如果您的目标是在 2024 年通过数字营销取得卓越成果，那么 Facebook 很可能会在您的计划中发挥关键作用。
这并不奇怪——Facebook 是经过认证的广告巨头。该平台每月吸引超过 30 亿活跃用户，研究表明 Facebook 通常在所有社交媒体网络中提供最高的投资回报率。
然而，如果你想在 2024 年充分利用 Facebook 广告，你需要与时俱进。我们所说的并不是使用最新的俚语或拍摄新的舞蹈热潮，而是对平台趋势做出反应并利用炙手可热的营销机会。
Facebook 广告格局在不断发展。受众行为发生变化，出现不同的策略，调整算法，发布新工具。如果您不能紧跟这些发展趋势，很容易发现自己落后于竞争对手。
但请放心——我们不会让这种情况发生。
为了帮助您在 2024 年保持领先地位并制定效果极其出色的 Facebook 广告策略，我们齐心协力。
我们知道 Facebook 是最好的广告平台之一。因此，在我们分享一些在 2024 年制作高性能 Facebook 广告的黄金建议之前，让我们先来看看将对社交媒体营销世界产生重大影响的四种 Facebook 广告趋势。
1.影响力营销将不断发展和扩大
影响者营销长期以来一直深受社交媒体广告商的欢迎，原因显而易见。
通过与合适的影响者合作，您可以立即与高度参与的客户预先建立的受众建立联系。不仅如此，您还可以通过创建高质量、真实的内容，快速为您的产品建立权威和可信度。
也就是说，2024 年 Facebook 广告的最大趋势是，影响者营销将被更多 Facebook 广告商采用，从强大的小型企业到跨国公司。
为什么？
嗯，一方面，影响者营销无疑是有效的。84%的全球消费者表示，他们会根据影响者内容购买产品，而将常规广告和影响者广告相结合的 Facebook 营销活动促使用户将产品添加到购物篮的可能性提高了 85% 。
然而，2024 年真正的关键是微影响者的崛起。
许多品牌此前可能会拒绝与影响者合作，因为他们认为这种合作成本太高，但微观影响者使营销人员能够享受宏观影响者的所有好处，而无需支付过高的成本。
微型影响者可能会吸引较小的追随者，但他们通常在非常特定的领域受到高度尊重。虽然全球香水品牌可能会在名人影响力的帮助下取得成功，但销售会计软件的企业可能会从更有针对性的方法中受益。
数据显示，较小影响者在社交渠道上的参与率高于大型影响者，82% 的消费者声称他们会遵循微型影响者给出的建议。
如果您之前因为成本问题而避免在 Facebook 上进行影响者营销，那么 2024 年是您通过战略性微型影响者合作伙伴关系建立信誉并产生销售的机会。
2. AI驱动的Facebook Messenger体验将被大规模采用
近年来，用于营销的人工智能（AI）掀起了一股浪潮。AI统计数据显示，超过80%的营销人员和广告商已经在使用AI工具。
如果你明年不将人工智能纳入你的 Facebook 战略，你就会错过客户参与、聊天支持和潜在客户开发的绝佳机会。事实上，聊天机器人统计数据显示，聊天机器人能够处理70%的客户对话，55% 的企业在使用聊天机器人解决方案时产生了更多销售额。
例如，通过 Facebook Messenger 实现的人工智能聊天机器人对于任何企业来说都非常强大。
虽然所有这一切听起来相当未来主义，但对于 Facebook 广告商来说，人工智能技术从未如此容易获得。Facebook 广告最近宣布推出“AI Studio”，允许企业创建自己的 AI 应用程序，并且有大量第三方工具可以帮助您在几分钟内启动 Facebook 聊天机器人。
以下是 2024 年使用人工智能驱动的 Facebook 聊天机器人的几种不同方式：
提高客户参与度。聊天机器人可以立即响应客户的请求，指导用户解决常见问题并为他们提供即时答案。
扩大聊天支持。Facebook 聊天机器人可以处理大量客户请求，这意味着您可以更有效地分配人力资源。
产生优质销售线索。您可以使用聊天机器人来收集客户信息并确定潜在客户，这对您的Facebook 广告转化率非常有利。
跨平台集成。聊天机器人可以与各种电子商务和CRM平台集成，帮助您构建无缝的营销策略。
到 2024 年，利用人工智能的力量，您可以显着改善客户体验，增强品牌忠诚度，并通过潜在客户开发和自动追加销售来增加销售额。
3.电子商务将与Facebook和Instagram更加紧密地结合
社交媒体不再仅仅涉及内容和沟通。Facebook 等平台是在线购物的直接途径，这改变了电子商务品牌的游戏规则。
近年来，Facebook 上的电子商务功能迅速发展，从移动优先的Facebook 商店到以销售为中心的Advantage+ 活动。在线购物现在是 Facebook 体验的核心，这种趋势将不可避免地在 2024 年继续下去。
据估计， 2023 年， 37%的 Facebook 用户通过该平台进行了购买——考虑到Facebook 受众的规模，电子商务品牌的机会就变得清晰起来。消费者希望享受方便快捷的购物体验，而 Facebook 让用户只需点击几下即可发现、查看和购买产品。
那么这对于今年 Facebook 上的数字营销人员意味着什么呢？
对于电子商务企业来说，在 Facebook 上建立强大的购物影响力不再是可选的，而是成功的必要条件。如果您想在 2024 年实现销售额最大化，请确保通过可购物广告、便捷的订购选项和以产品为主导的营销活动在 Facebook 上提供无缝的客户体验。
不要将Facebook 业务页面和网站目录视为单独的实体，而是考虑如何连接客户旅程并打开尽可能多的消费者接触点。
4. UGC 将继续大幅提升 Facebook 广告参与度
用户生成内容 (UGC) 风格的广告最近一直在 TikTok 等平台上占据主导地位，但这种内容也将在 2024 年为 Facebook 广告商带来出色的结果。
用户生成的内容正在迅速成为各种规模品牌的宝贵资产。许多企业并没有推出超级精美的广告活动，而是利用低预算的 UGC 资产，这些资产让人感觉真实，更重要的是，可以推动转化。
以下是 UGC 可以为 Facebook 广告商提供的一些好处：
您可以在观众中建立信誉。90% 的消费者声称，在决定喜欢哪个品牌时，真实性很重要，而 UGC 本质上给人真实、原始和值得信赖的感觉。
您可以增加点击次数和转化次数。UGC 可以将您的点击率提高高达 300%，而更多高质量的点击对于您的 Facebook 转化率来说是个好消息。
您可以发起具有成本效益的活动。顾名思义，用户生成的内容是由普通用户创建的。虽然您可能需要花费时间和精力来采购 UGC 资产，但它本质上是可以带来丰厚回报的免费内容。
如果您想在 2024 年通过 Facebook 广告获得最佳效果，那么您需要制定有效的 UGC 策略。这意味着寻找收获 UGC 的方法（即发起竞赛、搜索主题标签）并在付费活动中利用这些资产。
如何利用这些 Facebook 广告趋势为您带来优势?
现在我们已经介绍了今年将影响广告商的主要 Facebook 广告趋势，接下来让我们探讨一下制作高影响力、高转化率 Facebook 广告的一些关键技巧。
1.利用短视频吸引注意力
短视频在社交媒体上占据主导地位，虽然 TikTok 可能以活泼的视频内容而闻名，但 Facebook 的受众同样热衷于这种格式。
社交媒体用户每次登录时都会滚动浏览大量新鲜内容，因此注意力对于广告商来说是一种宝贵的商品。冗长的视频资源不太可能保持观众的兴趣，因此要制作有力的广告，以快速传达您的关键信息！
72%的 Facebook 用户声称更喜欢短视频，因此在制作新资源时请记住这一点。
通过大胆的视觉挂钩快速吸引注意力，专注于传递清晰且引人注目的产品信息，并通过强大的号召性用语来结束一切。
2.在您的营销活动中利用 UGC 的力量
我们已经介绍了 UGC 对广告商的令人难以置信的有效性，因此请确保您尽可能经常将此内容集成到您的 Facebook 营销活动中。
到 2024 年，您可以利用多种不同类型的用户生成内容，从产品评论到客户推荐和有机帖子。
由于 UGC 源自真实客户，因此对于潜在购物者来说，它感觉更真实、更值得信赖、更有说服力。利用这一点来发挥你的优势——如果你能够定期在 Facebook 上收集和分发 UGC 资产，那么你将稳步建立品牌信誉并产生销售。
您转化的客户越多，您获得新鲜 UGC 资产的机会就越多！如果使用得当，UGC 将成为 Facebook 营销人员不断赠送的礼物。
3.创造无摩擦的购物体验
如果您想通过 Facebook 广告产生销售，那么您需要在客户旅程中消除尽可能多的障碍。
首先建立一个组织良好、有吸引力的 Facebook 和 Instagram 商店。这是您在 Facebook 和 Instagram 上的虚拟店面，因此请遵循最佳实践，例如展示您的最畅销产品、优化您的产品页面以及使用可购物标签来推动转化
您还应该利用 Facebook Advantage+ 购物广告系列，它允许您动态测试和优化创意组合以提供最佳结果。
最后，确保您的网站设计良好且易于使用。如果受众点击并访问您的目标网页，他们需要能够在页面之间导航、探索不同的产品并快速轻松地完成购买。
如果 Facebook 客户旅程感觉方便且有吸引力，那么您的广告就更有可能推动转化。
4.发起 DCO 和定制活动以大规模推动个性化
如果您尚未运行动态创意优化(DCO) 或定制广告系列，请在 2024 年 Facebook 计划中为它们腾出空间。
DCO 和定制广告系列都允许您大规模测试数量惊人的广告变体。Facebook 算法将自动组合并运行不同的创意元素（例如图像、视频、CTA），以查看哪些资产表现最佳。
然而，这不仅仅是优化 Facebook 广告以最大限度地提高转化率。这是关于大规模提供个性化服务。
您可以根据目标受众的兴趣和行为自动调整您的资产，而不是推出通用广告并期待最好的结果。
例如，假设用户最近在您的网站上查看了特定产品。通过使用这个确切的产品（和类似的推荐）动态地重新定位他们，您可以显着提高广告的相关性和转化的可能性。
这是在保持效率的同时扩大 Facebook 广告活动的绝佳方式，因此明年一定要利用此策略。
5.利用广泛的受众定位来推动 Facebook 算法的发展
在 Facebook 上撒下广泛的目标网可以改变游戏规则，提高广告活动的效率。
这听起来像是一个非常简单的策略，但这是一个小调整，可以对您的转化率产生很大影响。
虽然人们很容易被Facebook 上提供的精细定位选项冲昏头脑，但超级利基受众更有可能限制广告活动的效果，而不是提高效果。这是因为 Facebook 算法需要足够的规模来测试不同的受众、进行优化并收集经验教训。平台可以覆盖的用户越多，它可以收集的见解就越多，这对于实现卓越的投资回报率至关重要。
与其过度缩小 Facebook 受众范围，不如尝试保持耐心。从更广泛的目标开始，让学习阶段不断进展，并为算法提供识别品牌高价值细分的最佳机会。
这些 Facebook 广告趋势和提示对您的业务意味着什么
Facebook平台不断发展，2024年无疑将为广告商带来新的挑战、机遇和创新。
然而，通过关注这些趋势并利用经过验证的 Facebook 策略，您可以为明年的成功做好准备。虽然你无法阻止 Facebook 格局的变化，但你可以通过与时俱进、拥抱新想法来在竞争中领先。祝 2024 年好运！
以下是 2024 年 Facebook 广告的主要趋势：
有影响力的营销将继续发展和扩大
人工智能驱动的 Facebook Messenger 体验将被大规模采用
电子商务将与 Facebook 和 Instagram 更加紧密地结合
UGC 将继续大幅提升 Facebook 广告参与度
2024 年请务必遵循以下 Facebook 广告提示：
利用短视频吸引注意力
在您的营销活动中利用 UGC 的力量
打造无摩擦的购物体验
发起 DCO 活动以大规模推动个性化
使用广泛的受众定位来推动 Facebook 算法
