什么是 Google Ads 搜索合作伙伴网络
谷歌广告的最大优势之一是其广泛的覆盖面。广告商可以通过 Google 搜索、购物、地图、Gmail、YouTube、Discover 以及超过 200 万个不同的合作伙伴网站和应用程序轻松覆盖整个网络中的数十亿人。谷歌还使广告商可以轻松地在网络上找到所有这些不断更新的展示位置。Google 的一些广告系列类型（例如效果最大化广告系列、应用广告系列和智能广告系列）甚至会自动定位所有这些可用的展示位置，以进一步简化广告商接触这一庞大受众群体的过程。
然而，经验丰富的广告商知道，并非所有展示位置都具有同等价值。事实上，您的品牌广告旁边的错误内容可能会让您的客户感到不安，损害您的品牌，并违背您的目标。监控广告在网上的展示位置对于防止这些失误至关重要，但多年来，广告客户无法查看或控制他们在 Google 上的某些广告展示位置，特别是在其搜索合作伙伴网络中。
然而，在品牌最近提出一些强烈担忧之后，谷歌做出了回应，并发布了一个新工具，供一些广告商审查他们在搜索合作伙伴网络中的广告展示位置，并排除可能不合适的展示位置。
不管你相信与否，Google 并不是网络上唯一的搜索引擎！有数百个较小的搜索引擎和数百万个带有搜索栏的网站，其中许多在其搜索结果中提供类似的 PPC 广告。然而，大多数这些较小的网站并没有构建自己的广告平台，例如Google Ads或 Microsoft Advertising。相反，他们与谷歌（或微软）合作，帮助广告商连接其网站上的搜索。这些网络上的二级搜索引擎构成了搜索合作伙伴网络，并共同构成了许多行业搜索流量的相当大份额。
Google 的搜索网络由两个主要部分组成：
Google 搜索网站，包括 Google 搜索、Google 购物、Google 图片和 Google 地图。
搜索合作伙伴网络包括 YouTube 搜索、小型合作伙伴引擎以及托管由 Google 提供支持的搜索栏的网站。搜索网络中包含数量惊人的本地和专业网站，其中包括一些知名的三级搜索引擎，例如 Ask.com。
Google Ads 搜索合作伙伴网络 – 搜索合作伙伴网络广告示例
在 Google Ads 中，广告客户可以轻松查看其搜索广告系列的结果，并在 Google 搜索和搜索合作伙伴网络之间划分其效果。在搜索广告系列中，广告客户可以随时在其广告系列设置中轻松选择退出搜索网络。
Google Ads 搜索合作伙伴网络 – Google Ads 平台中网络设置的屏幕截图
然而，Google 的效果最大化广告系列无法为广告客户提供这种可见性或灵活性。Google 的效果最大化广告系列（以及其他全自动广告系列类型）会在整个 Google 网络（Google 搜索、搜索合作伙伴、展示广告、YouTube、视频、发现和 Gmail）上动态投放您的广告，以动态使用 AI 来最大限度地提高广告系列的效果。
Google 搜索合作伙伴网络的问题
谷歌搜索合作伙伴网络的额外覆盖范围通常对广告商来说是积极的，但这种覆盖范围会带来额外的成本和担忧。即使网络上的大多数搜索合作伙伴都来自信誉良好的高质量网站，但不幸的是，广阔的互联网上仍然存在许多低质量的网站和不良代理。
谷歌此前从未分享过其不断变化的搜索合作伙伴的列表或目录。与Google 展示广告网络中的展示位置不同，广告客户无法查看其广告在搜索网络中的展示位置。搜索广告商可以选择在整个搜索合作伙伴网络上购买广告，或者完全退出。使用效果最大化广告系列的广告商会自动纳入整个 Google 网络，包括搜索合作伙伴。
多年来，广告商越来越担心并直言不讳地担心他们的广告所出现的内容类型，并且许多广告商对其在网络上的品牌形象表示严重担忧。
最近，Adalytics 发表了一项研究，揭示了搜索合作伙伴网络中的一些相关展示位置，并发现几家大公司、机构和政府机构据称付费在一些非常可疑的网站上展示广告。他们研究中的一些例子包括色情内容、盗版内容以及可能受到国际制裁的网站。
谷歌在很大程度上驳斥了 Adalytics 的说法，并向广告商保证，广告收入不会与受制裁的实体分享。他们进一步断言，Adalytics 的说法被夸大了，此类网站“只代表了 [Google] 搜索合作伙伴网络的一小部分”。
不久之后，Google 宣布将暂时允许广告商在 3 月 1 日之前选择退出效果最大化广告系列和应用广告系列中的搜索合作伙伴网络。广告商必须直接联系 Google，才能选择退出这些广告系列中的搜索合作伙伴网络。
Google 新的效果最大化广告系列展示位置报告
为了解决广告商日益增长的担忧，谷歌宣布将开始分享更多关于广告商的广告在网络上出现的位置的见解，包括在搜索合作伙伴网络上。从 3 月 4 日开始，广告客户可以查看其广告在效果最大化广告系列和应用广告系列中的各个展示位置中展示的频率。
该报告现已提供给所有拥有有效效果最大化广告系列和应用广告系列的广告客户。然而，该报告稍微隐藏了广告商通常如何审查其搜索查询或其他广告展示位置的信息。相反，广告客户可以在Google Ads信息中心的“报告编辑器”部分找到这两个新报告。
Google Ads 搜索合作伙伴网络 – 效果最大化
新的效果最大化广告系列展示位置报告显示您的效果最大化广告在网络上不同展示位置的展示位置和展示频率。遗憾的是，该报告仅显示效果最大化广告系列的广告展示次数，无法提供其他效果指标，例如点击次数、费用和转化次数。
Google Ads 搜索合作伙伴效果最高展示位置报告屏幕截图
此报告仅适用于效果最大化广告系列和应用广告系列。传统的搜索和购物广告系列仍然没有针对搜索合作伙伴网络中各个展示位置的任何可用报告。
如何选择退出 Google 搜索合作伙伴展示位置
从三月份开始，Google 还将允许广告客户将个别搜索合作伙伴展示位置排除在其帐户中的任何广告系列（包括效果最大化广告系列）展示广告之外。展示位置排除只能在帐户级别添加，这与许多其他展示位置排除不同，后者可在广告系列或广告组级别使用。
要排除展示位置展示您的广告，您需要创建展示位置排除列表并将其应用到您的帐户。展示位置排除列表保存在 Google Ads 的“工具和设置”菜单下的“共享库”下。
Google Ads 搜索合作伙伴网络 – 共享库屏幕截图中的展示位置排除列表
创建新的排除列表后，它将自动添加到该帐户中的所有广告系列中。新的展示位置排除可能需要长达 12 小时才能生效。
如何控制您的品牌在网上的展示位置
Google 最新的展示位置报告和排除选项旨在让广告商更清楚地了解其广告在网络上的展示位置，并更好地控制其在线品牌。您决定使用这些控件的程度取决于您自己，但定期检查您的展示位置并添加新的排除项始终是最佳做法。
