今天的 SEO 比任何其他时候都更加复杂和具有挑战性。
曾几何时，不久前，外链是 SEO 中最重要的事情。
但这仍然是真的吗？
本文将探讨当今链接 SEO 的意义。它将包括行业内的各种观点，分析经验证据，并考虑谷歌最近关于链接在其排名算法中的作用的声明和更新。
反向链接和搜索引擎优化
链接很重要。网页外部链接的数量和质量会影响其搜索排名。
除了链接数量之外，其他起作用的因素还包括：
链接多样性（您的链接是否来自多个站点？）。
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技术方面现在 Google 对编辑（非付费）链接的偏好进一步影响有效性。
链接创建PageRank，这有助于提高关键字排名。尽管Google不再公开显示PageRank，但它仍然影响其算法。
多少？意见不一。有些人认为 PageRank 至关重要，而另一些人则认为它的重要性几乎已经消失。
关于链接重要性的看法差异很大，使许多人感到困惑。
如果您也感到困惑，请知道您并不孤单。
那么——链接真的像卖家声称的那么重要吗？或者链接是否是一个行业骗局，因不必要的链接而花费了数千美元？
通常情况下，事实是介于两者之间。
让我们进一步审视这些观点，并根据事实来衡量它们。
谷歌的声明和更新
在我们继续之前，谨慎的做法可能是检查一下 Google 最近的评论。
让我们从 Google 网站站长趋势分析师 Gary Illyes 九月份以来的评论开始：
“我认为它们[链接]很重要，但我认为人们高估了链接的重要性。我不同意它进入前三名。已经有一段时间没有这样了。”
然后，在三月份，谷歌发布了垃圾邮件政策更新，删除了作为排名因素的链接中的“重要”一词。这一变化与 2024 年 3 月核心算法更新同时发生。
4 月份，当 Illyes在一次搜索会议上表示链接不那么重要时，引起了一场轩然大波：
“我们只需要很少的链接来对页面进行排名……多年来，我们已经使链接变得不那么重要了。”
谷歌搜索倡导者约翰·穆勒 (John Mueller) 也发表了以下评论：
“我的建议是不要过分关注链接的绝对数量。搜索引擎可以通过多种方式发现网站，例如使用站点地图。如今，对于网站来说，有更重要的事情，过度关注链接通常会导致您浪费时间做那些不会让您的网站整体变得更好的事情。”
Google 文档的某些部分仍然提到链接和 PageRank 作为其排名系统的核心方面。
在他们的文档中，Google 对PageRank的声明如下：
“Google 首次推出时使用的核心排名系统之一。那些好奇的人可以通过阅读原始的 PageRank 研究论文和专利来了解更多信息。从那时起，PageRank 的工作方式已经发生了很大的变化，并且它仍然是我们核心排名系统的一部分。”
因此，即使谷歌在其排名算法中降低了链接数据的重要性，但这似乎也将是逐渐的日落。
谷歌的官方说明如下：
“我们使用 200 多个信号和各种技术来评估每个网页的重要性，其中包括我们的专利 PageRank™ 算法，该算法可以分析哪些网站被网络上的其他页面‘投票’为最佳信息来源。随着网络变得越来越大，这种方法实际上得到了改进，因为每个新站点都是另一个信息点和另一个需要计算的选票。”
这表明链接和 PageRank 在 2024 年仍然很重要。
“我们从不操纵排名来让我们的合作伙伴在我们的搜索结果中排名更高，而且没有人可以购买更好的 PageRank。我们的用户相信我们的客观性，任何短期利益都不能成为违背这种信任的理由。”
“没有人能买到更好的 PageRank”这一说法表明 Google 积极捍卫其排名算法的这一部分。
它还表明谷歌相信，或者希望我们相信，付费链接建设服务是无效的。如果此类服务有效，Google 就不能声称没有人可以购买更好的 PageRank。
这并不意味着链接不重要。但谷歌投入巨资，让简单的链接建设策略变得无效。
尽管 Google 努力减少对链接的依赖并防止反向链接利用，但 SEO 行业仍然提倡将链接构建作为一种有效的策略。该行业继续创造业务并教育那些他们认为无知的人。
除非谷歌对其排名算法进行根本性改变并向业界明确传达，否则这些做法将持续存在。
Google 的目标是摆脱链接，转向对内容进行更好的排名，但什么可以取代 PageRank？
目前，什么都没有。
然而，凭借谷歌的人工智能能力，这种情况可能会改变。
如果谷歌可以直接评估内容的有用性而无需外部链接，他们将不再需要对网页进行排名。相反，响应搜索查询将成为人工智能驱动的技术内容提取和呈现的练习。
这种转变似乎是不可避免的。
经验证据和研究
在进行 SEO 工作时要问的关键问题是：“链接现在有效吗？”
让我们看看Ahrefs、Backlinko和MonsterInsights的调查结果：
研究 1：Ahrefs 反向链接统计和调查结果
Ahrefs – 一个用于反向链接分析、关键词索引、内容优化和基于云的技术 SEO 审核的平台 – 于 3 月 18 日更新了 2024 年 SEO 统计数据。
Ahrefs 发现链接到某个页面的网站数量与该页面的排名和 SEO 流量表现之间存在正相关关系。大多数排名靠前的页面每月的关注链接数量会增加 5% 到 14%。
Ahrefs 的许多其他统计数据参考了 Authority Hacker 等出版商，并包括基于调查的数据。
研究 2：Backlinko 搜索排名结果
根据 3 月 24 日更新的 Backlinko 研究，“网站的整体链接权重（通过 Ahrefs 域名评级衡量）与较高的排名密切相关”。
Google在其算法中不使用SEO工具评分，但它仍然使用PageRank。Ahrefs 域名评级旨在模拟 PageRank，因此如果 Ahrefs 准确，则预计会存在相关性。
Backlinko 的研究还表示：
“具有大量反向链接的页面排名高于没有那么多反向链接的页面。事实上，Google 中排名第一的结果的反向链接平均比排名第二至第十位的反向链接多 3.8 倍。”
然而，相关性并不意味着因果关系。高排名可以使页面更加明显，从而带来更多的反向链接和引用。尽管如此，链接权威性和更高排名之间的相关性仍然很强。
“我们发现页面加载速度（由 Alexa 测量）与首页 Google 排名之间没有相关性。”
上面的观点有点误导。Google 不会根据 Alexa 页面速度评级来调整排名。相反，他们使用核心页面指标来评估页面性能。因此，该声明可能基于不良的输入数据。
继续下一点：
“从多个不同网站获取反向链接对于 SEO 来说似乎很重要。我们发现链接到页面的域名数量与排名相关。”
链接多样性的重要性在搜索界已被普遍接受。
研究 3：Monster Insights 排名因素调查结果
WordPress 插件提供商 Monster Insights 一月份确定反向链接“对 Google 的排名算法有巨大影响”。
Monster Insights 得出的结论是，反向链接量较高的网站通常会获得较高的 Google 排名位置（平均而言）：
“总而言之，来自高权威网站的反向链接比来自低评级网站的链接更有价值，并且会更好地提高您的排名。获取这些链接会向谷歌发出一个信号，表明您的内容值得信赖，因为其他高质量网站可以证明这一点。”
理解链接数据和相关声明
虽然大多数研究表明链接、排名和搜索流量之间存在相关性，但它们并没有解决因果关系。
链接与页面排名的关系
链接会导致页面排名更高，还是排名高的页面会吸引更多链接？
十多年来，这一直是 SEO 领域的主要争论。
有些人在链接建设方面取得了成功，而另一些人却没有看到任何结果，甚至收到了谷歌的手动操作。
我最信任 Ahrefs 的研究，因为它提供了工具和数据，但不出售链接构建服务，从而减少了偏见。他们拥有超过 14 万亿个实时反向链接的庞大索引。
了解 2024 年反向链接的作用
链接现在仍然很重要。
然而，传统的链接建设往往会产生质量较差的链接，一段时间以来效果不佳。
成功需要创造性的想法和现实世界的事件来获得具有影响力的编辑报道。
不要“建立堆叠性”链接，生成链接并不像堆叠块那么简单。
虽然反向链接变得不那么重要，但它们仍然是 SEO 的重要组成部分。
在建立链接时使用更广泛的 SEO 策略中采用全面且注重质量的方法可能会在这种不断变化的环境中产生最佳结果。
