想知道为什么你的竞争对手的排名比你高吗？
你的竞争对手的 SEO 成功的秘诀可能就是定位适当的关键词那么简单。
由于这些关键词对你的竞争对手来说很成功，因此它们对你来说也很有参考价值。
在本文中，我们将探讨查找竞争对手关键词的最有效但简单的方法，以便你可以使用合适的 SEO 策略并在 SERP 上超越竞争对手。
分析竞争对手关键词的好处
竞争对手关键词是你的竞争对手在其内容中定位的搜索词，目的是通过自然方式或付费广告在 SERP 中获得较高的排名。
收集竞争对手的搜索词可以帮助你：
1.识别并弥补关键词差距。
为你的竞争对手带来流量的排名靠前的关键词列表可能包括你目前错过的有价值的搜索词。
为了弥补这些关键词差距，你可以使用这些关键词优化现有内容，也可以以它们为灵感，创建具有高流量潜力的新内容。
2.链接市场趋势和客户需求。
如果你注意到竞争对手优化的关键词发生了变化。这可能表明市场趋势或客户期望正在发生变化。
跟踪这些关键词以了解新兴趋势并相应地调整你的内容策略。
3.提高知名度和排名。
分析竞争对手的高排名关键词和页面可以帮助你识别他们的制胜模式（例如，内容格式、用户意图重点、更新频率等）。
研究你的竞争对手的有效方法（以及原因），以学习如何将这些策略应用到你的网站并获得更高的 SERP 排名。
如何识别竞争对手的关键词
有很多方法可以找到竞争对手优化的关键词。让我们来分析权衡一下最受欢迎的工具选项的利弊。
使用 SE Ranking
SE Ranking 是一款完整的工具包，可提供独特的数据分析表。这些数据分析可帮助 SEO 专业人士合理进行网站优化。
以下是该平台的优点列表：
- 庞大的数据库。SE Ranking 拥有网络上最大的关键字数据库之一。它拥有来自 188 个地区的超过 50 亿个关键字。此外，其数据库中的关键字数量不断增长，2024 年的关键字数量与上一年相比增长了 30%。
- 可靠的数据。SE Ranking 收集关键字数据，对其进行分析，并直接从其专有算法计算核心 SEO 指标。该平台还依赖于人工智能驱动的流量估算，与 GSC 数据的匹配度高达 100%。
- 得益于 SE Ranking 最近的主要数据更新，该平台拥有有关反向链接和引用域（新的和丢失的）的更新和更准确的信息。
因此，通过考虑网站的反向链接配置、权威性和 SERP 竞争力，SE Ranking 现在可以高度准确地计算关键字难度。这样可以轻松了解自己的网站或页面在特定查询的 SERP 上排名靠前的可能性。
功能丰富。除了进行竞争性（和关键词）研究之外，您还可以使用此工具跟踪关键词排名、执行网站审核、处理页面优化的各个方面、管理本地 SEO 活动、优化搜索内容等等。
物超所值。该工具以合理的价格提供高级功能和慷慨的数据限制。这样就无需在功能性和可负担性之间做出选择。
现在让我们看一下如何使用 SE 排名来发现您的竞争对手在自然搜索和付费广告中所针对的关键词。
首先，打开竞争研究工具，在搜索栏中输入竞争对手的域名，选择一个地区，点击分析，即可开始对该网站进行分析。
根据你的目标，转到左侧导航菜单上的“有机流量研究”或“付费流量研究”选项卡。
在这里，你将能够看到有关估计的自然点击量、关键词总数、流量成本和反向链接的数据。
向下滚动此页面，你将看到一个表格，其中包含网站排名的所有关键字，以及搜索量、关键字难度、用户意图、关键字触发的 SERP 功能、排名位置、分析关键字的 URL 排名等数据。
此外，该工具还可以让你找到你的竞争对手有排名而你没有的关键字。
为此，请转到“竞争对手比较”选项卡并添加最多两个网站进行比较。
在“缺失”选项卡中，你将看到现有的关键字差距。
虽然该平台提供了许多好处，但也有一些缺点需要注意，例如：
- 某些功能需要更高价位的套餐才能使用。例如，关键字的历史数据仅供 Pro 和 Business 套餐用户使用。
- 数据仅限于 Google。SE Ranking 的竞争对手研究工具仅为 Google 提供数据。
使用 Google 关键字规划师
Google Keyword Planner是 Google 的一项免费服务，你可以使用它来查找竞争对手的付费关键字。
以下是此工具在竞争性关键字分析方面提供的好处列表：
- 免费使用：关键字规划师完全免费使用，这使其成为 SEO 新手和预算有限的企业的绝佳选择。
- 核心关键词数据：该工具显示核心 SEO 指标，例如搜索量、竞争程度以及每个已识别关键词的建议出价。
- 关键词分类：关键词规划师可让你将关键词组织成不同的组，这可能有助于创建有针对性的广告活动。
- 历史数据：该工具有四年的历史数据可用。
登录 Google Ads 帐户后，导航至“工具”部分并选择“关键字规划师”。
现在，点击发现新关键词选项。
选择从网站开始选项，输入竞争对手的网站域名、地区和语言，然后选择分析整个网站（建议用于更深入的了解）或特定的 URL。
现在你就得到了一个表格，其中包含你所分析的网站在其 Google Ads 广告系列中使用的所有关键字。
虽然关键字规划师很有用，但它并不是查找竞争对手关键字的最有效和数据最丰富的工具。它的主要缺点如下：
- 没有搜索数据。该工具提供付费关键词数据，主要适用于广告活动。
- 广泛搜索量数据。由于数据以范围而非精确数字显示，因此可能难以准确评估已识别关键字的需求。
- 无关键词差距功能。使用此工具，你无法并排比较你和竞争对手的关键词，因此无法找到缺失的关键词选项。
- 因此，如果你想获取有关竞争对手关键词的更可靠、更深入的数据，你很可能需要考虑其他专用的 SEO 工具。
使用 SpyFu
SpyFu 是一款综合性的 SEO 和 PPC 分析工具，其创建理念就是“监视”竞争对手。
其在竞争对手关键词分析方面的主要优点有以下几点：
- 数据库包含 10 多年历史数据。尽管 SpyFu 仅在专业版中可用，但它提供了长期洞察，以监控行业趋势并做出相应调整。
- 关键词差距分析。使用此工具，你可以使用搜索量、关键词难度、自然点击量等指标，轻松地将你的关键词与竞争对手的关键词进行比较。
- 价格实惠。适合预算紧张的企业。
要探索竞争对手的数据，只需访问他们的网站并在搜索栏中输入竞争对手的域名。
你将获得有关其 SEO 表现的宝贵见解，从估算流量到其表现最佳的页面和关键字列表。导航到热门关键字部分，然后单击查看所有自然关键字按钮以查看其排名的搜索词。
不过，这个免费版本仅提供域名前 5 个关键词的概览，以及搜索量、排名变化、SEO 点击量等指标。要进行更全面的分析，你需要升级到付费计划。
说到该工具的缺点，值得一提的是：
关键词数据可能已过时。SpyFu平均每月更新一次关键词排名数据。
目标区域数量有限。仅 14 个国家/地区提供关键字数据。
总结
毫无疑问，找到竞争对手的关键词是优化你自己的内容策略并在 SERP 上超越竞争对手的好方法。
通过遵循本文中描述的分步说明，我们相信你能够找到以前未考虑过的高价值关键字。
