什么是点击付费？
PPC代表按点击付费，这是一种数字广告模式，广告商每次点击其中一个广告时都要付费。本质上，您需要为网站（或登陆页面或应用程序）的定向访问付费。当 PPC 正常工作时，费用是微不足道的，因为点击的价值超过了您所支付的费用。例如，如果您为一次点击支付 3 美元，但这次点击带来了 300 美元的销售额，那么您就获得了巨额利润。
PPC 广告有不同的形状和尺寸（字面意思），可以由文本、图像、视频或组合组成。它们可以出现在搜索引擎、网站、社交媒体平台等上。
搜索、购物、展示、社交的 PPC 广告示例
搜索引擎广告（也称为付费搜索或搜索引擎营销）是最流行的 PPC 形式之一。当有人执行与其业务相关的搜索时，它允许广告商对搜索引擎的赞助链接中的广告投放进行竞价。例如，如果我们对关键字“谷歌SEO”出价，很多相关广告可能会出现在该搜索或相关搜索页面上：
PPC 广告如何运作？
PPC广告看起来因平台而异，但总的来说，流程如下：
根据您的目标选择您的营销活动类型。
优化您的设置和定位（受众、设备、位置、时间表等）。
提供您的预算和出价策略。
输入您的目标 URL（登陆页面）。
制作您的广告。
每次点击费用预算设置
Google Ads 中的预算步骤示例如下：
广告上线后，您的广告出现的地点和时间以及您为每次点击支付的费用都将根据您的预算、出价、广告系列设置以及广告的质量和相关性通过算法确定。
由于所有提供 PPC 广告的平台都希望让用户满意，因此它们会奖励那些创建相关、值得信赖的按点击付费广告系列的广告商，并以更高的广告定位和更低的成本。
因此，如果您想从 PPC 中获得最大利润，您需要学习如何正确行事。
什么是谷歌广告？
Google Ads是世界上最受欢迎的 PPC 广告系统。Google Ads 平台使企业能够制作在 Google 搜索引擎和其他 Google 产品上展示的广告。
每次启动搜索时，谷歌都会深入广告池并选择一组获胜者出现在搜索引擎结果页面上。
什么是 PPC 广告 – Google 广告示例
“谷歌SEO”这个关键词谷歌是根据多种因素选出的，包括关键字和广告活动的质量和相关性，以及关键字出价的大小。
PPC 在 Google Ads 中的运作方式
当广告商制作广告时，他们会选择一组关键字来定位该广告，并对每个关键字进行出价。因此，如果您对关键字“宠物收养”出价，您就是在告诉 Google 您希望您的广告针对与宠物收养相匹配或相关的搜索展示（有关关键字匹配类型的更多信息请参见此处）。
谷歌使用一组公式和拍卖式流程来决定在任何一次搜索中显示哪些广告。如果您的广告参与竞价，它首先会根据您的广告与关键字的相关性、您的 预期点击率和目标网页质量，为您提供从 1 到 10 的质量得分。
然后，它将您的质量得分乘以您的最高出价（您愿意为该广告的点击支付的最高价格），以确定您的广告评级。广告评级得分最高的广告即会展示。
该系统允许获胜的广告商以适合其预算的成本接触潜在客户。这本质上是一种拍卖。下面的信息图说明了Google Ads 竞价的运作方式。
什么是 ppc – Google 广告竞价如何运作
要了解更多信息，请参阅我们的“Google Ads 是如何运作的？”一文。
如何使用 Google Ads 进行 PPC营销
通过 Google Ads 进行 PPC 营销特别有价值，因为作为最受欢迎的搜索引擎，Google 获得了大量流量，因此可以为您的广告带来最多的展示次数和点击次数。PPC 广告的展示频率取决于您选择的关键字和匹配类型。虽然有许多因素决定了您的 PPC 广告活动的成功程度，但您可以通过执行以下操作来取得很多成果：
对相关关键词出价。精心制作相关的 PPC 关键字列表、紧密的关键字组和适当的广告文字。
注重着陆页质量。 创建优化的登陆页面，其中包含有说服力的相关内容，以及针对特定搜索查询定制的明确的号召性用语。
提高您的质量得分。质量得分是 Google 对关键字、着陆页和 PPC 广告系列的质量和相关性的评分。质量得分较高的广告商可以以较低的成本获得更多的广告点击。
吸引注意力。 有吸引力的广告文案至关重要；如果您正在投放展示广告或社交广告，那么引人注目的广告创意也很重要。
如何进行有效的谷歌广告关键词研究
谷歌广告的关键词研究可能非常耗时，但也非常重要。您的整个 PPC 广告系列都是围绕关键字构建的，最成功的 Google Ads 广告客户会不断扩大和完善其 PPC 关键字列表。如果您只进行一次关键字研究，那么当您创建第一个广告系列时，您可能会错过数十万个有价值的、长尾的、低成本且高度相关的关键字，这些关键字可能会为您的网站带来流量。
您可以在此处查看我们的关键字研究完整指南，但简而言之，有效的谷歌广告关键字列表应该是：
相关：当然，您不想为不会转化的点击付费。这意味着您出价的关键字应该与您销售的产品密切相关。
详尽：您的关键字研究不仅应包括您的利基市场中最流行和最常搜索的术语，还应包括长尾关键字。这些更具体且不太常见，但它们加起来占了搜索驱动流量的大部分。此外，它们的竞争力较差，因此价格也较低。
扩展性：谷歌广告规则是不断迭代的。您希望不断完善和扩展您的广告系列，并创建一个使您的关键字列表不断增长和适应的环境。
最佳关键词研究工具 – 谷歌关键词规划师
管理您的谷歌广告活动
创建新的广告系列后，您需要定期管理它们以确保它们继续有效。事实上，定期的帐户活动是帐户成功的最佳预测因素之一。您应该不断分析帐户的效果并进行以下调整以优化您的广告系列：
持续添加谷歌广告关键字：通过添加与您的业务相关的关键字来扩大 PPC 广告系列的覆盖范围。
添加否定关键字：将非转化字词添加为否定关键字，以提高广告系列相关性并减少浪费的支出。
检查昂贵的谷歌广告关键字：检查昂贵的、效果不佳的关键字，并在必要时将其关闭。
优化着陆页：修改着陆页的内容和联系板块，以与各个搜索查询保持一致，从而提高转化率。不要将所有流量发送到同一页面。
拆分广告组：通过将广告组拆分为更小、更相关的广告组来提高点击率(CTR) 和质量得分，这有助于您创建更有针对性的广告文字和着陆页。
