社交媒体平台越来越关注视频内容。Facebook 曾经是人们将照片上传到相册中的地方，以便让照片井井有条并分享自己的动态，但随着 TikTok 和 Instagram Reels 的流行，用户现在更习惯于滚动浏览无尽的视频旨在让他们欢笑、哭泣或了解最新情况。随着用户行为的这种变化，现在比以往任何时候都更重要的是确保您正在创建引人入胜的内容，消除噪音并脱颖而出。
Meta Business 平台（覆盖 Facebook 和 Instagram）上的视频广告是实现这一目标的好方法。尽管过去几年定期制作视频广告的能力是为拥有大量预算的品牌保留的，但新工具和人工智能已经帮助实现了这一点，现在任何品牌都可以使用高质量视频做广告，而无需花费太多。
在这篇文章中，我想讨论 Facebook 视频广告的一些最佳实践，并向您展示一些可用于执行这些策略的工具。
Facebook 视频广告最佳实践
请遵循这些Facebook 视频广告提示，最大限度地利用您的Facebook 广告成本。
1.创建各种宽高比的视频
如果您最近使用过元广告，您可能知道您的广告可以在网络上展示大量不同的展示位置。好消息是，要覆盖如此庞大的展示位置列表，您只需为视频广告提供三种不同的宽高比：
2.Facebook视频广告比例图表
拥有这些宽高比的视频可确保您有资格在您想要的所有展示位置中展示。
如果您没有专门的创意团队，我们稍后将讨论如何制作这些宽高比，但在广告制作过程中，您可以选择不同的视频文件来适应每个宽高比。然后，Facebook 会自动为每个广告位提供合适尺寸的广告素材，以确保您拥有最佳外观的广告。
现在，虽然拥有所有三个比率似乎没什么大不了的，但我认为这实际上是您可以做的最简单的事情之一，以帮助确保您的广告看起来不错并脱颖而出。在上图中，如果您只有方形图片，您可以轻松看到广告在垂直和水平展示位置上的外观有何不同。它们不一定很差，但它们肯定不具备大多数用户近年来已经习惯的高品质、专业的外观。
3.为所有声音选项做好准备
如果您是Facebook 或 Instagram用户，您可能在各种场景下访问过这些平台。坐在沙发上或床上时，声音饱满。也许您在公共场合戴着耳机，或者您甚至是那些在地铁上大声喧哗的疯狂人之一。但有可能的是，至少有几次您在这些平台上时根本没有打开声音。
对于上述每种情况，您都一定会看到广告，并且您使用的广告量水平可能会影响这些广告对您的粘性。无论用户的声音级别如何，将广告设计得易于理解非常重要。
在制作 Facebook 视频广告声音时，需要问自己以下几个问题：
你有引人入胜/有趣的配音吗？
您可以选择适合广告气氛的音乐吗？
如果有人的声音被关闭，你们有画外音字幕吗？
即使在嘈杂的环境中，画外音是否清晰易懂？
3.在前 3 秒内传达您的主要信息
无论某人访问社交媒体的最初目的是什么，主要的一点是他们不是为了查看您的广告。我非常有信心地说，对于大多数访问 Facebook 或 Instagram 的人来说，他们并不是来看看您在销售什么产品或服务。
与YouTube 上的广告类似，用户可以轻松跳过并滚动浏览 Facebook 和 Instagram 上的广告。也就是说，除非您运行不可跳过的广告，但这种情况非常罕见。因此，您需要确保在广告的前几秒钟内产生巨大影响……然后跳过其余部分。如果你在这么短的时间内很好地创造了一个引人注目的吸引力，你当然可以吸引他们更长的注意力，也许长达 15-30 秒，有些甚至更长。但很有可能，你的观点会很短，所以你需要先行一步。
此时，重要的是让您的企业名称和核心品牌信息传达出去，这样即使用户确实滚动经过您，您至少也产生了很大的影响。如果他们在简短的介绍中听到了您的名字，那么以后他们回忆起品牌的机会就会更高。这可以包括文本、画外音、商业徽标等，因此要有创意、有吸引力和娱乐性。
4.融入平台美感
根据我的经验，Facebook或 Instagram（我通常是 Instagram 用户）上最好的广告是融入平台美学的广告。通常最吸引我的广告是那些我并不真正知道是广告的广告，直到我低头看到底部的赞助消息。
发现这一点的最佳方法是成为平台本身的用户。对于 Instagram，请转到“探索”选项卡并输入一些关键术语，这些术语可能与您用于搜索的术语相同，也可能是一些反映您在营销活动中使用的兴趣或行为定位的术语。
看看网格是什么样子的。你看到了什么？有哪些品牌？他们如何向人们进行营销？虽然您可能不想成为噪音的一部分，但融入其中可以让您产生更大的影响，让观众感觉更自然。
例如，我对风景摄影重新产生了兴趣，并且正在市场上购买一台新相机。如果我是一个相机品牌（或销售与相机相关的东西的人），上面的两个网格中的任何一个都可以帮助我了解我的广告可以/应该是什么样子融入到平台中。然后，请确保遵循上述其他最佳实践来传达您的信息。
5.重新定位与您的视频互动的用户
我可能有偏见，但我认为广告商犯的最大错误之一就是没有重新定位观看 Facebook 视频的用户。当然，他们可能会通过寻找潜在客户找到再次见到您的方式，或者他们可能会记得您足够多，从而回到您的网站，但为什么您会一次瞄准人们（您看似有价值的人），然后不再努力再次瞄准他们呢？尤其是在他们已经认识你之后？
在 Facebook 广告平台上，您可以通过多种不同方式吸引与您的视频互动的用户。只需前往Facebook 广告受众管理器并选择视频作为受众来源即可。
从那里，您可以选择他们与这些视频的互动方式。他们看到了整个事情吗？一定比例吗？考虑一下您的价值主张和信息在这些视频中的哪些位置，并确保将其包含在您的受众过滤器中。
接下来，您可以选择要重新定位用户的视频。是的，如果您认为某些视频更具影响力、属于单独活动的一部分等，您可以仅选择某些视频。
最后，您可以选择与观看这些视频的人重新互动多长时间。我看到的一个错误是总是将时间范围设置为最长的可能设置。现在说实话……如果您在 180 天前看过一次视频广告，您认为您仍然是该品牌的热门潜在客户吗？可能不会。在吸引这些受众时，请务必牢记这一点。较高的参与度可能会停留更长时间，但较低的参与度可能应该早点从您的重定向控制中释放出来。
有用的 Facebook 视频广告工具
现在我们已经掌握了一些最佳实践，我想谈谈如何制作 Facebook 视频广告创意。并非每个 Facebook 视频广告都必须由昂贵的创意商店制作。有些可以用你自己的方式完成，有时甚至是免费的！以下是您的企业可以利用的一些顶级Facebook 视频广告创意资源：
是的，手机摄像头是可以接受的
只有当镜头后面有一位出色的摄影师或摄像师时，昂贵的大型相机才能拍摄出改变世界的视频。对于大多数人来说，拍照手机就足够了。在许多情况下，它们会比您尝试使用昂贵的相机做得更好，因为科技公司正在使它们更易于使用。
下次您需要制作视频时，请先用手机拍摄。很多时候，这些视频效果会很棒，并且会帮助您自然地融入平台美学，因为 Facebook 和 Instagram 上的大部分内容也是用手机拍摄的。
制作好视频后，Facebook 广告中提供了一些选项来调整您的广告素材以适应不同的尺寸。
Facebook 视频广告 – 使用 Facebook 的裁剪工具裁剪 Facebook 视频广告
在上图中，您可以看到我们有一个需要裁剪为垂直的方形视频。诚然，这将是一种糟糕的用户体验，但如果您的视频确实适合这种简单的裁剪，Facebook 内有一个选项可以直接为您做到这一点。
如果您还没有任何创意，并且需要几乎从头开始构建一些东西，Facebook 还提供了一个视频创建工具，您可以使用它来组合视频。
您可以使用现有图像与 Facebook 的视频广告模板相结合，为您的帐户制作视频。有大量模板可让您控制颜色、文本、时间等。只需使用用户友好的构建器，您很快就会得到一个平台就绪的 Facebook 视频广告！
帆布
虽然有一些付费的平台内升级，但Canva是一个很棒的工具，可以制作任何类型的创意（视频或其他）。
您可以自定义无数免费模板来帮助推广您的品牌。Canva 还包括将一个主题转换为新的宽高比的简单选项，帮助您覆盖我上面提到的所有视频尺寸。简而言之，如果您是视频营销新手，但需要完成一些事情，您应该查看 Canva。
Facebook 视频广告入门
立即制作出色的 Facebook 视频广告
Facebook 和 Instagram 视频广告是与客户群互动的好方法，并且随着其他平台倾向于视频，它变得更加必要。不需要任何特殊的专业知识或雄厚的财力即可启动并运行您的 Facebook 视频广告。只需一点耐心和一些指导，您就可以上路了！
当您想要改善效果时，请遵循以下 Facebook 视频广告最佳实践：
创建各种宽高比的视频
为所有声音选项做好准备
在前 3 秒内传达您的主要信息
融入平台美学
重新定位与您的视频互动的用户
