描述您提供的产品或服务的主要词语的术语。
事务性查询：搜索者想要采取行动，例如买东西。如果关键字类型位于营销漏斗中，则交易查询将位于底部。
第 4 章：站内优化
替代文本：替代文本是 HTML 代码中描述网页图像的文本。
锚文本：链接到页面的文本。
自动生成的内容：以编程方式创建的内容，而不是由人类编写的内容。
重复内容：域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。
地理修饰符：描述物理位置或服务区域的术语。例如，“披萨”没有经过地理修改，但“西雅图的披萨”却经过地理修改。
标题标签：用于指定页面标题的 HTML 元素。
图像压缩：通过减小图像文件大小来加快网页速度而不降低图像质量的行为。
图像站点地图：仅包含网站上图像 URL 的站点地图。
关键字堆砌：一种垃圾邮件策略，涉及在内容和链接中过度使用重要关键字及其变体。
链接可访问性：人类访问者或爬虫可以轻松找到链接的程度。
链接资产：链接可以传递到其目的地的价值或权限。
链接量：页面上链接的数量。
本地业务架构：放置在网页上的结构化数据标记，可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。
元描述：描述其所在页面内容的 HTML 元素。谷歌有时会使用这些作为搜索结果片段中的描述行。
熊猫算法：针对低质量内容的 Google 算法更新。
协议：域名前面的“http”或“https”。它控制数据在服务器和浏览器之间的中继方式。
重定向：当 URL 从一个位置移动到另一个位置时。大多数情况下，重定向是永久性的（301 重定向）。
Rel=canonical：允许网站所有者告诉 Google 网页的哪个版本是原始版本以及哪些版本是重复版本的标签。
抓取内容：从不属于您的网站获取内容，并未经许可在您自己的网站上重新发布。
SSL 证书： “安全套接字层”用于加密网络服务器和搜索者浏览器之间传递的数据。
贫乏内容：对访问者几乎没有增加任何价值的内容。
缩略图：图像缩略图是较大图像的较小版本。
标题标签：指定网页标题的 HTML 元素。
第 5 章：技术优化
AMP：加速移动页面 (AMP) 通常被描述为“节食 HTML”，旨在为移动访问者提供闪电般的观看体验。
异步： “异步”的缩写，异步意味着浏览器在组装网页时无需等待任务完成即可转到下一个任务。
浏览器：网络浏览器（例如 Chrome 或 Firefox）是允许您访问网络信息的软件。当您在浏览器（例如：“google.com”）中发出请求时，您是在指示浏览器检索在您的设备上呈现该页面所需的资源。
捆绑：将多个资源组合成一个资源。
ccTLD： ccTLD 是“国家/地区代码顶级域名”的缩写，指与国家/地区相关的域名。例如，.ru 是俄罗斯公认的 ccTLD。
客户端和服务器端渲染：客户端和服务器端渲染是指代码运行的位置。客户端意味着文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器将它们以完全呈现的状态发送到浏览器。
关键渲染路径：浏览器将 HTML、CSS 和 JavaScript 转换为可查看网页所需执行的步骤序列。
CSS：层叠样式表 (CSS) 是使网站以某种方式呈现的代码（例如：字体和颜色）。
DNS：域名服务器 (DNS) 允许域名（例如：“moz.com”）链接到 IP 地址（例如：“127.0.0.1”）。DNS 本质上是将域名转换为 IP 地址，以便浏览器可以加载页面的资源。
DOM：文档对象模型 (DOM) 是 HTML 文档的结构 – 它定义了如何通过 JavaScript 等内容访问和更改该文档。
域名注册商：管理互联网域名保留的公司。示例：GoDaddy。
分面导航：分面导航通常用于电子商务网站，它提供了许多排序和过滤选项，可帮助访问者更轻松地从数千甚至数百万个 URL 中找到他们正在查找的 URL。例如，您可以按价格对服装页面进行排序：从低到高，或过滤页面以仅查看尺寸：小。
获取和渲染工具： Google Search Console 中提供的工具，可让您查看 Google 如何看待网页。
文件压缩：使用更少的位对信息进行编码的过程；减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。
Hreflang：向 Google 指示内容所用语言的标签。这有助于 Google 向使用该语言搜索的用户提供页面的适当语言版本。
IP 地址：互联网协议 (IP) 地址是每个特定网站唯一的一串数字。我们将域名分配给 IP 地址，因为它们更容易让人记住（例如：“moz.com”），但互联网需要这些数字来查找网站。
JSON-LD：链接数据的 JavaScript 对象表示法 (JSON-LD) 是一种用于构建数据的格式。例如，schema.org 可以用多种不同的格式实现，JSON-LD 只是其中之一，但它是 Google 首选的格式。
延迟加载：一种推迟对象加载直到需要时才加载的方法。这种方法经常被用来提高页面速度。
缩小：缩小某些内容意味着在不改变功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要的字符。压缩会使一些东西变小，而缩小实际上会删除一些东西。
移动优先索引： Google 在 2018 年开始逐步将网站转移到移动优先索引。这一变化意味着 Google 根据移动版本而不是桌面版本来抓取和索引您的页面。
分页：网站所有者可以选择将页面按顺序分成多个部分，类似于书中的页面。这对于非常大的页面尤其有用。分页页面的标志是 rel=”next” 和 rel=”prev” 标签，指示每个页面在更大序列中的位置。这些标签帮助谷歌了解页面应该具有合并的链接属性，并且搜索者应该被发送到序列中的第一页。
编程语言：以计算机可以理解的方式编写指令。例如，JavaScript 是一种向网页添加动态（非静态）元素的编程语言。
渲染：浏览器将网站代码转换为可查看页面的过程。
渲染阻塞脚本：强制浏览器在渲染页面之前等待获取的脚本。渲染阻塞脚本可以在浏览器完全渲染页面之前添加额外的往返行程。
响应式设计： Google 首选的适合移动设备的网站设计模式，响应式设计使网站能够适应正在查看的任何设备。
丰富摘要：摘要是 Google 和其他搜索引擎在其结果页面上显示的 URL 的标题和描述预览。因此，“丰富”代码片段是标准代码片段的增强版本。可以通过使用结构化数据标记来鼓励一些丰富的摘要，例如在搜索结果中的这些 URL 旁边显示为评级星星的评论标记。
Schema.org： “环绕”网页元素的代码，以便向搜索引擎提供有关该网页的附加信息。使用 schema.org 的数据被称为“结构化”，而不是“非结构化”——换句话说，是有组织的而不是无组织的。
SRCSET：与图像的响应式设计一样，SRCSET指示在不同情况下显示哪个版本的图像。
结构化数据： “组织”数据（相对于无组织数据）的另一种说法。Schema.org 是一种结构化数据的方法，例如，通过使用有助于搜索引擎理解的附加信息来标记数据。
第 6 章：链接建设相关
10 倍内容：由兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 创造，用于描述比网络上同一主题的其他任何内容“好 10 倍”的内容。
放大：分享或传播有关您的品牌的信息；通常用于社交媒体、付费广告和影响力营销。
品牌权威：Brand Authority™ 是 Moz 制定的评分（1-100），用于衡量品牌的整体实力。借助品牌权威，Moz 将难以捉摸但强大的品牌理念转化为具体且可操作的数据。
DA：域名权威度（DA）是一个 Moz 指标，用于预测域名的排名能力；最好用作比较指标（例如：将网站的 DA 分数与其直接竞争对手的分数进行比较）。
取消索引：当 URL、URL 部分或整个域已从搜索引擎索引中删除时。发生这种情况的原因有多种，例如网站因违反Google 质量准则而受到手动处罚。
目录链接：本地 SEO 中的“目录”是本地企业的汇总列表，通常包括每个企业的名称、地址、电话号码 (NAP) 以及其他信息（例如其网站）。“目录”还可以指一种违反 Google 准则的非自然链接：“低质量的目录或书签网站链接”。
编辑链接：当链接是自然获得的，并且是出于作者自己的意愿（而不是付费或强迫）而提供的，则它们被视为编辑链接。
关注：链接的默认状态，“关注”链接会传递 PageRank。
Google Analytics：一种免费（可以选择付费升级功能）工具，可帮助网站所有者深入了解人们如何与其网站互动。您可以在 Google Analytics（分析）中看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告，以及显示人们在您的网站上完成目标（例如：表单填写）的速率的转化报告。
Google 搜索运算符：可以附加到您的查询中以进一步指定您要查找的结果类型的特殊文本。例如，在域名之前添加“site:”可以返回该域上所有（或许多）索引页面的列表。
客座博客：客座博客通常用作链接构建策略，涉及向出版物推销一篇文章（或一篇文章的想法），希望他们能够展示您的内容并允许您包含返回您网站的链接。不过要小心。使用关键字丰富的锚文本链接进行大规模访客发帖活动违反了 Google 的质量指南。
链接建设：虽然“建设”听起来像是您自己创建指向您网站的链接，但链接建设实际上描述了获得指向您网站的链接的过程，以建立您的网站在搜索引擎中的权威。
链接交换：也称为相互链接，链接交换涉及“你链接到我，我链接到你”的策略。过多的链接交换违反了 Google 的质量准则。
Link Explorer： Moz 用于链接发现和分析的工具。
链接配置文件：用于描述指向选定域、子域或 URL 的所有入站链接的术语。
链接的非结构化引用：在非目录平台上引用企业的完整或部分联系信息（例如在线新闻、博客、最佳列表等）
MozBar：适用于 Chrome 浏览器的插件，可让您轻松查看所选页面的指标，例如 DA、PA、标题标签等。
NoFollow：标有 rel=”nofollow” 的链接不会传递 PageRank。谷歌鼓励在某些情况下使用这些，例如当链接已付费时。
PA：与DA类似，页面权威（PA）预测单个页面的排名能力。
购买链接：用金钱或其他有价值的东西换取链接。如果购买了链接，则构成广告，应使用 nofollow 标签进行处理，以免其通过 PageRank。
合格流量：当流量“合格”时，通常意味着访问与页面的预期主题相关，因此访问者更有可能发现有用的内容并进行转化。
推荐流量：从另一个网站发送到一个网站的流量。例如，如果您的网站收到通过 Facebook 上的链接点击您网站的用户的访问，Google Analytics 会在源/媒介报告中将该流量归因为“facebook.com / 推荐”。
资源页面：通常用于链接构建，资源页面通常包含指向其他网站的有用链接的列表。例如，如果您的企业销售电子邮件营销软件，您可以查找营销标题：“资源”，并联系上述网站的所有者，看看他们是否会在其页面上包含指向您网站的链接。
情绪：人们对您的品牌的感受如何。
垃圾邮件分数：一种 Moz 指标，用于通过使用一系列与受处罚网站高度相关的标志来量化域受处罚的相对风险。
非自然链接：谷歌将非自然链接描述为“创建的链接不是由网站所有者在页面上编辑放置或担保的。” 这违反了他们的准则，可能会导致对违规网站的处罚。
第 7 章：衡量、优先级和执行 SEO
API：应用程序编程接口 (API) 允许通过访问操作系统或应用程序等其他服务的功能或数据来创建应用程序。
跳出率：未在您的网站上产生二次操作的总访问量的百分比。例如，如果有人访问了您的主页，然后在查看任何其他页面之前就离开了，这将是一个退回的会话。
渠道：您可以获得关注和获取流量的不同工具，例如有机搜索和社交媒体。
点击率： URL 上的展示次数与点击次数的比率。
转化率：访问次数与转化次数的比率。转化率回答了有多少网站访问者填写了我的表格、致电、注册了我的时事通讯等？
合格的潜在客户：如果您使用网站鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系，则“潜在客户”就是您收到的每一次联系。并非所有这些潜在客户都会成为客户，但“合格”潜在客户是很有可能成为付费客户的相关潜在客户。
Google Analytics 目标：您希望人们在您的网站上采取哪些行动？无论您的答案是什么，您都可以在 Google Analytics 中将其设置为目标来跟踪您的转化率。
Google 跟踪代码管理器：用于管理多个网站跟踪代码的单一中心。
Googlebot / Bingbot： Google 和 Bing 等主要搜索引擎如何抓取网络；他们的“爬行者”或“蜘蛛”。
看板：调度系统。
每个会话的页面数：也称为“页面深度”，每个会话的页面数描述了人们在单个会话中查看您网站的平均页面数。
页面速度：页面速度由许多同等重要的品质组成，例如首次内容丰富/有意义的绘制和交互时间。
修剪：在 SEO 上下文中，修剪通常是指删除低质量的页面，以提高网站的整体质量。
滚动深度：一种跟踪访问者向下滚动页面的距离的方法。
Scrum 板：一种跟踪为实现更大目标而需要完成的任务的方法。
搜索流量：从 Google 等搜索引擎发送到您网站的访问量。
页面停留时间：用户在点击下一页之前在您的页面上花费的时间。由于 Google Analytics（分析）通过某人点击下一页来跟踪页面停留时间，因此退回的会话将记录页面停留时间为 0。
UTM 代码： urchin 跟踪模块 (UTM) 是一个简单的代码，您可以将其附加到 URL 末尾，以跟踪有关点击的其他详细信息，例如其来源、媒介和广告系列名称。
