Facebook 的广告目标是一种有风险的选择。每个目标都会让你走上一条不同的道路，并具有不同的步骤和效果。正如你的选择决定了你的旅程和结局一样，选择正确的 Facebook 目标也可以指导你的营销活动的方向和结果。
因此，在这篇文章中，我们将帮助你选择适合你的 Facebook 广告目标！
什么是 Facebook/元广告目标？
Facebook/元广告中的“目标”是在广告活动级别选择的，是你试图通过广告活动实现的具体目标。事实上，这是你在创建新广告系列时必须做出的第一个选择。你可以在此处获取在 Facebook 上投放广告的所有步骤。
这是因为不同的目标需要不同的优化（如果在同一活动中，其中一些优化可能会相互冲突），因此通过区分目标，Facebook 可以为你想要实现的目标提供正确的设置、步骤和交付方法。
这意味着，每个广告系列只能有一个目标，但你当然可以在一个帐户中拥有多个广告系列，并在一个广告系列中拥有多个广告集。我们建议你这样做以获得最佳的 Facebook 广告帐户结构。
Facebook/元广告目标的变更
2023 年，Facebook 的一些广告目标得到了整合，这改变了一些广告系列创建流程的步骤。以下是你需要了解的内容：
所有相同的目标功能仍然可用。如果某个目标现在“丢失”，它仍然存在，只是以不同的名称和/或作为另一个目标中的设置。
自 2024 年 1 月起，你无法创建具有旧目标的新广告系列。
对于使用旧目标的现有营销活动，你必须在 2024 年底之前复制它们并将其转换为新目标。
你可以在此Meta Business 帮助中心页面中了解有关这些更改的更多信息。你还可以在我们关于 Facebook 广告趋势的帖子中了解有关 Facebook 广告的最新动态。
旧的 Facebook/Meta 广告目标是什么？
最初的 11 个 Facebook/Meta 广告目标如下：
品牌知名度：消失，融入知名度
到达：消失，融入意图
流量：仍然活跃，没有变化
参与度：仍然存在，但现在涵盖消息、视频观看和转化
应用程序安装：立即应用程序促销
视频观看次数：消失，融入互动
潜在客户生成：被潜在客户取代
消息：融入参与度或潜在客户中
转化：被参与度、潜在客户或销售所取代
目录销售：由销售取代
店铺客流量：被意识取代
之前的 Facebook 广告目标
这些是旧的 Facebook/Meta 广告目标。
Facebook/Meta 的 6 个新广告目标是什么？
新的 Facebook/Meta 广告目标综合列表如下：
意识
流量
预定
潜在客户
销售量
应用推广
新旧 Facebook 广告目标可供选择
以下是新旧 Facebook/Meta 广告目标的比较：
Facebook/元广告目标的解释
现在，我们将深入研究每个广告目标，了解它的含义以及何时使用它，并提供一些示例。你还可以在这里看到大量Facebook 广告示例。
认知度
“认知度”目标是一个新名称，它现在包含了品牌认知度、视频观看次数和商店流量的旧目标。认知度活动的主要目标是品牌认知度和影响力，因此 Facebook 将努力让尽可能多的人看到广告。
当你想要执行以下操作时，请选择广告目的：
- 推出新品牌
- 打入新市场
- 宣传大型活动或节日
- 推出新产品
- 获取流量
流量目标
流量目标名称和目标与以前相同。这里的目标是吸引对特定目的地（网站页面、登陆页面、博客文章或应用程序）的访问，Facebook 将努力吸引尽可能多的对该广告的点击。
当你想要…时选择流量目标：
- 推广博客
- 增加电子商务网站的流量
将用户引导至可下载应用程序的应用程序登录页面。如果你想提供更多有关应用程序的教育，以产生更多合格的用户，获得网站流量的额外好处，或者在页面上包含多个 CTA 以获得更广泛的参与度，则可以使用此目标而不是应用程序推广目标。
预约
这是一个预先存在的目标名称，但现在还包含消息、转化和视频观看次数。此目标旨在让人们喜欢、分享、评论你的内容并与之互动。这还包括页面点赞和事件响应。
当你想要执行以下操作时，请选择参与目标：
- 提高有机覆盖范围和知名度
- 围绕你的视频内容建立社区
- 提高活动的兴奋度、意识和出席率
请注意，正确的广告文案可以对你获得的参与度产生影响（例如，“如果你同意，请喜欢这篇文章”）。
潜在客户
该目标的旧名称是“潜在客户开发”。目标仍然是相同的——产生潜在客户。你可以选择传统的潜在客户开发广告格式，其中包括 Facebook 上的即时表单，或者你现在可以选择“转化”设置，该设置允许你将潜在客户吸引到你的网站或应用程序并在那里提交表单。
虽然即时表单更方便并且可以产生更多潜在客户，但你无法获得可以进一步吸引访问者的网站流量的好处，而且你还必须注意潜在客户的质量。
当你想要……时选择潜在客户目标
- 获取时事通讯注册
- 鼓励网络研讨会注册
- 增加电子书下载
- 生成查询
销售量
旧的“转化”目标现在是销售，其中还包括目录销售。你可以利用此目标通过 Facebook 广告直接推动产品或服务的销售。
当你想要执行以下操作时，请选择销售目标：
- 推动产品购买
- 宣布新系列
- 推广优惠和优惠
销售 Facebook 广告目标示例
销售广告的示例。
应用推广
此广告目标没有改变，用于推动应用安装或应用参与度。
元广告中的应用推广 Facebook 广告目标
当你需要时选择应用推广目标
- 快速生成应用程序安装
- 鼓励现有应用用户与应用互动
- 获取新的长期用户
选择适合你的 Facebook 广告目标
选择正确的目标将帮助你创建外观和效果均出色的 Facebook 广告。
通过本指南，你现在可以清楚地了解每个目标、它们的变化以及每个目标的实际用例。利用这些知识使你的营销活动与你的业务目标保持一致，并获得你想要的结果！
