规范 URL 也就是告诉搜索引擎某些相似的 URL 实际上是相同的。因为有时你可以在多个 URL（甚至多个网站）上找到相似的产品或内容。使用规范 URL（带有 rel=canonical 属性的 HTML 链接标签），你可以规范网站 URL，这样可以集中权重而不会损害你的排名。在本终极指南中，我们将讨论什么是规范 URL、何时使用它们以及如何防止或修复一些常见错误！
什么是规范链接元素？
rel=canonical 元素通常称为“规范链接”或“规范标签”，是一种 HTML 元素，可帮助网站管理员防止重复内容问题。它通过指定规范 URL（网页的首选版本）来实现这一点。大多数时候，这是源 URL。使用规范 URL 是提高网站SEO的重要组成部分。
使用方法很简单：如果你有相同内容的多个版本，你可以选择一个“规范”版本并将搜索引擎指向该版本。将规范元素添加到 URL 会告诉搜索引擎应该在结果中显示该元素。
例如，我们的WordPress SEO文章的规范 URL 如下所示：
通过查看源代码可以看到 URL rel=”canonical”。这是只有搜索引擎才能看到的元素，你的用户不会受到它的影响。
使用 rel=canonical 对SEO 的好处
rel=canonical 的历史
规范链接元素是由 Google、Bing 和 Yahoo! 在2009 年 2 月引入的。
正如我们上面提到的，规范 URL 是管理重复内容的技术解决方案。重复的内容对于 SEO 来说可能是一个大问题。当搜索引擎找到两个（或更多）非常相似的页面时，它们不知道将哪一个添加到搜索结果中。因此，所有这些页面最终的排名可能会较低。
例如，你可能有一个帖子或产品附加到两个类别并存在于两个 URL 下，如下所示：
https://example.com/black-shoes/black-and-red-shoes/
https://example.com/red-shoes/black-and-red-shoes/
如果这些 URL 都针对同一产品，则将其中一个设置为规范 URL 告诉搜索引擎在搜索结果中显示哪一个。
你还可以使用规范将搜索引擎指向文章的原始版本。例如，如果你为另一个网站写了一篇客座文章。如果你也想将其发布到你的网站上，你可以在发布时并附上原始版本的规范链接。
规范化过程
例如当你的产品的 URL 有多种选择时，规范化就是选择其中一种的过程。幸运的是，在许多情况下，这一点是显而易见的：一个 URL 将是比其他 URL 更好的选择。因为这样可以集中权重而不是分散权重。不规范化你的 URL 总是 比规范化“错误的 URL”更糟糕。
如何设置规范 URL
假设你有同一页面的两个版本，每个版本都具有 100% 完全相同的内容。唯一的区别是它们位于网站的不同部分。因此，背景颜色和活动菜单项不同 – 但仅此而已。这两个版本都是从其他网站链接的，因此内容本身显然很有价值。那么搜索引擎应该在结果中显示哪个版本呢？
上述情况经常发生，尤其是在很多电子商务系统中。一个产品可以有多个不同的 URL，具体取决于你访问该产品的方式。但这正是 rel=canonical 被发明的目的。在这种情况下，你将应用 rel=canonical，如下所示：
1.选择哪个页面将使用规范标签
举例来说，你有这两个 URL，它们都显示相同的内容：
https://example.com/wordpress/seo-plugin/
https://example.com/wordpress/plugins/seo/
选择两页之一作为规范版本。这应该是你认为最重要的版本。如果你不在乎，请选择链接或访问者最多的那个。当所有这些因素都相等时，抛一枚硬币。你需要进行选择。
2.添加rel=canonical元素
下一步是添加从非规范页面到规范页面的 rel=canonical 链接。手动执行此操作意味着在非规范页面的 HTML 标头中添加 rel=canonical 作为元标记。你还可以使用 SEO 插件中的规范标签功能。
因此，如果我们选择最短的 URL 作为规范 URL，则另一个 URL 将链接到页面部分中的最短 URL – 如下所示：
<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/" />
就这么简单！不多不少。
从搜索引擎的角度来看，它的作用是将两个页面“合并”为一个页面。这是一个“软重定向”，没有实际重定向用户。现在，两个 URL 的链接都被视为该 URL 的单个规范版本。这样可以集中权重，帮助你的页面提高排名潜力。
在 Yoast SEO 中设置规范 URL
使用Yoast SEO 插件的规范 URL 标签功能，你可以轻松地将规范 URL 添加到帖子或页面。当你想要将规范更改为与当前页面 URL 不同的内容时，可以执行此操作。 Yoast SEO 已经为 WordPress 安装中的几乎所有页面类型呈现正确的规范 URL。
对于帖子、页面和自定义帖子类型，你可以在 Yoast SEO 元框的高级选项卡中或在 WordPress 块编辑器的侧栏中编辑规范 URL：
对于类别、标签和其他分类术语，你可以在 Yoast SEO 元框或侧边栏中的同一位置更改规范 URL。如果你有其他高级用例，你还可以使用 来wpseo_canonical filter更改 Yoast SEO 输出。你可以在我们的帮助页面上阅读有关使用 Yoast SEO 设置规范 URL 的更多信息。
什么时候应该使用规范 URL？
301重定向还是规范的？
如果你不确定是进行 301 重定向还是设置规范，你应该怎么做？答案很简单：你应该始终进行重定向，除非出于技术原因不这样做。如果你无法重定向，因为这会损害用户体验或出现其他问题，请设置规范 URL。Yoast SEO Premium 中的重定向管理器可帮助你设置重定向。
页面应该有一个自引用的规范 URL 吗？
在上图中，我们将非规范页面链接到规范版本。但是页面应该为自己设置 rel=canonical 吗？这个问题是 SEO 中备受争议的话题。在 Yoast，我们强烈建议在每个页面上都有一个规范的链接元素， Google 已经确认这是最好的。这是因为大多数 CMS 允许在不更改内容的情况下使用 URL 参数。因此所有这些 URL 都会显示相同的内容：
https://example.com/wordpress/seo-plugin/
https://example.com/wordpress/seo-plugin/?isnt=it-awesome
https://example.com/wordpress/seo-plugin/?cmpgn=twitter
https://example.com/wordpress/seo-plugin/?cmpgn=facebook
问题是，如果页面上没有指向确定版本 URL 的自引用规范，那么你就有受到此影响的风险。如果你自己不这样做，会导致重复内容问题。因此，在整个网站的 URL 中添加自引用规范是一个很好的“防御性”SEO 举措。幸运的是，我们的 Yoast SEO 插件 可以为你解决这个问题。
跨域规范 URL
也许你在多个域上有相同的内容。一些网站或博客独立地重新发布其他网站的文章，因为他们认为这些内容与其用户相关。
但如果你查看了某一篇文章的 HTML，你会发现一个 rel=canonical 链接直接指向我们的原始文章。这意味着指向其文章版本的所有链接都会计入我们规范版本的排名。他们可以使用我们的内容来取悦他们的受众，而我们也从中获得了明显的好处。这样，大家都赢了！
错误的规范 URL：常见问题
有很多例子说明错误的 rel=canonical导致的问题。我们见过一些网站，其主页上的规范指向一篇文章，却发现其主页从搜索结果中消失。但这还不是全部。还有一些你不应该用 rel=canonical 做的事情。以下是最重要的：
不要将列表分页规范化为第 1 页。第 2 页上的 rel=canonical 应指向第 2 页。如果将其指向第 1 页，搜索引擎实际上不会对那些更深的存档页面上的链接建立索引。由于各种原因，许多站点使用协议相关链接，这意味着它们从 URL 中保留了 http / https 位，最好不要这样做。因为你的规范基于请求 URL。如果你在生成规范时使用域或请求 URL 等变量来访问当前页面，那么你就做错了。你仍然可以在 example.com 和 www.example.com 上拥有相同的内容，并让它们各自标准化或者使用301重定向。
页面上的多个 rel=canonical 链接会造成严重问题。当我们在 使用WordPress 插件中遇到这种情况时，请不要这样做，因为这样做的结果是完全不可预测的。
rel=规范和社交网络
Facebook 和 Twitter 也遵守 rel=canonical。如果你在 Facebook 上共享一个带有规范指向其他地方的 URL，Facebook 将共享该规范 URL 中的详细信息。事实上，如果你在具有规范指向其他位置的页面上添加“点赞”按钮，它将显示规范 URL 的点赞计数，而不是当前 URL 的点赞计数。推特的工作原理相同。因此，在共享 URL 或使用这些按钮时请注意这一点。
rel=canonical 的高级用法
规范链接 HTTP 标头
Google 还支持规范链接 HTTP 标头。标题看起来像这样：
链接: https://www.example.com/white-paper.pdf; rel=”canonical”
规范化链接 HTTP 标头在规范化 PDF 等文件url时非常有用，因此最好知道该选项的存在。
在不太相似的页面上使用 rel=canonical
虽然我们不建议这样做，但你可以考虑使用 rel=canonical。因为谷歌对它的尊重达到了近乎荒谬的程度，你可以将一段非常不同的内容规范化为另一段内容。但是，如果 Google 发现你这样做，它将不再信任你网站的规范。这对你的 SEO 来说是个坏消息。
结论：rel=canonical 是一个强大的工具
Rel=canonical 是 SEO 工具箱中的一个强大工具。特别是对于较大的网站，规范化过程可能至关重要，并会重大改进网站的 SEO 。但与任何工具一样，你应该明智地使用它，因为它很容易割伤自己。我们希望本指南可以帮助你了解这个强大的工具以及如何（以及何时）使用它。
