当人们需要答案、想法、产品或服务时，他们首先会去哪里？不去黄页。不进城。此时甚至不会请教家人和朋友。他们会去谷歌搜索相关问题，而且大多数结果都不会滚动到超过前几个结果太远。
这就是为什么 SEO（搜索引擎优化）是一个价值数十亿美元的行业。SEO 是让网站与 Google 排名因素保持一致的做法，因此您的网站内容排名更高并获得更多流量。那么这些排名因素是什么以及如何针对它们优化您的网站？请仔细阅读，找出答案！
什么是谷歌排名因素？
Google 的排名因素是 Google 在为任何给定搜索选择对哪些网页进行排名时考虑的所有变量和元素。换句话说，排名因素是影响您在 Google 中是否对您所需的关键字进行排名以及排名多高的因素。
SEO是优化您的网站以在有机搜索引擎结果中排名尽可能高的过程（是的，您可以瞄准第一页）。在谈论搜索时，我们使用术语“有机”来指代免费的搜索结果。这与来自PPC 广告的付费结果不同。
Google 上的有机排名是由算法确定的，该算法考虑了各种特征和SEO 指标，这些就是您的排名因素。
Google 排名因素有 200 多个，虽然我们永远不可能知道所有这些因素，而且它们总是在变化，但我们确实知道很多。我们还知道，虽然排名因素和算法可能会发生变化，但 Google 正在寻找的一些最重要的特征是经验、专业知识、权威和信任 ( EEAT )。
谷歌算法更新 – eeat for seo 图表
EEAT 对于 Google 排名很重要
Google 排名因素的类型
在我们讨论可以优化网站页面的十大Google 排名因素之前，让我们首先回顾一下不同的类型。
页面排名因素是指页面本身的内容，包括关键字、图像和用户在页面上看到的其他元素。
页外排名因素是页面本身之外的因素，特别是来自您网站或其他网站上其他页面的链接（又称反向链接）。
技术排名因素衡量您的网站被抓取、索引以及为搜索者快速安全地呈现内容的能力。
本地排名因素 涉及上述所有三个因素，特别关注特定地理位置的评论、声誉和列表。
没有任何一个排名因素会决定你的 SEO 成败。它是您所有技术、页面内和页面外努力的结合，共同帮助您在 Google 上排名更高、获得更多流量并建立信任。
根据First Page Sage 的说法，Google 排名靠前的因素包括高质量内容的持续发布、元标题标签中的关键字、反向链接、利基专业知识、用户参与度、新鲜度和可信度：
谷歌排名因素 – 所有排名因素的饼图
让我们更深入地研究最重要的排名因素。
页面Google排名因素
上述技术搜索引擎排名因素与您的整个网站有关，而接下来的排名因素则更具体于页面，因此称为页面搜索引擎优化(on-page SEO)。
1.相关的、高质量的内容
最重要的 Google 排名因素是内容的质量。这与上图中高质量内容的持续发布、用户参与度和利基专业知识相关。那么，是什么造就了相关的、高质量的内容呢？
这是值得信赖的。该信息深入、准确、有用，并且不含垃圾链接和/或评论。
它是可读的。这意味着要逻辑组织，以对话方式编写，而不是充斥着关键字（谷歌实际上会因此而惩罚你）。将其自然地合并到您的页面中，并与相关关键字互换使用。
很新鲜。随着时间的推移，即使是最常青的内容也会失去相关性。因此，除了编写净新内容之外，您还应该使用与当今相关的新信息和新关键字来更新过时的页面。这是保持良好新鲜度分数的关键。
它符合关键字的意图。除了使用关键字研究工具找出理想受众在线搜索的内容之外，请务必在 Google 本身上搜索关键字，以确保您了解用户在执行搜索时正在寻找的内容。
在 Directive 最近进行的一项调查中，78% 的营销人员认为关键字研究是推动新流量的高影响力做法。研究过程可以让您更好地了解受众正在搜索什么，并创建直接解决这些搜索查询的内容。
谷歌排名因素 – 关键词研究意见表
2.合理放置关键词
一旦您知道要对哪些关键字进行排名，请将它们插入页面上的特定位置非常重要。这包括：
标题标签：又名元标题；显示在 SERP 上的标题
H1标题：页面上出现的标题
H2 标题：目标至少两个
URL：保持 URL 简短、干净。
自然地出现在正文中：也出现在前 100 个单词中
元描述：出现在标题标签/元标题下方的简介。确保它准确地概括了您的页面，并为搜索者提供了点击的理由。Google 并不总是使用您提供的元描述，但包含它仍然很重要。
谷歌排名因素 – 页面搜索引擎优化的关键字放置示例
到目前为止，标题标签中的关键字是最重要的，其次是 H2 和 URL。
3、图像优化
这是一个重要的问题，不仅因为谷歌图像搜索，还因为常规搜索结果变得越来越直观，尤其是在移动设备上。以下是如何针对 SEO 优化图像：
指定替代文本：这是图像的替代文本，也是 Google 可以“查看”它们的唯一方式。简短但具有描述性并包含关键字。这也使依赖屏幕阅读器浏览互联网的视障读者可以访问您的网站，并且如果图像加载失败，将会显示。
压缩和调整大小：如果可以的话，使用图像压缩器（tinypng是我最喜欢的）将图像文件大小保持在 70-100KB 或更小。通常，保存为 JPG 而不是 PNG 会有所帮助。此外，图像宽度很少需要超过 1,000 像素。尽管响应式网站会自动调整图像大小，但您的网站需要向服务器发出的请求越少，页面速度就越好。
增加价值： 如果可以的话，避免在博客文章中使用空的库存图像和图形，而是使用描述概念的屏幕截图、示例、图表和插图。这提高了内容的质量并让用户更长时间地参与。
包含关键字： 不仅在替代文本中，而且在文件名中。并将文件名中的空格替换为破折号，否则您的 CMS 会将其替换为“%20”，从而创建一个看起来不可信的图像链接。
谷歌排名因素 – 在 WordPress 中正确保存、标记和压缩的图像
正确保存、标记、调整大小和压缩的图像。
4、利基专业知识
不仅内容的质量表明了您在利基市场中的专业知识，而且高质量内容的数量也表明了这一点。例如，WordStream 长期以来一直在发布有关 PPC 的高质量内容，因此 Google 已将我们视为该领域值得信赖的来源。但是，如果我们要发布一篇关于机器人过程自动化的超高质量帖子，那么我们对该关键字进行排名的机会很小。
要构建您的利基专业知识，您可以使用中心辐射方法（也称为支柱页面和集群内容）。使用此方法，您可以创建关于特定主题（通常是广泛的、高容量的关键字）的中心/支柱页面。这是该主题的主要资源，并且您的各种 H2 涵盖该主题内的不同子关键字。
然后你就有了辐条或集群内容，它们是深入研究支柱页面中涵盖的每个方面（子关键字）的附加页面。
谷歌排名因素 – 中心和辐射内容集群
除了展示您在该领域的专业知识之外，此方法还有助于您的网站结构，我们将在稍后讨论。由于集群页面链接到支柱内容和从支柱内容链接，以及彼此之间的链接，这使得所有链接都围绕同一主题紧密组织。
Google 排名技术因素
由于涉及网站结构和内容管理系统的知识，技术搜索引擎优化通常是营销和开发团队之间的共同努力。但是，尽管这看起来很复杂，但一旦您的网站处于良好的工作状态，就不需要在搜索引擎优化方面进行大量的持续维护。以下是提高排名的技术策略：
5、页面速度
用户期望无痛的浏览体验，这就是为什么页面速度是一个重要的排名因素。如果您的页面加载时间过长，您的跳出率将会增加，您的排名将会下降。您可以使用GTmetrix或 Google PageSpeed Insights检查您的情况。
6、移动设备友好性
早在 2019 年，谷歌就告诉我们它将在所有新网站上使用移动优先索引。这意味着它根据网站的移动版本而不是桌面版本进行排名评估。然后，在 2020 年，它告诉我们计划对所有网站进行这种情况，并且所有网站现在都接受移动优先索引。
换句话说，即使您网站的桌面版本完美无缺，如果不针对移动设备进行优化，您的搜索引擎排名也可能会受到重大打击。大多数内容管理系统允许您针对移动/较小的屏幕进行预览和调整。您还可以使用 Google 的移动设备友好测试。
谷歌排名因素 – 谷歌的移动友好测试主页
除了这些测试之外，您仍然应该始终在实际的移动设备上预览和测试您的网页，因为有些东西是代码无法识别的。
7、网页核心指标
虽然SEO 趋势潮起潮落，但排名因素通常不会改变。但在 2021 年，谷歌确实引入了一个新的排名因素——Core Web Vitals——作为页面体验更新的一部分。核心网络生命量化了一个人在您的页面上的体验，这决定了他们是否以及如何参与该页面。他们包括：
LCP（最大内容绘制）：加载页面上可见元素所需的时间。
FID（首次输入延迟）：页面注册第一次点击或点击页面所需的时间。
CLS（累积布局转变）：是否有意外的移动或破坏性的弹出窗口
您可以通过延迟加载、代码压缩、图像压缩等来改进您的网页核心指标 (Core Web Vitals) 。
8、网站架构
如前所述，搜索引擎通过对网站上的不同内容进行爬网和索引来工作。内部链接是指指向同一网站上另一个页面的任何超链接。您的内部链接结构越有条理、越紧密，您为任何给定页面创建的访问点就越多，搜索引擎（和用户）就越容易找到他们正在寻找的内容。
理想情况下，您网站上的任何给定页面都应该只需点击三下或更少即可访问。
为此，您必须注意每次创建新页面或新内容时链接到的页面。
它使搜索引擎可以轻松理解和索引内容。从用户体验的角度来看，主题集群也是有益的。它使您的内容更易于导航，读者会意识到他们不必前往多个网站来查找他们正在寻找的内容。
您的网站可能已经进行了定期维护，以检查错误或服务器错误等问题。出于 SEO 目的，最好每隔几个月对您的网站进行一次技术 SEO 审核，以检查是否有 404 错误、重定向循环和损坏的链接等。
9、站点安全
有没有想过 https 中的 s 代表什么（而不是普通的旧 http）？那么它代表安全。让您的站点成为 https 站点而不是 http 站点的方法是获取SSL（安全套接字层）证书。获得 SSL 有几种不同的途径，其成本取决于您所需的安全级别以及您的托管设置。例如，HubSpot通过其 CMS 提供免费的 SSL。
页外 Google 排名因素
页外排名因素与网站外部的实体有关，例如社交媒体平台、影响者和其他网站，但任何页外 SEO 策略都有一个焦点：
10、反向链接
最后但最重要的是，我们有反向链接。反向链接是来自其他网站的指向您页面的链接。带有大量链接的页面向 Google 表明该特定页面提供了非凡的价值，并且来自可靠的网站。但是，来自一个优质域的一个链接比来自多个低权限网站的多个链接要好得多。
那么如何获得反向链接呢？以下是四种链接建设策略。
原创、优质的内容：如果您的内容是高质量、独特的，并且为您的受众提供价值，那么它会自行生成反向链接。寻找不可复制的内容，例如思想领导内容和原始数据驱动的内容。
冷外展：建立这种权威需要数年时间，因此您还需要通过查找相关内容并向作者推销您的作品以获取链接来建立反向链接。
访客帖子： 建立反向链接的另一种方法是通过访客博客。不要只是索要链接，而是主动提出为该网站撰写帖子。您可以在帖子或作者简介中包含指向您网站的反向链接。
Google 排名前 10 的因素 [回顾]
凭借在付费和自然搜索引擎结果中的强大影响力，您可以提高知名度- 无论您经营哪种业务，如果您想赢得信任、建立品牌知名度、增加流量，那么在搜索引擎上拥有知名度至关重要您的网站、吸引客户并增加收入。Google 排名前 10 的因素包括：
优质内容
关键词放置
图像优化
网址结构
页面速度
移动设备友好性
核心网络生命力
网站架构
站点安全
反向链接
请记住，当谈到真正的搜索引擎优化时，没有灵丹妙药之类的东西。要记住的最重要的一点是，爬行搜索结果页面需要时间。如果您今天针对多个排名因素优化您的网站，那么明天它不会神奇地出现在第一名的位置。
优化过程需要不断努力，以使您的网站尽可能保持新鲜度并与受众相关。只要您的网站功能正常并针对目标买家进行优化，您就会开始看到有机增长。
