在过去几年中，关键字在 Google Ads 平台上的运作方式发生了相当多的变化。无论是添加（以及随后删除）修改后的广泛匹配类型、引入精确匹配的紧密变体，还是改变词组匹配的应用方式，不断发生的新情况会导致搜索广告系列的表现与之前不同。习惯了。
最近，谷歌又发布了一项查询匹配公告，我们广告商需要对此进行调整。本公告主要包含两个部分。让我们按照 Google 的顺序进行。
尽管不同广告系列类型的品牌包含和排除选项发生了一些变化，但谷歌仍然听说需要进一步控制。
广泛匹配的品牌包含列表
第一个变化将影响广泛匹配广告系列和关键字的品牌包含列表。品牌关键词是非常有价值的术语，并且可以非常具体，而广泛匹配往往会跳过鲨鱼，有时会匹配不相关的查询。这意味着，如果没有品牌包含列表，您可能会看到您的品牌关键字与绝对不以“品牌”为重点的查询相匹配。
谷歌广告查询匹配更新 – 品牌列表的屏幕截图
通过此更改，Google 将直接在建议选项卡中提出建议，建议您应将哪些品牌包含列表应用于广告系列，以保留更好的品牌控制。
对于此更改的一个重要警告是在接下来的段落中：“通过应用此建议，您将在广告系列中打开广泛匹配广告系列设置。”
以下是现有广告系列的快速视图
查询匹配 – 广泛匹配关键字选择加入 Google 广告中的广告系列
它的作用如下：它将所有现有关键字更改为广泛匹配术语，然后使用 Google 的匹配优先级来确定要显示的内容。当然，它确实说这仅适用于智能出价，根据我的经验，这是使用广泛匹配的最佳方式。
谷歌广告查询匹配 – 广泛匹配关键字广告系列设置说明屏幕截图
而且，如果您不想在广告系列中利用广泛匹配关键字，这可能不是最好的机会。
所有匹配类型和动态搜索广告的品牌排除列表
品牌关键词出价的第二个新变化是相反的：排除。 Google 已经为效果最大化广告系列设置了品牌排除列表一段时间，帮助广告客户暂时避免 PMAX 蚕食其品牌搜索查询流量。
谷歌广告查询匹配 – 谷歌广告中品牌排除列表的屏幕截图
通过这一更改，Google 现在正在向所有匹配类型和动态搜索广告系列推出品牌排除列表，从而更好地控制您从广告系列中排除的品牌。
谷歌广告查询匹配 – 品牌排除谷歌广告更新
对我来说，这似乎是一个轻松的胜利，并且可能只会影响那些难以区分自己的品牌和其他品牌的人。如果您发现自己处于这种情况，请继续提供这些品牌排除列表，并尝试看看它们是否可以帮助您远离那些不需要的查询。
针对拼写错误的 Google Ads 查询匹配更新
拼写错误的单词只是人类的一部分，当涉及到搜索词时，历史上一直有不同的方法来处理它们。广告商过去常常在其广告活动中添加各种拼写错误的关键字，尤其是品牌术语的不正确变体，以确保全面覆盖。然后随着时间的推移，这些拼写错误通过紧密的变体匹配找到了它们的方式。
在谷歌的公告中，有两件事会影响拼写错误。首先是对拼写错误查询的搜索词报告进行了更改，以便广告商现在可以查看这些词的数据。第二个是，术语的拼写错误变体也将应用于核心否定关键字术语，从而节省广告商将这些拼写错误的术语添加为附加否定关键字所花费的时间。
提高了拼写错误的可见性
过去，在查看 Google Ads 搜索字词报告时，所有单词拼写错误都会被归类为“其他”，因为它们不符合报告的隐私阈值。
展望未来，这些现在将按照关键字的正确拼写进行分组。不会有新的行项目，但拼写错误的数据将被分组在一起。
正如谷歌所说，影响将是大约 9% 的数量增加归因于您拼写正确的搜索查询并从“其他”类别中删除。在我看来，即使这不是一个 100% 完全透明的系统，这也是一个胜利。
改进了否定关键字的拼写错误匹配
与您的目标关键字不同，到目前为止，否定关键字仅适用于与否定关键字中完全相同的拼写。这意味着要阻止拼写错误，您必须回顾 2010 年的策略，添加关键字的每个拼写错误变体以消除它们。
谷歌广告查询匹配 – 更新谷歌广告否定关键字匹配行为图表
通过这一更改，谷歌现在也将同样的拼写错误扩展应用于否定关键字。在上表中，第一行就是最好的例子。您可以看到，通过添加“youtube”作为否定关键字，它现在也适用于查询的拼写错误版本。
如果您需要复习一下，接下来的几行将深入了解品牌包含和排除列表与否定关键字的工作原理。
总的来说，我非常喜欢这一变化。根据我的经验，拼写错误通常是一个低得多的数量部分，但如果您想控制成本并保持高点击质量，这可能会是一个真正的痛苦。这对我的帐户来说是一个值得欢迎的变化，并且可能会帮助我避免在一些关键字更复杂且难以正确选择的帐户中出现太多负面影响。
最新 Google Ads 查询匹配公告的要点
随着谷歌机器学习的不断扩展和发展，他们将继续对平台的工作方式进行类似的改变。理想情况下，他们总是会做出我们喜欢的改变。但如果他们不这样做，我们仍然需要掌握变化，了解它们是如何运作的，这样我们就可以让我们的账户和客户账户处于最佳位置，看到结果。
