什么是视频搜索引擎优化？
视频搜索引擎优化只是优化您的视频，以便在相关关键字搜索的搜索引擎结果页面上建立索引和排名。有许多优化策略可以让您的视频获得更高的排名机会，本文将对此进行概述。
视频 SEO 发生了怎样的变化？
近年来，视频营销越来越受到企业的青睐。一旦营销人员在 2000 年代末开始使用 DSLR 相机，制作视频并将其发布到网上（例如 YouTube）就变得更加容易，而无需拥有专业的摄像机。
现在，我们无法在不观看视频的情况下浏览互联网，而且我们都口袋里装着手机，可以随时随地拍摄高质量的视频。随着视频的爆炸式增长，在通用搜索结果中获得排名变得更加困难。
“所有网站都可以在视频选项卡中排名，但并非所有网站都可以通过视频在通用搜索中排名，”“与大约 3 年前相比，列入白名单变得更加困难，但在视频选项卡上将视频编入索引变得更容易（如下图所示）。”
视频搜索引擎优化
视频在通用搜索中获得排名与网站的权威性、网站对视频的关注程度以及视频相关查询的排名有很大关系。老何建议不要过分强调通用搜索，而是在视频搜索中争取更高的排名。
优化视频搜索的 9 种方法
1：选择合适的视频托管平台
老何表示，在选择视频托管平台时，您需要考虑希望视频排名的原因。您是否正在优化视频以获得网站流量和新的潜在客户？或者您的目标是更广泛的思想领导力和品牌知名度？
视频 SEO 视频托管概念
如果您不太关心网站流量，而更关注整体品牌知名度，YouTube 和 Vimeo 可能是值得探索的选择。这种性质的平台的问题是，一旦您的视频被索引，大部分流量都会流向它们而不是您自己的网站。这可能会导致您的潜在网站访问者迷失在竞争流量的海洋中（例如在 YouTube 上出现在您的视频之后的推荐视频）。
“如果您更专注于获得现场流量以推动潜在客户转化，那么探索支持此功能的替代托管平台就是正确的选择，”老何说。“例如，Wistia 会自动插入SEO元数据（JSON-LD，重量最轻且速度最快），以提高被索引的可能性。”
视频 SEO JSON-LD 有何作用？
链接数据的 JavaScript 对象表示法 (JSON-LD) 是一种使用 schema.org 词汇表来注释和构造数据的方法。
并非所有托管解决方案都是如此，因此在探索选项时进行研究非常重要。例如，某些平台使用架构标记，其工作效果不如 JSON-LD，而其他平台则要求您创建视频站点地图（这不是一件容易的任务！）。
2：插入视频脚本
当您滚动浏览 Facebook 动态时，您可能会看到几个视频，视频旁边带有字幕，这样您就可以在不打扰室友的情况下观看该视频。与视频配对的文本称为视频脚本。
视频文字记录不仅可以让您的视频更容易被更多观众访问，而且还可以使您的视频更容易被搜索机器人抓取，因为页面上有额外的文本。
视频 SEO 视频转录概念
“文字记录相当于页面副本，”老何说。“它是更可索引的文本，这意味着您可以对更多查询进行排名。”
老何还建议，当视频较长且成为页面的主要焦点时，要更多地关注文字记录，因为在这些情况下，文字记录将对排名产生更大的影响。
3：确保您的缩略图引人入胜
视频缩略图是视频索引后搜索者将看到的内容，因此它在人们是否点击方面发挥着重要作用。您希望将缩略图像想象成一本书的封面或网站的主页。它必须引人注目、相关且美观！
使用强大的缩略图可以对点击率和其他视频搜索引擎优化指标产生巨大影响。
在 Wistia，我们发现带有自定义人类缩略图的视频的播放率比不带有自定义缩略图的视频高 30%。查看下面来自 Moz 的缩略图。正如您所看到的，它是高质量的、引人入胜的，并且包含一个人。当 Moz 每周拍摄“Whiteboard Friday”视频时，他们实际上会花时间拍摄一系列照片作为缩略图。
“你的视频缩略图比你的标题更重要，因为它决定了人们是否会点击，”老何说。
确保它也与您想要排名的内容相关。例如，在下面的搜索中，我输入了“如何滑水”。很明显，第二个列表赢得了缩略图竞争，因为实际上有人在做我正在搜索的事情。列出的另外两个视频显示有人坐在码头上和坐在水中，这不那么相关或有吸引力。
选择合适的缩略图对于视频 SEO至关重要
4：注意视频的标题和描述
就像博客文章一样，标题和元描述是视频排名的一个因素。花时间制作引人入胜的视频标题和描述。进行关键字研究，以确保您定位的是人们实际搜索的关键字。
确保视频标题和描述高度优化是确保更高搜索可见性的最有效方法之一
说到网络知名度，您的知名度有多高？使用免费的 LOCALiQ 网站评分器在 90 秒内找到答案！
“不要只在标题和描述中填入大量关键字，”老何说。而是问自己：“它可以点击吗？有趣吗？
5：确保页面的其余部分与视频相关并针对 SEO 进行了优化
您不能仅仅依靠优化视频来获得 SERP 上的展示位置。即使不是更重要，页面本身也针对 SEO 进行了优化，否则搜索引擎一开始就不会费心去抓取它。
“如果您的视频没有排名，可能是因为您的页面很糟糕，”老何说。
以视频为特色的页面还必须具有相关性并高度优化，以确保这些页面在搜索中排名尽可能高
虽然让您的网站有机排名可能具有挑战性，但如果您继续创建高质量的内容并确保技术SEO组件到位，那么排名就会到来。
另一件事情是确保视频与您嵌入它的页面相关。“你需要问自己：此页面与相关视频相关还是通用？” 老何说。如果页面是通用的并且视频只是扔在那里，那么它排名的机会就很低。
6：在页面上嵌入您想要排名第一的视频
“谷歌通常每页只索引一个视频，”老何说。“如果您在一个页面上包含多个视频，请确保视频位于第一个。”
上述三个 YouTube 配置文件均包含多个视频，但 Google 通常只会为每页索引一个视频，这突显了专注于表现最佳的视频内容的重要性
搜索引擎抓取工具通常会在第一个视频之后停止抓取视频。老何还解释说，如果您想专门针对一个视频进行优化，那么在页面上放置多个视频可能不是最好的主意。让页面聚焦于该视频将确保它获得应有的吸引力，这让我想到了技巧7……
7：使视频成为页面的焦点
我一次又一次地看到视频被隐藏或在折叠下方的网站，因此用户必须滚动、滚动、滚动，直到最终到达视频。这自然会导致播放量和播放率较低，因为人们不想特意寻找视频。搜索爬虫也不太可能特意为隐藏视频建立索引。
“如果视频被隐藏或嵌入到首页下方，那么排名的机会就会迅速下降，”老何说。
提高视频可抓取性的最佳方法是使其成为页面的焦点。
8：不要在多个地方嵌入相同的视频
你曾经和自己打过一场网球比赛吗？嗯，这本质上就是您将视频嵌入到多个页面上所做的事情。避免这种情况很重要，因为与自己竞争是没有意义的。
“如果您的页面和视频彼此相关，并且您希望确保页面和视频获得排名，那么将视频嵌入到面向公众的网站的其他位置是没有意义的，”老何说。“你本质上是在与自己竞争，这是不合逻辑的。”
9：不要仅仅依靠 SEO 来推广您的视频
最后，重要的是要记住搜索引擎优化并不可靠。谷歌不断改变他们的算法，视频正在以闪电般的速度发展，依靠搜索机器人对你的视频进行排名并不是保证你的视频受到关注的一致策略。
“搜索引擎优化很难控制，并且不断变化，因此如果您确实希望获得更多的点击次数和关注度，那么投资付费视频广告是一条战略途径，”老何说。
视频SEO Facebook视频广告付费推广
Facebook 广告是宣传视频内容的绝佳（且经济高效）方式
您可以在很多地方付费来宣传您的视频，例如 Facebook、Twitter 和 Instagram。您还可以尝试其他非付费策略，例如让合作伙伴宣传您的视频。
本文参考:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/video?hl=zh-cn
