SEO 分为三个方面：
技术搜索引擎优化：优化网站的技术方面，主要是优化网站的代码和客户体验。
站内搜索引擎优化： 为用户创作专业、可靠和有价值的网站内容。
站外搜索引擎优化： 创建网站品牌资产（例如，人员、标志、价值观、愿景、口号、流行语、颜色）并为提高品牌知名度和认可度的措施（即展示和提高其专业知识、权威和可信度）。
您对内容和技术优化保持 100% 的控制。站外优化却非如此（您无法控制来自其他网站的链接，或者您所依赖的平台最终关闭或进行重大更改），但这些活动仍然是 SEO 成功三位一体的关键部分。
将 SEO 想象成一支运动队。你需要强大的进攻和防守才能获胜——而且你需要球迷（又名观众）。将技术优化视为防御，将内容优化视为进攻，将站外优化视为吸引、吸引和留住忠实粉丝的方法。
技术优化
优化网站的技术元素对于 SEO 成功至关重要和基础。
这一切都从架构开始——创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。正如 Google 趋势分析师 Gary Illyes 曾经在Reddit AMA中所说的那样：“让那个该死的网站变得可爬行。”
您希望让搜索引擎能够轻松发现和访问页面上的所有内容（即文本、图像、视频）。这里重要的技术元素是：URL 结构、导航、内部链接等等。
经验也是技术优化的关键要素。搜索引擎强调快速加载并提供良好用户体验的页面的重要性。核心网页指标、移动友好性和可用性、HTTPS 以及避免侵入性插页式广告等元素在技术 SEO 中都很重要。
技术优化的另一个领域是结构化数据，结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容并增强您在搜索结果中的表现。
另外，网络托管服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都在 SEO 中发挥着作用。
网站内容优化
在搜索引擎优化中，网站内容需要针对两个主要受众进行优化：人和搜索引擎。这意味着您可以优化受众将看到的内容（页面上实际的内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。
我们的目标始终是发布有用的高质量内容。您可以通过结合了解受众的需求、Google 提供的数据和指导来实现这一目标。
在为人们优化内容时，您应该确保：
涵盖您拥有经验或专业知识的相关主题。
包括人们用来查找内容的关键字。
是独特的或原创的。
写得很好，没有语法和拼写错误。
是最新的，包含准确的信息。
包括多媒体（例如图像、视频）。
比您的 SERP 竞争对手更好。
可读 – 结构使人们能够轻松理解您所共享的信息（例如：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。
对于搜索引擎，需要优化的一些关键内容元素是：
标题标签
元描述
标题标签 (H1-H6)
图片替代文本
打开图表和 Twitter 卡元数据
站外优化
有几种活动可能不是最严格意义上的“SEO”，但仍然可以与 SEO 的成功保持一致并间接帮助其取得成功。
站外优化
链接建设（获取网站链接的过程）是与站外 SEO 最相关的活动。从相关的、权威的、值得信赖的网站获得指向您网站的大量链接可以带来巨大的好处（例如，排名、流量）。链接质量胜过链接数量——目标是获得大量高质量链接。
您如何获得这些链接？有多种网站推广方法可以与 SEO 工作相结合。这些包括：
品牌建设和品牌营销：旨在提高网站认可度和声誉的技术。
PR：旨在获得外部链接的提高网页权重的方法。
内容营销：一些流行的形式包括创建视频、电子书、研究、播客（或成为其他播客的嘉宾）和客座发帖（或客座博客）。
社交媒体营销和优化：在任何和所有相关平台上声称您的品牌的控制权，充分优化并分享相关内容。
列表管理：在任何平台上声明、验证和优化信息，搜索者可能会在这些平台上列出和找到有关您的公司或网站的信息（例如，目录、评论网站、维基百科）。
评级和评论：获取、监控并回应。
一般来说，当谈论站外优化时，您谈论的是不会直接影响您从纯粹技术角度排名的能力的活动。
然而，你为站外优化所做的一切都很重要。您希望人们在任何可以搜索您的地方都能找到您的品牌。因此，有些人将“搜索引擎优化”重新命名为“搜索体验优化”或“搜索无处不在优化”。
