你的网站上是否有多个页面对同一关键字进行排名？
这听起来可能是一件好事。
毕竟，搜索结果中的页面越多，你从搜索用户那里获得的印象就越多，对吗？
不幸的是，情况并非总是如此。
在多个页面上定位特定术语可能会产生相反的效果。对于该关键字，你的搜索引擎优化可能弊大于利。
原因很简单 – 当你有多个页面对同一关键字进行排名时，你会迫使你的页面相互竞争。
因此，与合并页面相比，每个页面的点击率较低，权威性较低，转化率也较低。
我们称这种 SEO 失误为关键词蚕食。
你的网站上是否有多个页面对同一关键字进行排名？
这听起来可能是一件好事。
毕竟，搜索结果中的页面越多，你从搜索用户那里获得的印象就越多，对吗？
不幸的是，情况并非总是如此。
在多个页面上定位特定术语可能会产生相反的效果。对于该关键字，你的搜索引擎优化可能弊大于利。
原因很简单 – 当你有多个页面对同一关键字进行排名时，你会迫使你的页面相互竞争。
因此，与合并页面相比，每个页面的点击率较低，权威性较低，转化率也较低。
我们称这种 SEO 失误为关键词蚕食。
什么是关键词蚕食？
关键字蚕食之所以被称为“蚕食”，是因为你通过在两个本应是一个的页面之间拆分点击率、链接、内容和（通常）转化来“蚕食”自己的结果。
当你这样做时，你并没有向 Google 展示你知识的广度或深度。你也没有提高网站针对该查询的权威性。
相反，你要求 Google 权衡你的页面，然后选择它认为最适合匹配关键字的页面。
关键字蚕食意味着你的网站上有各种博客文章或文章可以针对Google 中的同一搜索查询进行排名。
要么是因为它们涵盖的主题太相似，要么是因为你针对相同的关键词优化了它们。
如果你针对类似的搜索查询优化帖子或文章，它们就会相互蚕食排名的机会。
通常，Google 只会在特定查询的搜索结果中显示来自同一域的 1 或 2 个结果。如果你是高权限域，则可能会获得 3。
例如，假设你的网站销售鞋子，而 “鞋子” 是你定位的唯一关键字。如果你的网站每个页面都是关于鞋子的，无论它们是登山鞋、网球鞋、运动鞋等。
你不是在利用大量有价值的长尾关键字（例如女鞋、跑鞋等），而是在与自己竞争一个可能过于宽泛而无法具有商业意图的关键字。
关键词蚕食可能对 SEO 产生 6 种负面影响
关键词蚕食可能会给你的搜索引擎优化带来灾难性的后果。许多遭受关键字蚕食的人甚至没有意识到存在问题。
他们甚至可能会很高兴一个页面在其目标关键字中排名第五和第六位，而没有意识到一个权威页面可能排名更高并且转化更好。
实际后果是显而易见的。然而，网站流量损失、导致错误页面的查询、SERP 排名波动以及最终销售损失也可能导致，并且更难以检测。
为什么？
因为…
1.你正在降低页面的权威性。
如果你蚕食自己的关键字，那么你就是在与自己竞争在 Google 中的排名。假设你有两个关于完全相同主题的文章。在这种情况下，Google 无法区分哪篇文章对于特定查询应该排名最高。
此外，反向链接和点击率等重要因素会被多个帖子而不是一个帖子所稀释。结果，他们的排名可能都会较低。
你不是拥有一个高度权威的页面，而是将点击率分配给多个中等相关的页面。
本质上，你已经将自己的页面变成了竞争对手，现在你正在争夺浏览量和 SERP 排名。
从在亚马逊上寻找新书的读者的角度来考虑这一点。你想要一本关于某个主题的深入书籍来展示你的专业知识吗？
或者你是否更愿意拥有两本或更多关于某个主题的不太完整的书籍，每本都让你希望有更多信息？
2.你正在稀释你的链接和锚文本
本来可以转到一个综合信息源的反向链接现在被分成两个（或更多）页面。
为一个页面获取 10 个链接和为另一个页面获取 15 个链接而花费的外展努力本可以用于为一个性能更好的页面获取 25 个链接。
此外，完整、深入的页面比轻量、不太全面的页面更有可能被链接。
同样，你的锚文本和内部链接会引导访问者访问多个不同的页面，而不是该主题的一个权威页面。
谷歌可能会贬低更相关的页面
关键字是我们帮助 Google 了解我们的页面内容的主要方式之一。
如果你的所有关键字都相同，谷歌会尝试了解哪个页面最适合 – 如果你的内容太相似，它可能会出错。
例如，假设你有两个页面针对同一关键字进行排名。如果转化率较高的页面排名较低，你可能会错过高价值的转化流量。
你正在浪费抓取预算
你的抓取预算是搜索引擎蜘蛛在给定时间段内抓取你网站的次数。
将多个页面专门用于相同的关键字会导致对不需要的页面进行爬网和索引。
注意：小型网站可能不会注意到差异，也不必担心其抓取预算，但大型电子商务网站或拥有多种产品的供应商可能会。
这是页面质量差的迹象
多个页面定位相同的关键字会告诉你的用户你的内容可能已经捉襟见肘。它还向 Google 发出信号，表明你的内容可能与每个页面上的关键字不匹配。
网站的转化率会受到影响
不可避免的是，你的其中一个页面的转换效果会比其他页面更好。
当新访问者登陆不太相关的页面时，你不会将新访问者引导到该页面并使其成为最权威的页面，而是会失去潜在的潜在客户。
如何识别关键词蚕食
幸运的是，一旦发现问题，修复关键字蚕食就很容易了。
1.使用谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台是一款免费工具，允许网站管理员分析流量并发现一系列问题，包括识别关键字蚕食。
要查找谷歌搜索控制台上的关键字蚕食问题，请前往效果报告选项。
使用 Google 搜索控制台默认情况下，该工具将列出该网站收到的所有查询。选择这些短语之一，然后单击“页面”选项卡。
谷歌搜索控制台应显示该查询的所有 URL 排名及其相关统计信息。
但是，如果 谷歌搜索控制台返回查询的URL有多个，则表明存在蚕食问题。
2.运行“site:”搜索查询
在网站上查找针对特定关键字的不同页面的另一种更方便的手法是在 Google 搜索中输入搜索查询。
输入以下内容：
site：examplesite.com 关键字
运行“站点”搜索查询请谨慎使用此策略，因为仅页面标题不足以发现蚕食问题。请手动访问每个页面并检查帖子的搜索意图。如果两个或多个结果涉及相同的关键字和意图，则可能会出现同类竞争。
请记住，意图有四种类型：信息性、交易性、导航性和商业性。
3.使用第三方工具
Semrush 等公司提供跟踪工具，其订阅者可以使用这些工具来识别蚕食问题。
例如，Semrush 的位置跟踪工具可以帮助分析上述可能表明蚕食问题的 URL 波动。
如何修复关键字蚕食
如何解决关键字蚕食取决于问题的根源。
通常，问题只是组织问题。但特别顽固的情况可能需要你使用 301 重定向或制作新的页面或文章。
解决此类问题应采取的四个步骤：
审核你的内容
分析内容表现
决定保留哪些
操作：合并、删除、重定向
前两个步骤将帮助你决定保留哪些文章以及合并或删除哪些文章。在许多情况下，第 4 步不仅包括合并和删除文章，还包括改进网站上的内部链接。
合并或组合文章
如果两篇文章吸引相同的受众并讲述相同的故事，则应该将它们合并起来。将这两篇文章重写为一篇令人惊叹的精彩文章。这将有助于你的排名（谷歌喜欢冗长且写得好的内容），并解决你的关键字蚕食问题。
事实上，这正是我们在将可读性作为排名因素的两篇文章中所做的。你可以使用Yoast Duplicate Post插件来克隆其中一篇文章并从那里开始工作。并且不要只按删除按钮！请务必确保将你删除的帖子重定向到你保留的帖子。如果你正在为此苦恼，Yoast SEO Premium可以提供帮助：它使创建重定向变得非常简单！
改善内部链接
你可以通过建立一个像样的内部链接结构来帮助谷歌找出哪一篇文章是最重要的。这意味着你应该从不太重要的帖子链接到对你最重要的帖子。这样，谷歌就可以（通过跟踪链接）找出你希望哪些内容在搜索引擎中弹出的位置最高。
你的内部链接结构可以解决部分关键字自相残杀的问题。你应该考虑哪篇文章对你最重要，并从不太重要的长尾文章链接到最重要的文章。请阅读我关于使用基础内容进行排名的文章，了解有关如何执行此操作的更多信息。
在线商店如何避免关键词蚕食
现在，如果你有一家在线商店，你可能会担心所有针对相似关键字的产品页面。对于在线商店来说，相似产品有多个页面是有意义的。如果你属于这种情况，那么考虑一下网站结构就非常重要了。一个好的策略是从每个产品页面链接回你的类别页面 -你应该优化排名的页面。此外，你应该留意旧的产品页面，它们可能会蚕食更重要的页面。如果是这种情况，只需删除并重定向它们即可。有很多SEO插件可以通过其方便的重定向管理功能使重定向变得更容易！
关键词同类相食将影响成长中的网站
如果你的网站规模越来越大，你在自己的网站上面临关键字自相残杀的机会就会增加。你会写你最喜欢的主题，甚至在不知情的情况下，你会写出非常相似的文章。我也遇到过这种情况。你应该偶尔检查一下你最想排名的关键字。请务必检查你是否患有关键字自相残杀的问题。你可能需要时不时地对网站结构进行一些更改或重写一些文章。
结论
上面列举的方法将解决大多数关键字蚕食的情况。不过，如果你管理电子商务网站，你应该特别注意你的 CMS 如何区分具有可变尺寸和颜色的产品。
一些 CMS 程序为每个产品变体创建单独的页面。
如果你的 CMS 正在组织这样的产品，你应该限制使用 robots.txt 或标签对重复页面进行索引，或者你应该使用规范 URL来整合链接信号重复的内容。
如今，关键词蚕食比以往任何时候都更加普遍。
讽刺的是，它的受害者通常是认识到搜索引擎优化对其业务重要性的网站管理员。然而，尽管他们打算优化自己的网站，但他们并不完全理解如何“说”谷歌的语言。
幸运的是，如果你的网站正在蚕食其目标关键字，那么解决方案并不难找到 – 而且损害也不是永久性的。
凭借正确的工具和“我能做到”的态度，你可以为你的 SEO 带来当之无愧的提升。
