技术 SEO 就是改进网站的技术方面，以提高其网页在搜索引擎中的排名。使网站更快、更易于抓取和更易于搜索引擎理解是技术优化的支柱。技术 SEO 是页面 SEO的一部分，专注于改进网站上的元素以获得更高的排名。它与站外 SEO 相反，站外 SEO是通过其他渠道为网站带来曝光度。
为什么要从技术上优化你的网站？
Google 和其他搜索引擎都希望为用户提供针对其查询的最佳结果。因此，Google 的机器人会根据多种因素来抓取和评估网页。一些因素基于用户体验，例如网页加载速度。其他因素则可帮助搜索引擎机器人了解网页内容。这就是结构化数据等的作用。因此，通过改进技术方面，你可以帮助搜索引擎抓取和了解你的网站。如果你做得好，你可能会获得更高的排名。甚至为自己赢得一些丰富的结果！
反过来也一样：如果你在网站上犯了严重的技术错误，你就会付出代价。你不会是第一个因为在 robots.txt 文件的错误位置意外添加尾部斜杠而完全阻止搜索引擎抓取你的网站的人。
但不要以为你应该专注于网站的技术细节来取悦搜索引擎。网站首先应该为用户提供良好的服务——快速、清晰、易于使用。幸运的是，创建强大的技术基础通常与更好的用户和搜索引擎体验相吻合。
技术优化的网站有哪些特点？
技术完善的网站对用户来说速度很快，搜索引擎机器人也容易抓取。适当的技术设置有助于搜索引擎了解网站的内容。它还可以防止因重复内容等造成的混淆。此外，它不会让访问者或搜索引擎因无效链接而陷入死胡同。在这里，我们将简要介绍技术优化网站的一些重要特征。
网站加载速度快
如今，网页需要快速加载。人们没有耐心，不想等待页面打开。2016 年的研究表明，如果网页在三秒内未打开，53% 的移动网站访问者将离开。而且这种趋势并没有消失——2022 年的研究表明，网页加载时间每增加一秒，电子商务转化率就会下降约 0.3%。因此，如果你的网站速度很慢，人们会感到沮丧并转向其他网站，你将错失所有流量。
Google 知道加载速度慢的网页带来的体验不够理想。因此，他们更喜欢加载速度更快的网页。因此，加载速度慢的网页最终也会比加载速度更快的网页在搜索结果中排名靠后，从而导致流量更少。自 2021 年以来，页面体验（人们体验网页的速度）已正式成为 Google 排名因素。因此，拥有加载速度足够快的网页现在比以往任何时候都更加重要。
想知道你的网站是否足够快？阅读如何轻松测试你的网站速度。大多数测试还会为你提供改进建议。你还可以查看核心网络指标- Google 使用这些指标来指示网页体验。此外，我们将在此处指导你完成常见的网站速度优化技巧。
搜索引擎可以抓取
搜索引擎使用机器人来抓取或蜘蛛化你的网站。机器人会跟踪链接来发现你网站上的内容。良好的内部链接结构将确保它们了解你网站上最重要的内容。
但是，引导机器人的方法还有很多。例如，如果你不希望它们访问某些内容，你可以阻止它们抓取这些内容。你还可以让它们抓取某个页面，但告诉它们不要在搜索结果中显示该页面或不要跟踪该页面上的链接。
Robots.txt 文件
你可以使用 robots.txt 文件向机器人发出有关你网站的指示。这是一个强大的工具，应该小心使用。正如我们最初提到的，一个小错误可能会导致机器人无法抓取你网站（的重要部分）。有时，人们会在 robots.txt 文件中无意中阻止其网站的 CSS 和 JS 文件。这些文件包含代码，可告诉浏览器你的网站应该是什么样子以及如何工作。如果这些文件被阻止，搜索引擎将无法确定你的网站是否正常运行。
总而言之，如果你想了解robots.txt 的工作原理，我们建议你深入研究它。或者，也许更好的办法是让开发人员为你处理它！
元机器人标签
robots 元标记是一段你作为访问者不会在页面上看到的代码。它位于页面的所谓 head 部分的源代码中。机器人在查找页面时会阅读此部分。在其中，它们会发现它们会在页面上找到什么或需要用它做什么。
如果你希望搜索引擎机器人抓取某个页面，但出于某种原因不让其出现在搜索结果中，你可以使用 robots 元标记来告诉它们。使用 robots 元标记，你还可以指示它们抓取某个页面，但不跟踪页面上的链接。使用 Yoast SEO，你可以轻松了解如何对帖子或页面进行 noindex 或 nofollow 。
没有（很多）死链接
我们讨论过，网站速度慢让人很烦。对访问者来说，比页面速度慢更烦人的是进入一个不存在的页面。如果链接指向你网站上不存在的页面，人们将看到 404 错误页面。你精心打造的用户体验就这样毁了！
此外，搜索引擎也不喜欢找到这些错误页面。而且，它们往往会找到比访问者遇到的更多的死链接，因为他们会跟踪遇到的每一个链接，即使它是隐藏的。
不幸的是，大多数网站都有（至少一些）死链接，因为网站是一个持续不断的工作：人们创造和破坏事物。幸运的是，有些工具可以帮助你检索网站上的死链接。阅读有关这些工具以及如何解决 404 错误的信息。
为了防止不必要的死链接，删除或移动页面时应始终重定向页面的 URL 。理想情况下，应将其重定向到替换旧页面的页面。使用 Yoast SEO Premium，你可以轻松地自行进行重定向。无需开发人员！
不会因重复内容而让搜索引擎感到困惑
如果你的网站的多个页面（甚至其他网站）上的内容相同，搜索引擎可能会感到困惑。因为，如果这些页面显示相同的内容，它们应该排名最高吗？因此，它们可能会降低所有具有相同内容的页面的排名。
不幸的是，你可能会在不知情的情况下遇到重复内容问题。由于技术原因，不同的 URL 可以显示相同的内容。这对访问者来说没有任何区别，但对于搜索引擎来说，它会在不同的 URL 上看到相同的内容。
幸运的是，这个问题有一个技术解决方案。通过所谓的规范链接元素，你可以指示原始页面（或你希望在搜索引擎中排名的页面）是什么。
网络安全
技术优化的网站是安全的网站。如今，让你的网站对用户来说是安全的，以保证隐私是一项基本要求。你可以做很多事情来确保你的（WordPress）网站安全，其中最重要的事情之一就是实施 HTTPS。
HTTPS 确保没有人能够拦截浏览器和网站之间发送的数据。因此，例如，如果人们登录你的网站，他们的凭据是安全的。你需要 SSL 证书才能在你的网站上实施 HTTPS。Google 承认安全的重要性，将HTTPS 作为排名信号：安全的网站排名高于不安全的网站。
你可以在大多数浏览器中轻松检查你的网站是否使用 HTTPS。如果网站安全，则在浏览器搜索栏左侧会看到一个锁。如果看到“不安全”字样，则你（或你的开发人员）需要做一些工作！
具有结构化数据
结构化数据可帮助搜索引擎更好地了解你的网站、内容或业务。借助结构化数据，你可以告诉搜索引擎你销售哪种产品，或者你的网站上有哪些食谱。此外，它还允许你提供有关这些产品或食谱的详细信息。
你应该提供此信息的一种固定格式（Schema.org上有说明），以便搜索引擎可以轻松找到并理解它。它有助于他们将你的内容放在更大的图景中。在这里，你可以阅读有关它如何工作以及 Yoast SEO 如何帮助你实现这一点的故事。例如，Yoast SEO 为你的网站创建了一个 Schema 图，并为你的How-to和FAQ 内容提供了结构化数据内容块。
实施结构化数据不仅能让你更好地了解搜索引擎，还能让你的内容获得丰富的搜索结果，这些结果带有星号或在搜索结果中脱颖而出的详细信息。
有一个 XML 站点地图
简而言之，XML 站点地图是网站所有页面的列表。它是搜索引擎在你网站上的路线图。有了它，你可以确保搜索引擎不会错过你网站上的任何重要内容。XML 站点地图通常分为帖子、页面、标签或其他自定义帖子类型，并包含每个页面的图片数量和最后修改日期。
理想情况下，网站不需要 XML 站点地图。如果网站具有内部链接结构，可以很好地连接所有内容，则机器人就不需要它。但是，并非所有网站都具有良好的结构，并且拥有 XML 站点地图不会有任何坏处。因此，我们始终建议在你的网站上拥有 XML 站点地图。
多语言网站使用 hreflang 标签
如果你的网站针对多个国家/地区，或者面向多个国家/地区使用相同的语言，搜索引擎需要一些帮助来了解你要覆盖哪些国家/地区或语言。如果你能恰当使用href标签，就可以在搜索结果中向人们展示适合其所在地区的网站。
Hreflang 标签可以帮助你做到这一点。你可以使用它们来定义每个页面针对哪个国家/地区和语言。这也解决了可能出现的重复内容问题：即使你的美国和英国网站显示相同的内容，Google 也会知道它们是针对不同地区编写的。
