什么是搜索引擎优化？谷歌SEO优化指南

什么是SEO？

SEO的全称为搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO），是一种技术，旨在分析主要搜索引擎的排名算法，并根据这些算法对网站进行相应的调整和优化，以提高网站在自然搜索结果中的排名。谷歌SEO则是专门针对谷歌搜索引擎进行优化的SEO，通常被称为谷歌SEO。

SEO 的好处和重要性

SEO 是一个重要的营销渠道。首先，也是最重要的：有机搜索提供了所有网站流量的 53%。

这就是全球 SEO 行业预计到 2028 年将达到惊人的 1221.1 亿美元的重要原因。SEO 为各种规模的品牌、企业和组织带来了真正的业务成果。

每当人们想去某个地方、做某事、查找信息、研究或购买产品/服务时，他们的旅程通常都是从搜索开始的。

但如今，搜索极其分散。用户可以在传统网络搜索引擎（例如，Google、Microsoft Bing）、社交平台（例如，YouTube、TikTok）或零售商网站（例如，亚马逊）上进行搜索。

事实上，61% 的美国在线购物者从亚马逊开始搜索产品，而从 Google 等搜索引擎开始搜索的比例为 49%。同样值得注意的是：

32% 是从 Walmart.com 开始的。
20% 是从 YouTube 开始的。
19% 是从 Facebook 开始的。
15% 是从 Instagram 开始的。
11% 的人开始使用 TikTok。
每年进行数万亿次搜索。搜索通常是网站流量的主要来源，这使得在人们可以搜索您的品牌或业务的任何平台上保持“搜索引擎友好”至关重要。

这一切意味着提高您的知名度，并在搜索结果中比竞争对手排名更高，可以对您的利润产生积极影响。

总而言之SEO的好处如下：

更多网站流量：当你的网站针对搜索引擎进行优化后，它会获得更多流量，这相当于提高品牌知名度。

更多客户：为了优化您的网站，它必须定位关键字（您的理想客户/访问者正在搜索的术语），这意味着您将获得更多相关流量。

更好的声誉：在 Google 上排名更高可以立即为您的企业建立信誉。如果谷歌信任你，那么人们就会信任你。

更高的投资回报率：您将资金投入到您的网站以及返回您网站页面的营销活动中。表现最佳的网站可以提高这些活动的成果，让您的投资物有所值。

因此，无论您想要更多的品牌知名度、在线知名度、销售线索、销售额还是忠诚的客户，SEO 都是你的理想答案。

搜索引擎优化包括哪几方面？

SEO 分为三种类型：

上述是网站SEO的三个主要方面，此外还有其他的因素：

本地搜索引擎优化：让您的企业在 Google 地图和 SERP 的本地结果中排名尽可能高。评论、列表和Google 商家资料优化在这里最为重要。

图像搜索引擎优化：页面策略和技术策略的结合，使您网站页面上的图像在 Google 图像搜索中排名。

视频 SEO：结合页内、技术和页外策略，让您的视频在 YouTube或 Google 视频结果中排名。

搜索引擎的工作原理？

那么对于任何给定的查询，Google 如何确定在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示哪些页面呢？这如何转化为你网站的流量？让我们看看搜索引擎是如何工作的。

谷歌的搜索爬虫不断扫描网络，收集、分类数十亿网页并将相关数据存储在其索引中。当您搜索某些内容并且 Google 提取结果时，它是从索引中提取的，而不是从网络本身中提取的。
Google 使用复杂的公式（称为算法）根据许多标准（排名因素）对结果进行排序，包括内容的质量、网页内容与搜索查询的相关性、域名年龄，以及其他因素。
人们如何与结果交互，然后进一步向谷歌表明每个页面满足（或不满足）的需求，这也被纳入算法中。

换句话说，SEO 的工作原理就像一个复杂的反馈系统，根据搜索者的输入，为客户提供最准确、值得信赖和相关的结果。要做好谷歌SEO,你必须要制作满足 Google 经验、专业知识、权威和可信的要求 ( EEAT ) 的内容，从而满足搜索者的要求。

Google SEO 排名因素

谷歌排名因素有数百个，而且谷歌也在不断发展和完善其算法，以继续提供尽可能最好的体验，但有 12 个应该优先考虑。

根据FirstPageSage的说法，以下是最重要的 Google 排名因素及其加权方式：

持续发布高质量内容（26%）
网页标题中的关键词 (17%)
反向链接 (15%)
利基专业知识 (13%)
用户参与度 (11%)
内部链接 (5%)
移动友好/移动优先 (5%)
页面速度 (2%)
站点安全/SSL 证书 (2%)
架构标记/结构化数据 (1%)
网址中的关键字 (1%)
上半年关键词 (1%)

但请不要误解此列表底部的因素。如下图所示，“其他”因素，例如未链接的提及、社交信号、域名历史记录、出站链接和网站结构，权重为 1%。但鉴于Google排名因素至少有200个；至少有 189 个“其他”因素加起来构成了这 1%。换句话说，那些看似很小的因素，比如URL中的关键词，本身就占了1%，但其实并不小。

如何进行SEO

现在是时候讨论如何实际进行SEO – 如何针对这些因素优化您的网站，以便您可以在 Google 上排名更高并获得更多流量。这需要结合站内、站外和技术优化。

如何进行SEO：技术优化

技术 SEO优化是在你网站的后端完成的，以确保它满足 Google 的网站安全和用户体验要求，并让 Google 尽可能轻松地在您的网站上完成工作。

优化网站的技术元素网站 SEO 成功至关重要的基础和因素。

这一切都要从架构开始——创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。

以下是一些需要注意的主要技术优化：

页面速度： 除了图像大小之外，网站的代码及其加载顺序也会影响页面速度。这就是延迟加载和页面速度优化发挥作用的地方。

安全性：确保您的网站使用 HTTPS 而不是 HTTP。

移动优先：对移动设备友好已经不再是问题了。 Google 的索引现在是移动优先，因此您的网站需要完全响应。
网页核心要素（Core Web Vitals）：Core Web Vitals （核心页面指标）是一种速度指标，是 Google 用于衡量用户体验的页面体验信号的一部分。 这些指标衡量是：最大内容绘制 (LCP) 的视觉负载、累积布局移位 (CLS) 的视觉稳定性、以及首次输入延迟 (FID) 的交互性。
自 2021 年 5 月以来，移动页面体验和包含的 Core Web Vital 指标已正式用于对页面排名。截至 2022 年 2 月，桌面信号也已被使用。

URL 结构：组织良好的网页地址结构（例如使用 /blog、/landing page、/product 等）可以让 Google 更轻松地抓取您的网站、同时可以让用户更方便通过页面导航菜单浏览你的网站。

网站架构：理想情况下，用户应该能够通过三次或更少的点击访问您网站上的任何页面，内部链接是这里的关键。

内部链接结构:

规范 URL：规范 URL 是您想要表示一组重复页面的 URL 。 Google 将尽最大努力识别任何给定重复的网页地址（ URL），但您也可以通过规范标签或 301 重定向向 Google 表明这一点。例如，我们有：
http://v8seo.com
http://v8seo.com/
https://www.v8seo
https://www.v8seo/
https://www.v8seo.com/
所有重定向到这一规范 URL：

http://v8seo.com

可抓取性/可索引性：设置好网站的站点地图和 robots.txt ，告诉 Google 哪些页面不希望 Google 被抓取和索引。

网站结构化数据：结构化数据可帮助 Google（和其他搜索引擎）了解网页的内容类型，使其能够在适用时显示丰富的搜索结果。例如，附加链接架构可以为你的网站在 SERP 上提供更多展示方式和展示空间。

另外，网络托管服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都在 SEO 中发挥着作用。

如何进行 SEO：页面优化

在搜索引擎优化中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。这意味着您可以优化受众将看到的内容（页面上实际的内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。

我们的目标始终是发布有用的高质量内容。您可以通过结合了解受众的需求、Google 提供的数据和指导来实现这一目标。

在为人们优化内容时，您应该确保：

涵盖您拥有经验或专业知识的相关主题。
包括人们用来查找内容的关键字。
是独特的或原创的。
写得很好，没有语法和拼写错误。
是最新的，包含准确的信息。
包括多媒体（例如图像、视频）。
比您的 SERP 竞争对手更好。
可读 – 结构使人们能够轻松理解您所共享的信息（例如：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

以下是页面优化步骤：

从关键词研究开始
创建针对这些关键字的优质内容
放置您的关键字
优化您的标题
优化您的元描述
包含并优化图像
内部和外部链接

1.从SEO关键词研究开始

搜索引擎优化的第一步是确定要优化的关键字。这些是网站访问者可能会在 Google 或其他搜索引擎中输入的词语，所以网站上的每个页面都应该针对不同的关键字进行标题设置，这样它们就不会相互竞争。

如何进行SEO关键词研究？

以下是寻找适合网页内容最佳关键字的基本步骤：

创建您的关键词种子列表：首先列出您的理想客户在 Google 中输入的单词和短语。考虑他们的兴趣、愿望、痛点和目标，并根据他们使用的语言进行思考，这可能与你（作为专家）使用的语言不同。

将它们插入关键字研究工具： 关键字研究工具将为您提供有关这些关键字的数据，以便您可以了解哪些术语有排名以及最佳机会实际上在哪里，这些指标包括：

搜索量：每月搜索该术语的次数

竞争度：该关键词排名的难度如何

排序和优先级：将生成的术语和数据放入电子表格中，这样可以将它们分组为核心主题并确定它们的优先级

理想情况下，您需要以足够多的搜索量来确定关键词，以便为您提供适当的覆盖范围，但又不能太高，以免关键字变得过于竞争而无法排名。最好将较低量、较低竞争度的关键字显示在第一页，而不是对于高搜索量、高竞争度的关键字放在第一页。

2.针对这些关键词的创建优质内容

您的主要导航页面（主页、关于我们、联系方式、产品、服务）将定位关键字，但大部分关键字定位将来自博客文章形式的长篇内容。高质量的页面内容是：

与关键字的意图保持一致：确保您的内容提供人们在搜索该关键字时正在寻找的信息。这就是为什么您应该首先在 Google 上搜索关键字的原因。

提供良好的体验：没有过多的弹出窗口、号召性标语 或其他分散注意力的元素；使用图像来描述概念，并在所有设备上快速正确地加载。

自然创作：不要过度填充和使用关键字，像一个人对你的听众说话一样写作，为客户提供专业，可靠和有用的内容；不要为搜索引擎的而创作内容。

深入： Google 对单薄、重复或低价值的页面不感兴趣。这意味着文章最好有 1,500-2,500左右，并且能提供 准确、最新的相关内容。

有组织：使用标题标签来指示页面上信息的层次结构。

seo 优化内容中 html 标题的插图

3.自然放置关键词

除了自然地出现在内容正文中之外，您还需要将关键字放置在页面上的特定位置，以向 Google 表明您想要排名的内容。这包括：

• SEO标题（标题标签）
• 页面标题（H1标签）
• 至少两个 H2 标题
• 图片替代文本
• 图像文件名
• 自然地存在于体内
• 网址
• 元描述

4.优化你的标题

网站上的任何页面，实际上都有两个标题。标题标签是出现在 SERP 上的标题，是您可以放置​​关键字的最有影响力的地方。 H1 标签是当您点击页面时出现在页面上的标题。这些是否相同取决于页面内容。

要优化您的标题，请务必：

包含关键字：如果您可以以自然且引人注目的方式做到这一点，请在该术语周围添加一些相关修饰符。
每页只有一个 H1：这应该是您的主要标题，H2 应该用于标记您的主要部分。
将标题标签保持在 55-60 个字符： Google 显示的数量会有所不同（基于像素，而不是字符数），因此请预先加载关键字。
指示价值：用户从页面中得到什么？这会影响他们是否在 SERP 或您的网站上点击它，以及他们是否继续阅读。

5.优化你的元描述

元描述是出现在 SERP 标题标签下方的描述。 Google 并不总是显示您在 SERP 中提供的信息；它喜欢根据查询构建自己的，但优化 SEO 仍然很重要。 Google 在抓取页面时会读取此描述以了解其内容。

要优化您的元描述：
如果可以以自然且引人注目的方式包含关键字和相关关键字。
保持简短：理想的元描述长度为 155-165 个字符。
使其引人注目：请记住，出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者点击。包括简洁的描述、明确的好处和号召性用语，例如广告文案！
以下是搜索结果中真实世界元描述的示例：

SEO元描述优化
元描述 = SEO“广告文案”

6.包含并优化图像

图片是 SEO 优化的重要因素，因为它们可以使用户与页面保持互动，提高信息质量，并可以提高页面排名和产生自然搜索流量的机会。另外，Google 越来越多地使用图片直观地展示搜索结果。

如何对图像进行 SEO 优化：

文件名：用关键字保存文件名，用破折号代替空格。
添加替代文本：替代文本代表图像的替代文本，Google 通过它来“查看”页面上的图像并检测其与关键字的相关性。它还使屏幕阅读器可以访问您的网站，并且如果图像损坏，替代文本仍然会出现。不要在这里输入关键字。想象一下，您正在向看不到图像的人描述该图像 – 这就是它的用途！
压缩图片大小：大图像会降低网站的加载速度。压缩它们以减小文件大小并适当调整它们的大小。

7.内部和外部链接

在对博客文章进行搜索引擎优化时，您需要添加内部和外部链接。

外部链接：在具有高域权限的其他网站上查找 1-3 个与您所定位的主题相关的页面，并在您的帖子中链接到它们。这有助于与 Google 建立信任。
内部链接：在你正在撰写的文章内容中链接到网站上的其他博客文章。这可以为 Google增加访问任何给定页面的途径，使网站作为一个整体更容易被抓取。内部链接的多少取决于页面内容的长度以及可以链接到的其他内容的数量，但是要注意链接到的页面和使用的锚文本一定要相关。

8.客户体验

用户从页面中得到什么？这会影响他们是否在 SERP 或您的网站上点击它，以及他们是否继续阅读。

如何进行SEO：站外优化

上述所有步骤都是页面搜索引擎优化策略。另一方面，站外 SEO是指你在其他网站或平台上所做的事情，以帮助你的网站页面获得搜素排名，以下是一些站外 SEO 策略：

9.外链建设

反向链接，或从其他网站连接到你的网站的链接，是第三个最重要的 Google 排名因素。当然，来自可信度较高的网站的反向链接比来自可信度较低的网站的反向链接更有价值。网站拥有的高质量反向链接越多，您的排名就越高。

搜索引擎优化 – 反向链接提高排名
图片来源

那么如何获得更多反向链接呢？有多种策略，但其中包括：

创作值得获得反向链接的原创、真实和对客户有用的内容。
主动联系那些添加你的网站页面链接的网站将是一个有用的补充。
客座博客发帖
媒体公关报道

10.在社交媒体上分享你的网站内容

除了在社交媒体资料中链接到您的主页之外，您还应该定期在社交媒体上分享你的博客文章。这可以为你的网站赢得推荐流量，并且帖子关注的目光越多，生成反向链接的机会就越高。社交媒体本身并不是直接的谷歌排名因素，但你在平台上的活动以及用户与你的网站内容的互动会向谷歌发送社交信号，从而影响网站的排名。

11.建立你的品牌声誉

在确定网站上某一特定页面的排名时，Google 不仅仅关注该页面。它会将您的品牌作为一个整体来考虑，这是通过查看网络上有关该品牌的其他信息来实现的，包括评论、评级、列表、奖项，甚至是未链接的品牌提及。因此，通过优化列表、获得正面媒体报道和寻求评论来建立品牌声誉对于 SEO 至关重要。这其中大部分属于本地搜索引擎优化领域，但有很多品牌建设策略也适用于非实体企业。

搜索引擎优化工具

没有数据就无法进行有效的搜索引擎优化，而要获取数据做好数据分析，你需要工具。幸运的是，其中大多数都是免费的。常用的 SEO 工具如下：

谷歌分析： 这是网站流量分析的黄金标准，而且是免费的。将其用于任何和所有SEO 指标来衡量您的性能，例如流量、页面停留时间、页面参与度、每个会话的页面数等等。

Google Search Console： GSC 对于以内容为中心的技术 SEO 至关重要。尽管一些 Search Console 数据出现在 Google Analytics 中，但您可以在该平台本身中获得很多数据。将其用于核心 Web Vitals、精细查询分析、索引等。

关键字研究工具：如上所述，您需要这些工具才能找到适合您的搜索量和竞争目标的关键字。市场上有很多种不同的关键词分析研究工具可供选择。 其中包括Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMRush、Moz Keyword Explorer 等。 这些工具都提供了强大的功能，可以帮助你确定哪些关键字将带来最多流量。

外链分析工具： 如果你要查看更深入的 SEO 指标，例如反向链接、竞争信息和更多的关键字数据，您将需要付费SEO 工具，例如 Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush 等。

SEO 策略和最佳实践

我们将介绍一些 SEO 策略、最佳实践和技巧，以帮助你少走弯路。

经常使用谷歌搜索:

如果我们在做Google优化，但自己却不使用Google，这样还有可能进行SEO优化吗？

通过Google搜索，我们能够发现许多关键词，比如在搜索某个词时，会出现相关搜索，而这些相关搜索又会引出新的关键词。

此外，不同国家的Google搜索结果也会有所不同，登录Google账号和未登录账号的搜索结果也会有差异。

在PC端和移动端进行Google搜索时，结果也会不同，这样我们可以挖掘出许多可为内容创作参考的内容。

而且有时候你认为用户在 Google 中执行特定搜索时正在寻找的内容可能不是他们实际寻找的内容。关键字意图很重要，因此请务必使用谷歌搜索你要定位的关键字，以确保网站的内容和客户的搜索意图匹配。

要有耐心： SEO 需要时间，可能需要几个月的时间才能真正开始看到努力的成果，但一旦你开始看到成果，好处就会随着时间的推移而增加 – 所以不要过早放弃！

注重质量： Google 一直在更新其算法并推出新的搜索展示功能，但归根结底，这一切都是为了呈现更好的内容。因此，你的重点应该始终放在持续创建有用、值得信赖的内容上。这是最重要的最佳 SEO 策略。

持续更新：持续发布优质内容是 Google 排名的首要因素，定期更新重要的页面，以保持其 SEO 价值并随着时间的推移获得持续的流量增长。

跟踪和衡量： 定期分析你的网站流量和网站数据，以便你可以了解哪些内容和主题最能引起客户的共鸣，检测网站是否存在问题并设定流量增长目标。

如何学习谷歌SEO

学习 SEO 的最佳方法之一就是进行实践。实践经验绝对是提高技能和加深 SEO 知识的最佳方法之一。

首先建立你自己的网站 – 围绕网站的主题，尝试各种策略和技术。看看什么有效，什么无效。

除此之外，还有其他几种学习 SEO 的选择（免费和付费）：

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书籍和电子书
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网络研讨会
会议、活动和聚会。
课程
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请小心。虽然有许多可靠的资源，但您（或您的客户）有时会发现一些过时或错误的 SEO 信息。

底线：SEO 不存在“普遍”真理或大秘密。事实是，您必须在 SEO 的所有阶段投入时间和精力，以提高您的网站的知名度、点击量、流量、权威度、转化率和销量。

最后需要强调的是，谷歌 SEO的学习方法应当随着Google的规则变化不断学习和调整。搜索引擎每天都在进步，某些过时的教程和方法可能已经失去效用。如果您没有时间去研究最新的Google SEO技巧，那么只需牢记，只要你网站的内容可以满足用户需求并具备价值。这样，无论规则如何变化，你的网站都不会受到太大的影响。