SEM 是搜索引擎营销，也称为搜索营销。
它属于数字营销的范畴，具体来说，是指 SEO 和 PPC 活动的总称，它们共同推动来自自然和付费搜索来源的流量。
简而言之，搜索营销就是通过任何必要（或可用）的手段来增加受众。
SEO 和 SEM 之间的区别可能有点难以理解。从技术上讲，SEO 只是 SEM 的一个组成部分：
SEO = 从搜索引擎吸引自然流量的过程。
SEM = 从搜索引擎吸引自然和付费流量的过程。
但这就是它变得混乱的地方。
SEO、SEM 与 PPC 的区别以及哪种方式最适合我的业务？
SEO、SEM 与 PPC——我如何知道适合我的业务的正确平衡点？这个问题比看起来更复杂，威法SEO可以帮助您彻底了解这三个类别、它们的能力以及如何优化它们。
首先让我们认识SEO、SEM 和 PPC 之间的差异
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化是实施不同的技术来优化您的网站，以在搜索引擎的有机结果中获得更高的排名。
例如威法SEO设计了某公司的战略营销活动，用白帽的手法提高了其网站在谷歌自然搜索的排名，提高这些关键字的排名可以增加网站的流量和曝光度。
SEO 的好处在于您不必为搜索结果付费，而是通过内容打造品牌，这是一种长期免费的推广方法。SEO的缺点是需要更长的时间才能看到，但是，它绝对值得花费时间和精力。
什么是SEM？
搜索引擎营销（SEM）是搜索营销的付费策略。所涉及的成本是付费广告和活动的形式。SEM需要对热门关键词进行竞价，根据其排名和支付的金额，其网站将作为广告出现在搜索引擎结果页面上。这些结果并不是每个人都能看到；然而，它们会展示给你的目标受众，这是最重要的部分。
SEM 是营销策略的重要组成部分，因为大多数潜在客户都会通过 Google 搜索找到某家公司。这对您的企业来说是一个巨大的机会，因为有潜在买家在线研究您的产品或服务，希望找到他们需要的东西。
有些平台会在搜索结果旁边包含“广告”一词，这有时会阻止您的潜在客户点击，这就是为什么有时人们确实更喜欢搜索引擎优化，因为它是有机的。然而，只要您支付广告费用，您就会看到 SEM 带来立竿见影的效果。
什么是点击付费？
按点击付费营销与SEM类似，都是付费广告。在两者之间做出选择时，有时很难确定 SEO 或 PPC 是否更适合您的业务。使用 PPC，广告商每次广告被点击时都要付费。这是一种购买网站访问量的方式，而不是像 SEO 那样有机地吸引访问量。
企业竞标在搜索结果旁边展示广告的机会，这些广告有多种格式，如文字广告、视频广告或图片广告。这些内容显示在 Google 等搜索引擎和 Facebook 等社交网络等平台上。
Google 广告是 PPC 营销的一种形式，它们允许使用“Google 展示广告网络”在搜索引擎之外展示广告。在此，您可以选择其网络中的某些网站，例如亚马逊，您可以在其中向更多潜在客户做广告。
PPC 的好处是您购买广告空间，这样您就可以确保您的目标受众会在搜索引擎上看到您。
简而言之，搜索营销就是通过任何必要（或可用）的手段来增加受众。
SEO 和 SEM 之间的区别可能有点难以理解。从技术上讲，SEO 只是 SEM 的一个组成部分：
SEO = 从搜索引擎吸引自然流量的过程。
SEM = 从搜索引擎吸引自然和付费流量的过程。
许多人经常将 SEM 与 PPC 同义使用。这个概念似乎淡化了 SEO 的重要性。
考虑 SEO 和 SEM 的这个类比：
将 SEM 想象成一枚硬币。一面是 SEO，另一面是 PPC。
SEO 与 PPC
在数字营销领域，PPC 代表按点击付费。这是一种广告商在其广告每次获得点击时支付费用的策略。
搜索营销本质上是一枚硬币的两面：搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC)。简单来说，广告商参与拍卖，竞标特定的关键字或短语，当用户搜索这些特定术语时，这些关键字或短语会触发他们的广告显示在搜索引擎结果页面的顶部位置。这将 SEO 放在一边（免费），而将 PPC 放在另一边（付费）。
还有另一个需要说明的重要观点：不要将其视为“SEO 和 PPC”之间的竞争（即确定哪一个更好），因为它们不是彼此的替代品，而是相互补充。这不是非此即彼的选择——在任何情况下都选择两者（除非经济上不可行）。
正如我们前面提到的，SEM 和 PPC 是行业术语中经常互换使用的术语，但我们不要将其与搜索引擎看到的内容混淆。
当我们谈论“SEM”时，这意味着我们谈论的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。
SEO-SEM-PPC 的优缺点
SEO – 搜索引擎优化
您无需支付广告费用
结果需要更长的时间
这是有机的=最信任的
依赖算法和链接建设
其过程具有挑战性
SEM——搜索引擎营销
SEM可不便宜，这个需要为广告支付更多费用=更多流量
结果是即时的
有时，这些会降低您的可信度，因为有时人们倾向于点击自然搜索结果
这些广告不会受到算法的影响
您可以跟踪所有结果
PPC——按点击付费
您为结果付费，因为企业将竞标该职位
流量不一致
与 SEM 相同，这些会降低您的可信度，因为有些人倾向于点击自然搜索结果
借助 Google 的网络，您可以在多个不同的网站上展示您的广告
您可以使用 Google Analytics 等工具跟踪所有结果
我应该一起使用它们还是单独使用它们？
首先，无论如何，我们始终建议使用SEO，因为它将帮助您在搜索引擎上有机排名，从长远来看这是非常有益的。
我们从不建议在没有 SEO 的情况下使用 SEM。为什么？因为通过 SEM，当某公司为关键词付费时，他们的潜在客户会点击他们的广告，然后访问他们的网站。如果该网站没有他们正在寻找的相关信息，该用户将直接返回 Google 搜索以查找另一个网站。这是一个问题，因为搜索引擎会监控这一点，并给网站一个质量分数，这最终可能会使您的网站排名较低，因此需要您为关键字支付更多费用。
现在，转向 PPC 和 SEM – 您可以使用两者，但是，您需要有很高的预算才能使用它们。PPC与SEM的区别在于它可以在社交网络或平台上使用，这是SEM不具备的能力。
您选择哪种推广方式最终取决于您的决定，但是，我们始终强烈建议您先把网站内容做好，再进行其他的推广方式。
考虑 SEO 和 SEM 的这个类比：
将 SEM 想象成一枚硬币。一面是 SEO，另一面是 PPC。
SEO 与 PPC
在数字营销领域，PPC 代表按点击付费。这是一种广告商在其广告每次获得点击时支付费用的策略。
搜索营销本质上是一枚硬币的两面：搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC)。简单来说，广告商参与拍卖，竞标特定的关键字或短语，当用户搜索这些特定术语时，这些关键字或短语会触发他们的广告显示在搜索引擎结果页面的顶部位置。这将 SEO 放在一边（免费），而将 PPC 放在另一边（付费）。
还有另一个需要说明的重要观点：不要将其视为“SEO 和 PPC”之间的竞争（即确定哪一个更好），因为它们不是彼此的替代品，而是相互补充。这不是非此即彼的选择——在任何情况下都选择两者（除非经济上不可行）。
正如我们前面提到的，SEM 和 PPC 是行业术语中经常互换使用的术语，但我们不要将其与搜索引擎看到的内容混淆。
当我们谈论“SEM”时，这意味着我们谈论的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。
